春节旺季复苏，五粮液持续走俏高端酒市场

　　临近春节，年味渐浓。随着疫情防控放开，经济回暖、消费复苏势头加快，今年的元春旺季成为白酒企业最忙碌、最关键的销售黄金期，五粮液、茅台等高端酒价格上行，带动白酒消费持续回暖。

　　走访市场发现，近期五粮液的市场需求持续升温，第八代五粮液保持积极动销，渠道反馈积极，新零售渠道价格在1100元左右，不少经销商的出货量提升明显，五粮液持续受到市场和消费者青睐，持续走俏高端酒市场。

　　“春节的日子近了，酒水生意暖了。”来自湖南的五粮液经销商李总表示，“三年疫情限制了大家的流动。今年春节是疫情放开后的第一年，很多人都已顺利‘阳康’，企业团拜会、婚喜宴等用酒场合比往年明显增多”。

　　据悉，为抢赢春节旺季，五粮液线上线下启动了一系列的年节重磅活动。1月10日起，以#聚五福星过五粮year#为话题，五粮液抖音挑战赛正式启动，在线上迅速点燃全民参与热情；1月15日-21日，五粮液发起“集‘五福’，赢好礼”活动，福利奖品多多，与消费者共迎新春。

　　五粮液以“和美五粮液，幸福中国年”为主题，在全国营销大区火热开展新春品鉴会、团圆宴，邀请近万名核心消费者参加。五粮液官方旗舰店店铺流量、成交订单、产品动销都呈现爆发式增长，店铺流量增长超过100%，订单量超12万单，销售额同比增长超50%。

　　新年伊始，五粮液与博鳌亚洲论坛延续最高级别合作，联名打造论坛年会指定用酒；1月13日，五粮液再度闪耀APEC中国之夜，持续提升五粮液的品牌形象，向世界持续讲好中国白酒故事；14日晚，五粮液2023新春灯光秀活动在上海、成都、贵阳等5大城市的地标亮相，点名中国年，与全国人民一起辞旧迎新。

　　成都五粮液经销商透露：“元旦开始，白酒消费复苏积极，主动询价、拿货的客户陆续多了，五粮液动销势头加速。半个月时间，五粮液的出货量增幅超过20%。”

　　有业内人士表示，高端名酒在社交属性、商务礼赠方面有着一定的不可替代性。五粮液持续创新营销模式、强化春节营销势能、不断提升品牌形象，赢得市场和消费者的认可与好评，引领白酒消费加速回归，助力酒业高质量发展。而在白酒营销专家蔡学飞看来，在五粮液品牌以及产品相关的价值加持下，五粮液在高端宴席，商务礼品收藏市场有着全国性的消费需求，这也是五粮液在千元价格带能够坚挺的根本原因。

　　良好的业绩增长也反映到了近期的资本市场，五粮液股价从去年11月开启了一轮上涨，近期股价一度突破200元大关。对于近期五粮液表现，多家投资者机构纷纷看好，近3月有43家机构研报对五粮液作出了“买入”“增持”评级。

　　华创证券在研报中直言，五粮液新管理班子积极优化内部管理效率和外部渠道措施，精细化、数字化营销措施持续落地。2023年第八代五粮液在品牌优势加持下，其批价提升与渠道利润或可继续改善，五粮液将延续双位数增长。

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