与中国女足签约 燕京啤酒加速推进品牌年轻化

北京商报讯（记者 翟枫瑞）5月30日，北京商报记者了解到，燕京啤酒(000729)与中国国家女子足球队签约仪式在北京举行。在签约仪式上，燕京啤酒党委书记、董事长耿超表示，燕京啤酒多年来不断自我革新，致力于为消费者提供高品质产品和高质量服务，永远把国家利益和消费者利益放在首位，这与中国女足精神密切相合。

业界分析人士认为，双方合作具备高度吻合的契机，是民族品牌和国家体育事业的双赢。一方面，燕京啤酒为女足成长提供民族品牌力量，为中国体育事业的蓬勃发展注入强劲动能；另一方面，通过体育营销赋能，燕京逐步强化年轻化、高端化品牌形象，助推中华民族品牌昂首走向国际大舞台。

值得注意的是，除了中国国家女子足球队外，燕京啤酒全力支持中国体育事业发展。北京商报记者了解到，燕京啤酒曾先后赞助2008年北京奥运会、2022年北京冬奥会。除此之外，燕京啤酒还与中国乒乓球队、中国女排和中国皮划艇队达成深度合作。

据燕京啤酒党委书记、董事长耿超介绍，一直以来，燕京啤酒积极履行社会责任，全力支持中国体育事业发展，将体育营销作为品牌营销中关键的一环。

事实上，燕京啤酒借助一系列体育营销动作，也在加快推进品牌年轻化、高端化转型。2022年，燕京啤酒确立“十四五规划”，提出了“二次创业，复兴燕京”的中长期目标。2023年一季度，燕京啤酒实现营收35.26亿元，同比增长13.74%；实现净利润6456.38万元，同比增长7373.28%。

对于2023年的发展计划，耿超表示，2023年，燕京啤酒将持续推进管理体系、市场布局、供应链建设等重点工作，提升管理效能和品牌势能，增强市场活力，实现可持续、高质量的发展。