五粮液的“进博故事”： 以坚定的文化自信和切实的行动实践 与进博会“和美共进”

　　随着第五届进博会召开的脚步越来越近，这个让“展品变商品、展商变投资商”的贸易盛会受到越来越多的人关注。

作为民族品牌的一张亮丽名片，五粮液连续5次参与进博会，以酒为媒，以坚定的文化自信和切实的行动实践，助力世界酒业产业合作和经贸往来，为全球经济复苏和人文交流增光添彩。

深度参与

持续站位进博会平台 向世界展现中国白酒魅力

作为世界上第一个以进口为主题的国家级展会，进博会是中国着眼于推动新一轮高水平对外开放作出的重大决策，是中国主动向世界开放市场的重大举措。

今年是进博会第5周年，5年来，进博会按照“越办越好”总要求，充分发挥国际采购、投资促进、开放合作、人文交流等四大平台作用，不断推动“展品变商品、展商变投资商”，有效连接中国和世界市场，展会质量持续提高，作用日益突显，国际影响更加广泛。

作为中国浓香型白酒典型代表和行业龙头，五粮液与进博会渊源颇深。

2018年首届进博会，五粮液向全球展示了酒都宜宾悠久的酒文化传承和传统产业在新时代追求跨越式发展的底气与豪情，与全球最大的企业管理和协同化商务解决方案供应商、全球第三大独立软件供应商思爱普（SAP）结缘，并于2019年5月与其签署了战略合作协议。

2019年，五粮液集团销售收入历史性地迈入千亿大关，在进博会人文交流展区深切地感受到全球客商对中国传统产业的认同和喜爱。

2020年，五粮液成为第三届进博会“核心支持企业”，责无旁贷地承担起人文交流的使命，复刻了五粮液的国宝古窖池和国家级非遗酿造技艺，把最传统的中国白酒酿造艺术搬到了进博会人文展厅，生动演绎了中国白酒及五粮液悠久厚重的历史传承、独特经典的文化底蕴、匠心酿造的稀缺价值，以及中国“和美”文化的开放包容，促进中华文化结晶在交流互鉴中绽放光彩，助力发展成果在开放合作中行稳致远。

2021年，五粮液文化展厅长期落户进博会，传承逾千年的古法酿造技艺、650多年的国保明初古窖池及501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液、进博会纪念酒等代表产品，多维度呈现了“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的品牌理念及深厚历史底蕴，在唇齿留香间助力全球文化深入互动交流，为对话合作增添和美五粮芬芳。

在“五周年”这一特殊节点，五粮液与进博会再次携手，既是缘分，也是合作的升华。

本届进博会，五粮液将继续以“核心支持企业”及虹桥国际经济论坛“钻石会员”身份深度参与进博会，呈现范围更广、形式更多、力度更大的合作，共同讲述中国的“美美与共”：进一步优化文化展厅的陈列和体验，弘扬中华优秀传统文化，让中国白酒通过进博会平台香飘世界；与进博会联合打造“五福进宝”系列盲盒、开发五周年纪念酒等联名产品，以多元化的形式演绎中国传统“五文化”；参与录制“我的进博故事”专题视频等，持续站位进博会平台，依托进博会这一全球贸易盛会，积极向世界传播中国酒文化，推动构建世界酒业命运共同体。

坚定文化自信

做中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者

在五千年的文明进程中，大美之事、大美之物、大美之人灿若繁星。而酒，一直伴随着华夏文明的创造与传承，特别是中国白酒，蕴含着中国智慧、中国精神、中国价值，具有永恒的时代魅力与独特的当代价值，始终是人际交往、文化交流、文明互鉴的桥梁与纽带。如今，世界各国越来越多的人热衷过中国节、喝中国酒、吃中国美食、过中国的生活，都是新时代文化自信的表现。

进博会让中国大市场成为世界大机遇，也是中国优秀传统文化绝佳的展示窗口。自2018年首届进博会以来，五粮液便积极参与，主动融入，在借势进博会平台深化对外交往、丰富对外合作的同时，也持续向世界展现民族品牌的独特魅力。

“集五谷精华而成玉液”的五粮液，不仅装满了历史和时间的味道，也盛满着中国传统文化之美，其传承逾千年的古法酿造技艺始于唐，兴于宋、成于明、得名于清，和进博会人文交流平台展现各地区人文底蕴、加强中外文化融合、增进中外文化互鉴、推动构建人文交流合作新格局的初衷天然契合。

作为中华优秀传统文化传承者、弘扬者，五粮液始终秉承“和而不同，美美与共”文化理念，积极助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取养文化养分赋能品牌，在发展中将东方和美文化精髓一一具化为自身高质量稳健发展的底蕴和优势，让“和美五粮”与“中国梦”同频共振：把“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”全方位的“和美”主张，贯穿于企业经营管理每一个环节。

特别是在“五位一体”发展路径中的“文化五粮液”方面，为契合新时代消费需求，近年来五粮液加大品牌宣传与IP活动力度，与故宫、三联生活周刊、南方周末等一流内容创作者携手打造了“紫禁城”“长江文化带万里行”《有礼了！中国》等系列文化IP，以美酒致敬传统文化经典，消费意见领袖和品牌爱好者数量不断壮大，五粮液在高品质核心消费圈层中的口碑稳步提升。

五粮液方面表示，将努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，以酒为媒，向世界传播中国优秀传统文化，讲述中国白酒故事，传递中国白酒名片，让中国白酒通过进博会平台香飘世界。

比如，五粮液正在加快设计推出‘五粮液·和美中国’系列文化创意酒，用中国白酒的语言展现大美中国的魅力，向世界讲述和谐、美丽的中国故事。

和美共进  借势进博会等国际盛会 加速推进国际化

当前，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开，给人类提出了必须严肃对待的挑战。越是面临复杂多变的环境，越是困难时刻，越要坚定信心。

而“开放之门越开越大”的进博会，正是信心的“助推剂”。正如五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在“我的进博故事”文章中提到的那样，“进博会切实地推动着中国与世界市场相通”“通过进博会这个疫情暴发后首个如期举行的全球经济盛会，看到了中国助力世界经济复苏的大国担当，也更直观地体会到唯有开放合作才能共建未来。”“见证了越开越大的开放之门，坚定了融入世界市场的信心。”……

国际化是自主品牌发展壮大的必由之路。进博会的“进”，是双向奔赴的世界共“进”：国外品牌走进中国，中国品牌走向世界。

这五年，是中国加速同世界分享市场机遇、发出高水平对外开放强音的五年，也是五粮液在进博会平台向世界展现中国白酒魅力、不断提高国际合作质量的五年。五年来，进博会的IP越来越响，影响越来越大；五粮液离世界500强的目标也越来越近，与各国企业合作越来越密切。

不断加强和深化与进博会等国际盛会的合作，是五粮液加速推进国际化的重要举措，也是加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企的重要行动。

近年来，五粮液加快国际化发展步伐，频频亮相G20峰会、APEC、达沃斯、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等，以酒为媒，弘扬中华优秀传统文化、展示“东方名片”的深厚底蕴与“和而不同，美美与共”的和美理念，持续向世界讲好中国白酒故事和五粮液故事。

向世界讲好中国白酒故事，稳步推进国际化，一直是五粮液作为中国浓香型白酒典型代表和行业龙头的责任和担当。借势进博会等平台，五粮液正积极融入世界产业链、创新链、价值链，开拓中国白酒国际市场新格局。

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