开路、先进、拓荒、引领：金沙酒业以新致胜

11月11日,中国(贵州)酒业电商发展新趋势高峰论坛在贵阳成功举行。作为本届酒博会的重要组成部分,论坛以“推动酒业电商可持续创新,助力白酒产业高质量发展”为主题,特邀行业专家、知名酒企、电商平台代表齐聚一堂,共话酒业电商发展新趋势。

作为本次论坛的特别支持单位,金沙酒业党委委员、副总经理郑钢受邀出席论坛,就“关于金沙酒业电商发展的思考”这一主题发表了演讲,其中的新思路、新举措、新文化(300336)、新未来给人以启发。

1、大咖云集,共话酒业电商发展

据了解,本届论坛以线上线下相结合的方式举行,旨在结合贵州省现代商贸流通体系建设与白酒产业品牌化、产区化发展战略,培育白酒产业新业态、新模式、新服务,推动酒业电商健康发展、高质量发展、可持续发展。

此次论坛,得到了商务部、国家级行业协会和有关省级单位领导的支持,云集了阿里、京东、美团、快手等国内主流电商平台,特别是商务部电子商务和信息化部对本次论坛的关注与支持,极大提升了论坛的含金量。

活动现场,商务部、中国国际电子商务中心、贵州省商务厅等有关领导及阿里巴巴、京东、金沙酒业等电商行业与酒行业代表通过致辞、主旨演讲、主题分享、圆桌对话等形式,围绕酒业高质量发展的关键问题,酒业发展新思路、新举措、新文化、新未来,直播电商的有效治理与健康发展,酒业市场趋势与创新实践,贵州白酒打好“主场”的关键,一体化供应链助力白酒产业升级等酒业电商发展相关主题展开深入交流与分享。

商务部原党组成员、部长助理黄海,中国国际电子商务中心副主任付诚,贵州省商务厅党组成员、副厅长杨健分别发表致辞,表示希望酒业同仁进一步加强政策沟通,畅通交流合作的新渠道,为把贵州建立为世界知名白酒生产基地砥砺前进。

中国国际电子商务中心原党委书记姚广海发表了《直播电商:有效治理与健康发展》主旨演讲,讲解了直播电商的起源与特征、现状与趋势以及如何规范有序发展等问题;紧扣助力酒业高质量发展的主题,国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任新洲《着力发挥消费的基础性作用、促进酒业高质量发展》主旨演讲引起与会酒业代表的共鸣。

京东物流贵州区域总经理许永奎,梦饷科技集团副总裁蒋代君,上海途歌实业CEO、商务部电商司特邀专家、资深品牌电商运营专家李健,立足自身实际,先后就贵州酒企应当坚持品质和品牌、B2R新模式、白酒直播电商的场景消费特征及爆品战略实施等主题进行了分享。贵州省白酒企业商会会长丁远怀《坚持品质和品牌是贵州白酒打好“主场”的关键》的主题分享,让台下嘉宾对贵州白酒有了新认识。

论坛上,阿里巴巴集团战略发展部总经理张斌发布并解读了《2022酱香酒趋势报告》,并表示“酱香热”的维持需要通过重塑饮用场景,利用场景化营销运营,再添市场活力,创造增量需求。

论坛现场还为“中国国际电子商务中心贵州白酒产业电商教学基地”和“贵州省白酒企业商会酒业电商专业委员会”举行了授牌仪式。

2、践行“美好文化战略”,金沙以创新赋能酒业电商发展

作为贵州省白酒行业引领力量,金沙酒业始终坚持追求极致品质,坚持创新品牌高度,提出“美好文化战略”,并不断践行“为美好生活酿造”这一初心和使命。

金沙酒业党委委员、副总经理郑钢结合金沙酒业发展实际,从品牌创新、市场创新、文化创新和人才创新四方面,讲解了金沙酒业在电商发展方面的思考、实践和进步。

首先,做品牌创新“开路者”,探寻电商发展新思路。金沙酒业作为具有深厚历史文化的贵州老牌酒企,其直营电商始终坚持“摘要”+“金沙回沙酒”双品牌战略,把线上平台作为公司双品牌战略的输出主阵地,通过不同的产品系列发挥提升品牌输出的使命。通过品牌影响力的提升和官旗店铺的培育,逐步在线上稳住三大单品价格带,并且为其他线上线下经销商赋能,实现业绩增长。

