爱奇艺《元音大冒险》：虚拟空间办烟花大会，与品牌共建娱乐消费场

中新经纬1月31日电 当元宇宙和M世代(Meta-Generation)共同成为年度营销热词，用户对新一代内容消费也提出了更高的精神需求：他们渴望强沉浸感、高互动式的娱乐产品，对元宇宙的想象和理解是浪漫的、炫酷的、高科技的。青年生活媒体DT塔门在《00后元宇宙漫游指南》中提到：“在元宇宙里看烟花秀，在太空开演唱会，让我的歌声传遍整个宇宙，我理解的元宇宙是在电子设备里的虚拟空间，可以完成和现实里一样的事情，是电子版的世界。”

这样的体验场景正发生在爱奇艺自制综艺《元音大冒险》中，作为全球首个将虚拟科技与游戏闯关真人秀相结合的综艺IP，该节目模式增强了用户的视听体验，也为品牌提供了沟通用户的娱乐消费场。

《元音大冒险》在节目中为作为独家冠名商的中免日上APP创造了超20种不同场景露出。元音大陆里大厦、橱窗、酒吧等大量的虚拟场景秀中皆有中免日上APP的露出。同时，节目将中免日上的数字资产化用为环节设置的一部分，嘉宾在中免日上O世界中可以通过兑换元力值来领奖、互动，换取中免日上福利点；用户也可以在中免日上APP或小程序“元音大冒险”页面，通过参与单集MVP竞猜也可以赢取福利点，最终抵扣订单金额。

XR、VR、AR等新的媒介技术是感官的延伸。如今，越来越多的生活方式被平移到虚拟世界中，品牌也在借助科技增强用户的体验感。例如节目中的元宇宙新年烟花大会，由喜力?星电音联合呈现，独家奉上在现实生活中也不易见到的烟花全景，虚拟观众在处处充满“喜力?绿”元素的livehouse中纵情歌唱，临场感和仪式感拉满。

值得注意的是，在元音大陆，品牌与《元音大冒险》一起碰撞出了全新的营销合作模式。高通骁龙作为特约元宇宙技术伙伴，百度智能云曦灵作为数字人领先平台，以及VR合作伙伴奇遇，共同提供了技术服务，助力节目创意落地，品牌从单一的广告主身份转换成优质内容IP的共创者。

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虚拟与现实的交融促进了内容产品的升级，强交互和沉浸体验内容成为各大平台重点布局的赛道。此次《元音大冒险》的商业运营，也预示着未来爱奇艺将借助科技优势，开发更多创新互动的玩法，协同广告主一起突破次元壁，打造横跨媒介、深度连接用户的数字营销案例。(中新经纬APP)

编辑：王永乐