电子烟消费税已经明确！业内人士：涨价与否还要看多方博弈结果

经济观察网 记者 叶心冉 10月25日，财政部、海关总署、税务总局发布《关于对电子烟征收消费税的公告》，将电子烟纳入消费税征收范围，生产（进口）环节的税率为36%，批发环节的税率为11%，自2022年11月1日起执行。

受征收消费税消息影响，悦刻品牌所属公司雾芯科技(RLX.US)美东时间10月25日收盘涨14%，电子雾化设备制造商——思摩尔国际（HK:06969）北京时间10月26日下午开盘涨15.70%。

记者向悦刻方面询问接下来产品价格是否会有所调整，客服方面表示，目前暂无对公告的解读和其它消息。

电子烟行业资深观察人士陈中表示，实际上，市场此前对于征收消费税已经有一定预期。比如有品牌方在给国标产品定价时已经预留了未来征税的空间，因此可以选择暂不涨价。因为如果要进行涨价，还有走申请、审批的流程，会有一定的周期。

此前电子烟行业一系列新规发布，行业进入调整过渡期，雾芯科技、思摩尔国际的营收均受到影响。

雾芯科技2022年第二季度实现营业收入 22.34 亿元，同比减少12.10%；归母净利润 4.61 亿元，同比减少 44.06%；按非美国通用会计准则(Non-GAAP)调整后，净利润为 6.35 亿元，同比减少2.62%。雾芯科技CFO陆超在财报会议中表示，主要是在监管过渡期间，为严格遵守相关要求，暂停开店和新品上市。

思摩尔国际近期发布的三季报显示，2022年第三季度，公司实现经调整净利润7.21亿元，同比减少42.3%。思摩尔国际在公告中指出，主要由于2022年上半年对个别大客户下调了产品价格，同时毛利率较低的一次性雾化业务有较大增长，占整体业务的比重有所上升等。

思摩尔国际系悦刻的代工生产厂商，除此之外，柚子、雪加、魔笛这几家国内头部的电子烟品牌均是思摩尔国际的客户。虽然未有来自官方的数据说明思摩尔国际在国内电子烟代工市场中的占有率，但从多个角度，思摩尔国际在国内市场的份额不容小觑。根据 Frost & Suvillian 的市场规模数据，2021年公司全球市占率达到 22.8%。根据公司财报，2022年上半年，来自中国大陆市场的营收占比为30%。

陈中表示，目前要看国内悦刻、柚子、雪加、魔笛等头部品牌与供应链方面的洽谈情况。如果供应链方愿意与品牌方共同承担生产环节的税负，那么品牌方的成本压力会减少一些，有可能做出不涨价的决定。目前就其了解到的情况，各品牌反馈不一，有些表示会进行涨价，有些表示再观望看看。如果品牌方做出不涨价的决定，那么生产环节36%的税负要么是由品牌方自己承担，要么品牌方和供应链共同承担。最后的结果如何，还要看公司与公司之间，公司与供应链方等的多方博弈。

从这一角度来看，思摩尔国际方面的决定或对终端价格产生影响。10月26日，记者联系思摩尔国际方面询问公司接下来的应对措施，截至发稿，尚未收到回复。

华东地区某品牌电子烟一终端门店店主向记者表示，如果后续产品再进行涨价，后续终端零售上会有不小的压力。电子烟国标发布以后，由于不再有果味电子烟供应，部分顾客流失，终端不太明朗。此前受到一系列电子烟新规的影响，原以为会出现一大批囤货的顾客，而从实际反应来看，并未有大批囤货顾客出现。

广东一位烟油厂负责人告诉记者，“现在主要还是在观望，这个时候还给不了太多瞻望性的说法，具体要看政策怎么落实执行。”

当前，行业调整的过渡期已经结束，《电子烟》强制性国家标准（GB 41700-2022）已于2022年10月1日起正式实施，叠加2022年5月1日起施行的《电子烟管理办法》，电子烟行业已经正式迈入了全新时代。按照规定，电子烟全产业链施行持牌许可经营，从工厂到品牌、批发再到零售终端，都必须获得持牌许可。目前，“全国统一电子烟交易管理平台”已经上线，业内人士指出，目前所有的电子烟产品必须且只能从全国统一电子烟交易管理平台进货，由国家电子烟交易平台整体进行产、供、销全流程管理。

此前受到一系列新规的影响，比如品牌资质申请、产品认证未通过等等原因，行业已经进行了一轮洗牌，当前，电子烟消费税已经"靴子落地"， 行业洗牌仍在继续。