其次,做市场创新的“先进者”,探寻电商发展新举措。金沙酒业从2020年开始,先后开通了各大主流电商平台,逐渐搭建起了直营电商矩阵。此外,金沙酒业电商发展还始终坚持厂商共建的发展策略,在电商渠道招商上加强了优商大商扶持工作。同时,金沙酒业未来将以电商直播为切入口,入局酒水直播新赛道,增强电商互动,真正拥抱消费者,迎合新消费。

此外,做文化创新“拓荒者”,探寻电商发展新文化。一直以来,金沙酒业始终以“为美好生活酿造”为初心和使命,深入践行美好文化,打造品牌,服务市场,实现电商文化的升级与焕新。今年6月,金沙酒业举办“一心三力 共创美好”百亿金沙战略复盘暨美好文化战略活动,发布美好文化战略,通过发起抖音挑战赛,为消费者送上中秋祝福.......一系列文化活动构建起品牌与消费者之间沟通的桥梁与路径,使得美好生活、美好文化、美好品质已经成为了金沙酒业的独特符号。

最后,做人才创新“引路者”,探寻电商发展新未来。人是创新的关键因素,创新的事业呼唤创新的人才。金沙酒业始终坚持人才战略,肩负培养青年酿造人才、优秀电商人才的责任。今年毕业季,金沙酒业发动“美好招聘行动”,联合全国经销商,释放大量工作岗位,助力毕业生实现快就业、高质量就业,让优秀的人才能够在青春的赛道上实现更高的人生价值。

郑钢表示,当前世界正处于百年未有之大变局,全球经济增速放缓、酱酒行业回归理性,推动贵州白酒产业高质量、持续稳健的发展,关乎贵州乡村振兴和产业集群建设,关乎贵州酱酒企业的生存和未来。时代已经赋予了贵州酒企亟需关注和思考的新命题,只有集聚社会各界的智慧力量,万众一心、合力探索酒业电商可持续创新发展,才能助推白酒产业高质量发展。

3、品牌价值向上,金沙穿越酒业新周期的力量与自信

中国酒业协会理事长宋书玉多次表示,中国酒业已经进入新一轮产业调整阶段,产业结构、产品结构、市场和消费结构均面临变革与调整。从历史来看每一次调整都是一次洗牌,同时也是一次机遇,在每一轮行业调整中,都能涌现出一些抓住机遇实现突破的品牌。

除此次特别支持中国(贵州)酒业电商发展新趋势高峰论坛外,金沙酒业在酒博会期间也持续焕发品牌价值。11月10日,经中国酒类企业品牌价值评议组委会评测,金沙酒业2022年度“金沙回沙”“摘要”双品牌价值共计1697.67亿元,同比提升661.22亿元,其中,金沙回沙酒2022年度品牌价值为1160.86亿元,摘要酒为536.81亿元。金沙双品牌受到权威认证,不仅标志着金沙酒业已经跻身酱酒头部,还将带动酱酒品类及金沙产区实现新周期下的高质量发展。

同日,在“新周期·新势力·新发展·金沙酒业2022中国酱酒大会”上,金沙酒业党委书记、董事长张道红以向上提升品质、向下扎根市场、向内强化管理、向外塑造品牌的“上下内外”发展四字诀,解读了金沙酒业的发展规划。

此前,金沙酒业2022年度各项生产任务于9月30日前全面完成,产量目标完成率达109.8%。其中,优质酱香酒产量目标完成率达365%,创历史新高。同时直至10月8日,金沙酒业2023年度投粮下沙生产工作已全面启动并有序推进,老酒储量更是达到了新的高点5万吨。

从创新发展酒业电商到“美好文化战略”落地、从产能升级到品牌价值持续提升,金沙酒业向行业深度诠释高增长、高质量的发展格局,同时,为行业穿越周期,实现品类整体向好发展提供了可行性思路,也助力贵州白酒成为面向酒业、面向未来、面向全国的“一流产业”。

当前宏观环境正处于转型发展、结构深度调整的历史关键时期,白酒行业新周期下机遇与挑战并存,只有真正有实力、有品质、有底气的名优酱酒才会逆势上行,迎来下一个品牌跃升新时代。“明者因时而变,知者随事而制”,金沙酒业顺应周期变化和时代发展,主动而为、多措并举、顺势而行,展现奋进时代下的企业答卷和时代思考!

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