月印天府 春望蜀川 兔茅“生肖酒寻美之路”从成都起航

蓉城春光好，天涯共此时。4月12日，“月印天府·春望蜀川”贵州茅台酒（癸卯兔年）成都鉴赏会举行，茅台生肖文化再次行至天府之国，以一场集光影、音乐、艺术的诗酒文化大赏，开启兔茅“生肖酒寻美之路”。

茅台集团党委副书记、总经理李静仁，老领导季克良，副总经理崔程，茅台酒股份公司副总经理王晓维出席活动。

活动现场

活动以“望春、纪年、瑞盈、年轮、弦歌、辞章、飞花和鉴美”八个篇章逐一进行。夜幕之下，作为此次活动的举办地，龙泉驿东安湖畔的东安阁酒店光影绰约，古风古色。在传统古乐的绝美演绎中，茅台携兔茅而来，以这瓶满载敬意与祝福的时代精品，拉开了这场有品质、有文化、有温度的鉴赏会序幕。

李静仁等与会领导嘉宾步入活动现场

活动现场，李静仁用三句话作了分享。一是与时间为伍，共享匠心品质。携兔茅而来，与成都满怀相拥，共享从时间淬炼里走来的精品之酿，是一场不可言表的味蕾享受。二是与历史相遇，共赏厚重文化。携兔茅而来，与历史相遇，共赏从远古回响中留存下来的文化符号，是一场启迪心灵的文化盛宴。三是与美景相伴，共赴写意生活。携兔茅而来，与美景相伴，在这美好时代，希望这瓶满载敬意和祝福的美酒，为大家带来新的生活期待，不断满足消费者对美好生活的向往。

中国作家协会副主席、四川省作家协会主席、茅盾文学奖、鲁迅文学奖获得者，著名作家阿来以“诗中的春天，酒中的岁月”为题，分享中国上千年的诗酒文化，更以《香茅的茅，高台的台》提点茅台的文化韵味。阿来表示，赤水河与微生物的歌唱，都让我们品鉴到这瓶酒的美好。

阿来与陈更作分享

成都也是一座诗城。鉴赏会上，北京大学博士、《中国诗词大会》第四季冠军陈更与阿来以“诗酒趁年华”演绎一场文化大赏，将现场气氛推向高潮。

活动现场

酒与音乐有着不解之缘。活动现场，丝竹管弦相互交织、相互映衬，琵琶、大阮、二胡将生肖与茅台的文化碰撞悉数捕捉，再现大唐《春江花月夜》；竹笛与演唱让在场观众身临李白的《洛城春夜闻笛》；大提琴与二胡的重奏《望春风》集中西之长；中阮和笙，君子之器，让人仿佛再见“竹林七贤”；敦煌莫高窟第288窟的《天宫伎乐图》中有两件乐器——排箫和箜篌，以一曲《天空之城》赞美月亮，赞美兔茅……

活动现场（向左滑动查看更多）

这场月光下的盛宴，以极具仪式感、美感和文化感的文化大赏，让茅台文化、生肖文化、赏月文化、民乐文化、传统文化相互交织、相互映衬，在各美其美的同时，又融合成一种美美与共的和谐共振，也再次丰富了茅台“五合营销法”的美路径。

活动现场

茅台，在中华文化长河中不断追求“中国酒文化的极致”，以物质文化和非物质文化为主线脉络，力求传递一种文化的温度、历史的表达和文明的光辉。而生肖茅台酒就是茅台把生肖文化、五行文化，与中华诗画文化、中华美酒文化有机融合而成的经典之作，尽显茅台的文化底蕴和艺术涵养。

致力于传承弘扬中华优秀传统文化，以中国式的人文故事将生肖文化与酒文化相融带到新的高度，是茅台不变的追求。去年，虎茅文化鉴赏陆续走过成都、厦门、上海、太原、杭州，“虎茅走中国”IP效应逐渐显现。今年，成都首场鉴赏会之后，兔茅的“生肖酒寻美之路”将陆续登陆更多城市，与消费者共享生肖之美、自然之美、文化之美，进一步深度挖掘茅台生肖文化的美学价值。

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