儿童经济席卷“双11” 绘本市场今年拼什么

作为孩子的“人生第一本书”，儿童绘本逐渐成为了亲子陪伴和家庭教育的标配。10月24日晚间，“双11”预售正式开启，作为儿童图书的关键细分板块，儿童绘本的销售除了传统的电商平台大促，新晋流行的线上租赁类绘本平台，生意也日渐火热，“双11”期间更是纷纷推出减价促销活动。北京商报记者注意到，现阶段已有超千家企业在儿童绘本市场中抢拼，“双11”场景下的角逐，将为绘本商开辟更广阔的发展空间。

销售、租赁同步开跑

儿童绘本，以清新简洁的绘画为主，附有少量文字的书籍，近年来逐渐成为了陪伴各年龄段儿童成长的标配。又是一年“双11”，作为儿童图书的关键类目，儿童绘本商们也如期开启大促。

京东平台中，包括广东新华少儿图书、筑桥童书、小猛犸童书、童趣童书等近百家电商童书专营店、出版社提供满100元减50元、满99元减10元等活动，部分商家还参加京东平台299元减50元跨店满减；同时，当当平台也推出了相应购买折扣，提供满300元减50元、400元减80元活动，全场童书享5折包邮，叠加消费券凑单，最低折扣至2.9折。

而在实体书销售火爆的同时，近年来新晋兴起的儿童绘本租赁平台也同步推出相应活动，搭上“双11”的消费快车。据北京商报记者不完全统计，包括博鸟绘本、老约翰在内的近20家租赁平台、绘本馆近期推出会费减价99元-330元不等的优惠套餐服务。

通关短视频、图片等形式的书单推荐，不少租赁平台借此顺利在各社交平台刷屏。此外，诸多线下绘本馆还推出儿童阅读相关主题演讲、儿童阅读习惯养成讲座等活动，用线下活动反推线上平台，以多元方式进一步打开儿童绘本市场。

千余家企业角逐租赁

随着儿童经济和亲子消费愈发受到市场关注，服务于儿童的相关产业随之不断发展壮大，近年来的儿童绘本市场也逐渐趋热，成为育儿社交圈的新热词。与此同时，北京商报记者也注意到，在国内原创绘本提速产出的同时，大量外国绘本接连引入市场。儿童绘本也走进公共图书馆、幼儿园、实体书店的书架，连餐饮品牌的儿童套餐也以此为赠品，儿童绘本的知名度与需求量不断提升。

公开资料显示，伴随儿童绘本的市场普及程度扩展，由于绘本类书籍依赖印刷质量，精装、彩印、书页质量、故事创作等成本叠加，也造成了定价较高，但短时间内就能阅读完毕，而对于普通家庭而言，在购书花销之外，收纳保存也是负担。

2005年，我国第一个以儿童绘本阅读为主题的书店在北京创办。此后，随着亲子消费、儿童消费理念的深入人心，线下绘本馆如雨后春笋般建立。受益于快递行业发展，脱胎于线下绘本馆的绘本租赁平台现身于市场。

老约翰绘本馆总经理俞富良谈到，2011年入局儿童绘本行业时，绘本阅读消费处于起步阶段，市场中的书籍数量庞大，但没有从年龄、内容等方向进行分类，也没有系统的线上绘本租赁平台，建立老约翰的初衷是希望提供更便利、更丰富的儿童绘本平台，降低绘本阅读成本。

而亲子业态的大火没能让发展初期的绘本租赁成为资本眼中的香饽饽。据北京商报记者不完全统计，首家线上绘本租赁平台2011年就已诞生，2012年获得第一笔融资。直到2017年才进入融资小高峰，行业在这时迎来了新一轮的发展，互联网思维与绘本的结合在这一年被放到最大，儿童绘本租赁这门生意开始被更多人关注，数十家以绘本租赁为主要业务的线上平台新晋成立，线下绘本馆也开始推广线上租赁业务。

以绘本盘活亲子阅读消费

如今在天眼查以“儿童绘本馆”“儿童绘本租赁”为关键词检索，已有超千家公司从事相关业务。在激烈角逐之下，仅靠租赁业务收取会员“办卡费”这样的简单模式来实现更大成功已是不可能。

“走加盟，意味着让自己的绘本馆纳入加盟商的整个运营体系，通过统一平台派单子的形式开展租赁，虽然经营走上正轨后，业务相对稳定，但创业成本高，自主性也一般；自主创业开业门槛低，更自由，但难在打开局面，前期很难积累到会员，书库不能与前者相提并论，也没法进行那么多的阅读活动。”北京大兴区某绘本馆老板徐女士告诉北京商报记者。

俞富良认为，现阶段的儿童绘本租赁平台与传统的图书租赁有很大不同，业务范围已不只局限于租赁图书一项业务。儿童绘本的主要读者是孩子，但家长也同样是读者，更是直接消费者，需要以读绘本作为源头，通过线上社群、线下课程等形式，逐步向亲子双方渗透爱读绘本的理念，构建亲子阅读习惯。看似是在做租赁业，其实更像在聚焦亲子业态。

而对于竞争愈发激烈的绘本行业，俞富良对未来发展抱以积极心态，在他看来，儿童绘本赛道仍有广阔发展空间，但发展过程中也要结合市场形势进行平台的技术升级，同时也要不断洞悉市场需求，发掘更大规模的阅读人群。

出版人赵鑫认为，儿童绘本行业除了加码线上、探索租赁业务外，如今也需要探索更多线下活动反哺线上，通过阅读分享会、阅读+手工、阅读+舞台等形式开源。相关企业需要通过对儿童阅读情况的实际调研，在服务上赢得孩子、更要赢得家长的认可，从而带动整个童书市场良性发展。

北京商报记者 郑蕊 韩昕媛