商家备战“6·18”，释放家电消费潜能

□金陵晚报/紫金山新闻记者 黄琳燕

作为传统消费的“四大金刚”之一，家电是恢复和扩大消费的重点领域。随着“6·18”年中大促提前开启，从多家电商平台发布的预售数据看，在政策支持、活动优惠、需求回暖的共同作用下，家电市场有望迎来新一轮消费热潮。记者在采访中了解到，我市家电企业紧抓消费复苏机遇，线上线下积极备战，全力释放家电消费潜力。

产品升级：绿色智能引领家电新潮流

5月23日，电商平台刚开启“6·18”预售，90后市民郑先生就在“购物车”里放入了节能空调、扫地机器人、洗碗机、净水器等家电产品。“家里马上装修完，正要买家电，赶上有活动就一站式购齐，买的都是智能产品，提升一下生活品质。”

这两年，家电消费升级步伐不断加快，绿色智能、健康舒适成为当前家电家装消费的新潮流。

京东平台数据显示：今年“6·18”预售开启前4小时，方便日常生活、提升家居品质感的超薄冰箱、2匹挂式空调、游戏电视、茶吧机、静音破壁机等超60个趋势品类预售订单额同比增长超5倍；智能浴霸、电竞椅等超50个品类同比增长超3倍；智能浴室柜、智能晾衣机、智能门锁订单额同比增长100%。

“绿色智能家电已经成为消费主流。今年五一假期，平台智能家电家居类商品销售同比增长73%，绿色节能家电同比增长56%。”苏宁易购(002024)相关负责人介绍，今年“6·18”期间，企业联合美的、海尔、海信等头部家电品牌，主推新风空调、除菌冰箱、洗碗机、干衣机、智能门锁等新趋势产品。

业内人士指出，从目前家电市场促销和企业产品销售结构来看，绝大部分是绿色智能家电，且一级节能产品销售占比越来越高。在多轮促进绿色智能家电消费的政策带动下，越来越多的家庭选择对家电进行绿色升级、智慧迭代。

玩法简化：“新底价”撬动“新增量”

5月26日晚8点，苏宁易购开启预售，“百万台家电免费试用”“超级低价”“Super会员补贴”三大促消费活动，覆盖开门红、超级秒杀日、超级新品日、家电省钱风暴等促销节点，全力备战“6·18”。

“在消费复苏、实体回暖的背景下，今年‘6·18’将是年中消费潜力集中释放的‘关键一战’。”苏宁易购相关负责人表示，今年将有超过100款特价家电给出超低价，同时向Super会员发放1320元消费券，以“新底价”撬动“新增量”，让家电家装消费在实惠中走向升级，通过好品低价、省心逛购切实回馈消费者。

记者浏览各大平台的“玩法”发现，今年“6·18”各平台普遍革新营销方式，规则简化、聚焦“低价”。

在天猫和京东平台，“6·18”大促的优惠方式主要包括满减、红包以及优惠券，促销形式较为多样；抖音平台优惠方式主要以多种面额的消费券为主；快手电商方面表示，将投入百亿平台流量和10亿元商品补贴，推出直播间大牌大补、直播间消费金等玩法，助力商家实现大促爆发。

场景更新：“定制家庭场景”焕新体验

5月29日，位于建邺万达的苏宁易家广场装修一新，这家集成家电零售、家庭局改、全屋定制的一站式家享生活中心的南京首店将于6月16日开门迎客。

该店将家电、家居、家装、家生活从孤立板块整合成家庭场景化呈现，基于不同家庭的生活习惯及生活追求定制不同的解决方案，为用户提供全新的购物体验，实现从“传统产品售卖”向“定制家庭场景”的场景升级。

企业相关负责人介绍，新店首创6大全屋实景样板间、6大私享影院体验厅和品质生活中心，能够实现智能家电、家装家居、局改焕新的一站购齐，为消费者带来更好的购物消费体验。

在新消费浪潮的驱动下，除了关注商品品质与价格，消费者对消费体验、物流效率和售后服务业提出了更高的要求。

苏宁易购深化与美团、饿了么等本地生活平台的战略合作，发力即时零售，全面提升同城配送服务效率。京东物流持续扩大预售前置规模，待消费者支付尾款后，京东快递小哥可立即进行“最后一公里”配送，并将增派配送人员、增加夜间配送，保障服务时效。