资生堂中国发布全新增长计划，拟在中国打造全球第二大研发中心

11月15日，资生堂中国在集团150周年发布会上公布全新增长计划。未来几年内，资生堂集团将持续投资，在中国打造其全球第二大研发中心，并持续深化对中国消费者的皮肤研究、孵化包括医学美容和口服美容在内的本土创新。

资料显示，资生堂于1872年成立，目前业务遍布全球120多个国家及地区。1981年，资生堂作为首家国际化妆品集团进入中国市场，目前在中国运营超过二十个品牌，包括SHISEIDO资生堂、肌肤之钥、御银座等。

发布会上，资生堂中国再度表示了对中国市场的信心。资生堂中国相关负责人表示，中国美妆市场最好的时代才刚刚开始：“消费者一方面对美妆的要求越来越高、越来越多元化；‘共同富裕’目标将促进消费全面升级，这些都将为消费领域的企业提供巨大的商机。市场将源源不断地涌现新产品、新品类、新科技；中国有庞大的消费群体，任何一个细分市场都有足够的目标消费者。因此我们正在积极推动本土创新，满足更多消费者对美的需求。”

据介绍，资生堂中国将通过新品牌拓展新市场的同时，发挥现有品牌的成长性，不断推陈出新。投资本土创新的计划也将进一步加码，其专项投资基金——资悦基金的规模最高可达10亿元人民币，并已与首个被投企业江苏创健医疗科技有限公司达成战略合作，将双方在功能性护肤领域的探索率先落地医学美容赛道。

全新增长计划不仅聚焦业务，也着眼于绿色增长。资生堂中国宣布，未来将大力推动美妆替换装，加快绿色增长，助力循环经济。预计2023年，资生堂将在中国市场提供超过150个单品的替换装，旗下各品牌明星产品都将提供替换装选择。据悉，为了解当前中国消费者对美妆替换装的认知和消费行为，资生堂将分别携手资生堂中国与生态环境部和阿里巴巴集团，推动替换装消费趋势，倡导绿色消费。

作为全新增长计划的重要组成部分，资生堂中国还公布了其公益行动“薰衣草花环”的加码计划。资生堂集团旨在通过美妆的力量帮助癌症患者修饰皮肤烦恼，专注自我表达，重拾自信积极面对生活。2023年，“薰衣草花环”将进入更多中国城市，帮助更多患者。