每经热评丨近3000万人相约周杰伦在线演唱会 新兴文化业态展现澎湃活力

每经特约评论员 毕舸

近日，周杰伦在快手平台举行直播线上歌友会。据官方公布的信息，周杰伦线上歌友会的预约人数近3000万，最高同时在线人数一度突破1129万，总点赞数高达10.5亿。“周杰伦歌友会”迅速冲上微博热搜。

如此多人关注周杰伦直播线上歌友会，当然在于周杰伦本身的明星IP效应。作为一代人青春的记忆，周杰伦拥有众多脍炙人口的经典音乐作品，培养了数量庞大的粉丝群体。此次线上歌友会的举办，让很多人重温美好过往，收获别样温情。

更要看到的是，近年来由于疫情等因素影响，传统线下演出受到较大影响，而精神文化供给正日益成为人们生活不可或缺的一部分，大家希望哪怕在抗击疫情的过程中，也能得享更多优质文化产品，最大程度保证烟火生活的连续性。

也因此，如何丰富国民精神文化供给，成为文化艺术从业者、各类服务平台和公众共同关注的话题。短视频平台通过联合周杰伦这一明星IP，探索在线演唱会的发展，以更好的数字化交互方式，让明星和公众同屏共舞，给更多人带来快乐的同时，也在推动数字音乐服务的不断完善，有效弥补了当前的文艺服务缺口。

同时还要看到，包括周杰伦在内的各类在线演唱会及其他形式的音乐文化节目播出，还可以缓解特殊时期人们的紧张、焦虑等情绪。众多专家指出，因为疫情引发的种种心理焦虑、不安等，是人们基于自我防御机制产生的正常应激反应，但这种应激状态若持续太久，则会对身心健康带来不良影响。这就需要丰富民众的精神文化生活，为打赢疫情防控这场硬仗凝聚精神力量。而音乐作为重要的文化传播载体，通过视听艺术，反映人们的思想、情感及社会生活，也让听众在与音乐的互动过程中，对生活有更多面的认知和感受。

也因此，周杰伦在线歌友会获得如此多人的关注与参与，释放出一种信号：越是面对某些不确定性和困难的时期，越需要音乐抚慰人心。通过演唱者的情感表达，让听众走进其所营造的意境，从而在代入中体验旋律所指的心灵共鸣，在不知不觉中实现对自我身心的抚慰乃至疗伤，汲取积极向上的力量，从而更好地从负面情绪中走出，坚定对美好生活的期望。

还要看到的是，在线演出形式的不断成熟，也有利于打造高质量文化产品、激发精神文化生产力、引领消费新模式。今年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，明确提出发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。新兴文化业态在疫情之后得到了迅猛发展。明星在线演唱会的举办，就是要通过高品质的在线文化内容供给，吸引更多人参与其中，以供给牵引需求，从而推动文化生产与消费新格局的形成。

近3000万人相约周杰伦线上歌友会背后，是新兴文化业态展现出的澎湃市场活力。随着“短视频+直播”模式的不断升级，将对文化产业带来更大的影响，以文化创意、科技创新、产业融合催生新的发展动能，不断健全现代文化产业体系。