互动持续升级 受众继续下沉 五粮液12·18大会用年轻人喜闻乐见方式讲述“大国浓香”故事

　　12月中旬，2022中国国际名酒博览会将在“长江首城”“中国酒都”宜宾拉开帷幕。作为东道主的“主力军”，五粮液一如既往扮演着“C位担当”，承办了国际名酒和美发展论坛等多项活动。

　　值得一提的是，与往年相比，今年的五粮液12·18系列活动在延续以往“高大上”的同时，以强化互动体验、受众继续下沉等特色线上线下活动成为一大亮点，不少业内人士明显感受到，今年的五粮液12·18系列活动“更接地气了”！

　　五粮液12·18超级粉丝节，是最能展现“接地气”属性的活动之一。本届超级粉丝节在前两届的基础上聚焦线上传播，以线上传播为主、线下消费者互动同步开展，将开展线上数字互动空间、超级品牌日电商平台回馈活动、线下消费者互动体验、多平台线上直播等活动。

　　其中，数字互动空间将上线五粮液数字品牌推荐官（虚拟数字人物），与广大网友互动畅聊，为五粮液品牌开辟新的传播互动方式；超级品牌日电商平台活动与年货节销售同步启动，多路径多形式回馈五粮液忠实消费者；直播活动则计划邀请头部主播进行，多名知名主播对12·18线下系列活动进行传播，深度展现五粮液品牌文化。

　　今年的“家有老酒—寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动”继续下沉，从此前以“名酒收藏委员会”成员为主要参与人群，逐渐转向以“民间老酒收藏爱好者”为主要群体，强化民间收藏者、普通消费者的参与互动，逐步将之打造成全民参与的活动，进一步提升民间收藏家、普通消费者对陈年五粮液品牌认同、收藏价值认知和意识培育。

　　“用年轻、时尚的方式，向新生代的消费群体讲好中国白酒故事、大国浓香故事，一直是五粮液努力探索和追求的。从广大网民朋友的参与度、活跃度来看，五粮液12·18系列活动特别是超级粉丝节活动，可以说达到了比较理想的效果。”一位关注五粮液线上活动的业内人士表示，五粮液12·18系列活动创新表达方式，以更加接地气的方式，持续强化线下线上互动体验，不仅有助于强化消费者对品牌认知度与认同感，更是提升品牌美誉度，进而影响消费者行动的具体举措。

　　 互动体验持续升级的五粮液12·18系列活动，不是其灵光一闪的偶然尝试，而是持续发力的创新探索。

　　为契合新时代消费需求和贴近年轻消费群体，五粮液近年来持续创新开展跨界合作，加大品牌宣传与IP活动力度，针对不同消费群体开展各种场景式、情景化、互动化和个性化服务，携手故宫、三联生活周刊、南方周末等一流内容创作者打造 “上新了·故宫”“紫禁城”“长江文化带万里行”“有礼了！中国”等系列顶级文化IP，以美酒致敬经典，弘扬中华优秀传统文化。同时，升级打造了“520和美文化节”“9·15专卖店店庆日”“12·18超级粉丝节”等五粮液专属IP，消费意见领袖和品牌爱好者数量不断壮大，五粮液在各消费圈层中的口碑稳步提升。

　　 可以预见，随着越来越丰富的场景式、情景化、互动化和个性化服务的持续开展，不断讲好中国白酒故事和大国浓香故事的五粮液，也必将更加深入人心。

   【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。