清华学子见证！Leader“UP青春”计划在京启动

　　走上消费主场的Z世代，正在以独有的消费逻辑和价值取向，影响着新一轮商业潮流变革。其实，Z世代有着一定的年龄跨度，有的已踏上社会，有的还身在校园。如何精准触达不同圈层的Z时代用户？年轻家电品牌Leader的做法或许值得思考。

　　3月21日，Leader“UP青春”校园计划暨“狂飙吧！00后”赛事启动仪式在北京举行。Leader带来了一系列校园互动计划，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌、各界大咖以及清华学子等来到现场，共同见证了“UP青春”计划的启动。通过对话清华人，Leader也将继续整合Z世代的诉求，从广度、深度、温度三个维度出发，与Z世代“共创”向往的生活。

　　有广度，一场天猫校园行，覆盖7城、11站。作为“UP青春”校园计划的重要一环，Leader联合天猫校园打造的校园行活动已于3月6日启程，并在广州中医药大学、湖北大学、中国地质大学、杭州师范大学等多所高校掀起热潮。从线下的回春集市，到线上的手淘互动，都让Z世代学子们打开了“我创”生活的灵感，支持个性化表达的Leader家电也大受欢迎。

　　如今，活动行程过半，Leader也将于3月22日来到清华大学，深入了解清华学子的校园生活。接下来，Leader还将走进上海、烟台、济南的多所高校，一方面传递“我创”生活理念，另一方面也全面整合不同地区Z世代的差异化需求，从而为他们匹配更优的解决方案。

　　有深度，放眼校园内外，深耕Z世代需求。Z世代群体有着一定的年龄跨度，有的已经成长为职场骨干，有的才刚刚踏入大学校园。《中国社会新人消费报告》指出，高校学子的消费能力正在迅速提升，但目前的市场很难完全满足他们的个性化消费需求。

　　而Leader的探索从未局限于校内或校外，也从不拘泥于家电本身。早在2022年5月起，Leader就联合国内众多的年轻生活方式IP、品牌，发起Y联盟计划，为Z世代探索更适配的生活方式；在今年3月的广州设计周上，Leader又携手BKA后次元潮流特展打造了“不潮怎live”跨界展会，并开启Y联盟潮流支线，这也预示着还将有更多支线在未来陆续开启。

　　此次Leader发起的“UP青春”计划，更是着眼于Z世代全年龄层的成长需求，通过持续整合资源、玩转跨界、交流互动，开启一系列更深层次的用户交互。让Leader不仅仅适配Z世代当下的生活，更能覆盖他们在多个人生阶段的不同诉求。

　　有温度，橄榄枝抛向00后，主动权交给Z世代。最懂Z世代的，莫过于他们自己。为此，Leader组建了一支年轻有活力的核心团队，无论研发、设计还是各种交互活动，都能精准切中同龄人的需求点和审美点。像支持个性化贴膜的Leader iCase条式冰箱，就来自一位95后企划经理的创意。

　　如今，00后也开始踏入职场，为社会注入了新鲜的活力与创造力。为了吸纳优秀的00后成员，海尔智家中国区市场启动了“狂飙吧！00后”中国区市场CMO挑战赛。参赛选手将有机会近距离了解Leader团队，探索年轻品牌的新玩法，同时发挥创意，自定义属于自己的品牌，展开一场营销创意大比拼。表现优异的选手，还有机会将自己的灵感和喜好融入产品方案，让梦想成为现实。

　　作为海尔智家旗下专为 Z 世代打造的年轻家电厂牌，Leader志在成为年轻人的生活养成伙伴。日新月异的家空间需求，都可以转化为 Leader 的研发灵感，来适配多样化生活场景的产品、技术及服务。如今，Leader 正不断突破家电固有思维边界，用充满新意的外观设计、丰富的色彩选择、个性化养成服务和极具智慧的共情力，探索和用户的伙伴型家电关系，也期待与每个年轻人一起点亮灵感，一同“原创-共创-我创”，创造充满“新鲜感”的自由生活。

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