让双11循环起来 红布林牵头发布循环消费倡议

循环时尚头部企业红布林，携手中国循环经济协会互联网+资源循环利用专委会、中国生物多样性保护与绿色发展基金会（简称中国绿发会、绿会）低碳工坊工作组、中检集团奢侈品鉴定中心联合发布《循环消费倡议书》，呼吁大众用更环保的方式参与“双11”。

历年来，双11的主旋律都是“狂欢”。但是近年来，随着整个社会对循环发展的呼声越来越高，“让双11循环起来”可以成为让双11“降温”和“回血”的“绿色变奏曲”。

该倡议提出了一种更为环保的消费理念，即“循环消费主义”。循环消费主义是指更注重商品环保低碳属性的消费理念，核心是“以绿色可持续为主旨，以地球生态平衡为目的”，关键是大众消费理念的升级。循环消费主义的“终极指向”是“我们脚下的这颗蓝色星球”，体现的是大众践行绿色发展观，推动环境可持续。

倡议呼吁大众从三个方面践行“循环消费主义”，即回归理性消费，加入循环队列，拥抱环保包装。这些呼吁的目标指向是创造一个更“绿色”的地球。

倡议提出，循环消费主义之下映射的消费行为，是更具理性的“看重物品的可重复利用价值，主动且优先选择循环商品”。从消费者视角来看，循环消费是通过既买又卖的方式，达到消费平衡和生活平衡；从社会视角看，循环消费延长了商品的使用和审美寿命，推动着循环经济的发展。

循环青年在倡议书中被定义为循环消费主义的忠实践行者。他们“自主选择内心所需，不排斥二手好物的流转，着眼于蓝色星球的未来”。《三联生活周刊》就循环青年的报道显示，年轻人逐渐让循环消费理念变成主流，并把循环变成一种生活方式。

倡议提出当前经济的“循环效应”，指的是在电商基础设施完备和大众消费理念升维之后，循环产业蓬勃发展，消费者端形成“环保导向消费偏好”的大趋势。

近期，润米咨询创始人刘润在年度演讲“进化的力量”中提到，由于需求端和供给端的同时上升，二奢经济爆发式增长，是“顺应周期”而获得“逆势增长”的完美体现。这也印证了在循环效应影响下，循环时尚行业的独特弹性和发展潜力。

倡议发起方红布林，是国内用户规模最大的循环时尚生活方式平台，奉行的是“成为最受用户信赖的循环时尚生活方式品牌，到2030年，让千万用户的衣橱流转起来”的企业愿景；中国循环经济协会互联网+资源循环利用专委会致力于推动循环型生产方式和消费模式的“常态化”发展；中国绿发会低碳工坊长期致力于树立减碳样板；中检集团的使命是“创造更值得信赖的世界”。

倡议发起单位均表示，各家单位长期致力于“环保减碳”，虽角度各异却又殊途同归。在循环经济的大趋势背景之下，适时提出“循环消费”，能给大众以正确的引导，导向参与各方共有的绿色环保愿景。

据悉，红布林作为本次倡议的发起方，已成长为国内头部的循环电商。为呼应本次倡议的推出，红布林也于今日在APP推出了基于买卖循环低碳回血的“让双11循环起来”主题活动。

不久前，红布林完成了一次系统升级，在其APP端内上线“碳减排”功能，助力个人减碳数值可视化落地，成为国内首个将碳减排团体标准与用户行为相关联的平台。近期还将推出减碳“循环箱”，目的都是引导用户践行循环消费理念。

红布林创始人兼CEO徐薇认为，循环消费主义，是更符合当下的新一代消费观，是新的消费趋势，循环消费主义呼应循环青年跳出既有框架重新定义自我的内心需求。此前，徐薇公开表示，“在陪伴用户一路成长，自由探索品质生活”使命的驱动下，红布林将致力于打造“最受用户信赖的循环时尚生活方式品牌”，从用户体验和利益出发，不断进化。（图文：徐鑫鑫）