情人节的SKP，上演了一场奢侈品“暗战”

文 丨 新浪财经 周文猛

疫情后的第一个情人节，在有着亚洲第一奢侈品商城之称的北京SKP商城内，一场围绕着情侣展开的消费暗战正悄然上演。

昨晚，新浪财经探访了北京SKP线下商城。Louis Vuitton（LV）、CHANE等门店门庭若市，男男女女们早已排上长龙，他们的目标只有一个：情人节限定款！

店员们多次出来劝说，“今年推出的情人节限定款，卖没了！”。但这丝毫没能劝散人流。在这个特殊的日子里，真假有钱人，纷纷开启了“报复性消费”模式……

“宰男友”攻略上线，SKP决战

下午5点，下班后的情侣们蜂拥到LV店铺前。一位打算给女友买包的男子表示，“昨天排队人十分多，今天提早来了，没想到也要排队……”

紧接着，CHANE、雅诗兰黛（Estee Lauder）等门店的入口处，限流的栏杆也开始拉起，消费者们开始排起了队。

“进去的人多了导购忙不过来，里面也会特别挤，会比较乱。”CHANE门口工作人员不时解释道。

商场SKP也是懂营销的。借着情人节，各奢侈品牌纷纷推出了多项会员活动，10倍积分都是“老套路”，直降满减、品牌特惠等宣传张贴在多个角落。

在小红书等平台，关于各种奢饰品大牌的情人节折扣安排早已官宣，“宰男友”攻略已上线——这个情人节，到底该买LV、CHANE还是PRADA，“小红薯们”结合折扣，给出了相对务实的建议。而SKP，就成为了品牌最终决战的主战场。

实际上，作为头部奢侈品品牌，历年来LV、CHANE以及Dior等品牌均很少参与降价、打折等优惠活动，但本届情人节却也推出了多款“限定款”新品吸引情侣们消费。例如，LV面推出了pop my heart、speedy 20、neno noe以及empreinte 18k金项链等限定款新品。Dior也推出了羊皮心形包款、d-joy以及caro限定爱心纹等新品。

“如果爱词不达意，就把它藏进惊喜。”某奢侈品门店导购人员说，“虽然并不推荐购买情人节限量款，毕竟经典款使用概率会更高，但确实有不少情侣买了节日限定款——毕竟，爱需要仪式感。”

为吸引情侣们到店消费，各奢侈品牌们也是使出了浑身解数。“过了今天就没有这些优惠活动了，赶快决定……”

这届情侣，不热衷于轻奢？

当然，同样在SKP商城内，一些知名度相对低一点的奢侈品品牌们，却陷入了门可罗雀之态。例如在LV隔壁的某品牌，15分钟却无一人进入。此外，在SKP商城的三四楼，顾客也极为稀少。

头部奢侈品品牌外，这一届的情侣们，似乎不热衷于轻奢品牌。

事实上，这一情况也暗合了疫情以来奢侈品市场的发展趋势。一些原本主要面向中产推出的奢侈品牌销量，已经受到影响，而那些针对高收入群体打造的奢侈品牌，却未伤及“皮毛”。

以LV母公司LVMH集团为例，据贝恩公司2022年中国奢侈品市场报告显示，2022年中国奢侈品市场同比下滑10%，终结连续5年飞速增长的趋势。然而，即使是在整个奢侈品行业增长下滑的情况下，LVMH集团近日发布2022年业绩报告显示，该集团收入同比增长23%至791.84亿欧元，集团所有业务收入均呈显著增长。而在此之前，LV、Fendi、Celine等同属LVMH集团的奢侈品牌，几乎都在相同时间进行了涨价。

即使是在整个奢侈品行业增长下滑的情况下，头部奢侈品品牌仍取得了显著业绩增长。

随着经济回升，消费者信心提升也正在不断加速。但对于大多数消费者而言，LV、CHANE等奢侈品牌门口排起的长队，并不意味着整个奢侈品行业的集体繁荣，他们对于奢侈品的选择性消费，仍正在积蓄力量中。