五一“新玩法”上线！“微度假”、“沉浸式”成关键词；要打卡吗？11城文旅局联合喜茶推城市冰箱贴

随着五一长假的临近，多个OTA平台相继发布五一旅游预测报告。整体看，五一出游需求呈现大幅增长态势，文旅消费或迎全面复苏成为多方共识。

另一方面，证券时报·e公司记者注意到，文旅消费已经成为了各地促消费的重要抓手。在此背景下，多地积极筹划与行业头部牵手合作，探索文旅融合新路径，共同激发当地消费潜力，助力实体经济稳步增长。

携程平台近日最新发布的五一预测报告显示，五一国内酒店、景区门票、机票订单量均反超疫情前（2019年）水平，从恢复程度来看，景区门票>酒店>机票。

具体来看，携程大交通市场搜索指数显示，截至当前，2023年五一假期的境内机票搜索热度超过2022年同期290%以上，恢复至2019年同期110%；住宿行业的火爆程度更是远超预期，“五一黄金周”境内酒店市场搜索热度已达2022年五一同期9倍以上，相较2019年五一同期也增长近200%。

值得一提的是，作为2023年春节后首个长假，也是出境团队游试点恢复后的首个长假，今年五一假期出境游市场热度也有望超过疫情前水平。

“自出境跟团游试点恢复以来，途牛旅游网用户出境游需求释放显著。”途牛最新报告显示，在途牛旅游网五一出境游用户中，近八成用户选择了出境短线游。除中国香港、中国澳门外，马尔代夫、泰国、新加坡、新西兰、阿联酋等目的地的预订量同样排名靠前。此外，中东非方向的阿联酋、埃及、南非以及欧洲方向的法瑞意等目的地的五一出游订单增长显著。

携程最新数据显示，今年五一期间，出境机票搜索热度同比2019年同期恢复至120%，出境游酒店搜索热度同比2019年恢复至约70%。出境游目的地分布上，66%的飞行意向集中在东南亚、日韩、港澳台亚太地区。同比2019年，东南亚增幅在50%以上，其他亚洲以及近来合作更加紧密的中东地区增幅超过100%。

从官方的消息看，4月13日，文化和旅游部办公厅新闻宣传处处长高波在文旅部新闻发布会上称，多平台和旅行社数据显示，“五一”假期预订高峰已经提前到来，预计民众出游需求将强劲释放。

值得一提的是，伴随着旅游消费市场的加速复苏，多地相关部门也积极部署，结合当地特色优势，牵手行业头部，探索文旅融合“新玩法”，进一步促进文旅消费复苏成为了新特点。

以旅游热门城市桂林为例，4月21日，同程旅行与桂林市文化广电和旅游局、秀峰区人民政府共同发起的“飞儿萌造梦市集”在桂林揭开帷幕。市集以桂林文旅宣传口号“桂林微度假·奢野72小时”为主题，通过线上线下联动，吸引年轻游客来此进行全新的文旅消费新体验。

桂林市文化广电和旅游局局长王子西表示，本次“飞儿萌造梦市集”是“壮族三月三·相约游广西”桂林市系列活动的重点亮点之一。不仅为桂林增添了更多青春潮流元素，也是对桂林文旅产业融合发展的有力助推。

另一方面，近日11城文旅局联合喜茶推出城市文旅冰箱贴，也是各地探索文旅融合新路径，激发消费潜力的又一案例。

4月21日，喜茶宣布与广州市、三亚市、成都市锦江区等文旅相关部门达成合作，联合推出11款“城市文旅”限定冰箱贴。据悉，11款冰箱贴以传播各地特色文旅资源、鼓励消费者“五一”出游为出发点进行设计，突出展现各城市的特色美食、自然风光、历史建筑等文旅元素。这也被业内视为在消费加速回暖背景下，喜茶进一步拓展市场的一大动作。

实际上，此前，喜茶也再次亮相第三届消博会，与中国其他品牌一起向全球展示中国消费市场复苏的活力。喜茶方面彼时告诉e公司记者，新茶饮行业在疫情防控进一步优化以来就持续火爆，喜茶已展现出强劲的复苏态势。“比如在今年春节假期后的开工日，喜茶的销量创三年来开工日销量的新纪录，喜茶各个门店销量较节前最后一个工作日增幅最高超600%。”

值得一提的是，文旅“新玩法”，消费新体验的新闻在4月23日冲上了热搜榜单。据央视报道，各地都在结合自身特色优势，创新供给，打造沉浸式的文化游览项目，其中不少项目已经小有名气，吸引着越来越多的游客想来亲身感受。这些个性十足的项目会让身临其境的游客拥有魅力独特的旅游新体验。这种文旅融合的新玩法，正在形成一种新趋势，成为新型消费的重要场景。

校对：杨立林