热衷于过儿童节,年轻人疯抢儿童节玩具

﹃谁还不是个宝宝呢﹄吸引消费者?

□金陵晚报/紫金山新闻记者 王国俊 文/图

随着一年一度儿童节的到来，开心的不只是儿童，更疯狂的还有为数众多的年轻人。尽管已是成年，但他们依然热衷于过儿童节，甚至线上线下疯抢儿童节玩具，有网友戏称：谁还不是个宝宝呢？面对这些已经成年的“大朋友”，商家趁势开展针对性营销。

年轻人疯抢儿童节玩具

23岁的晓乐刚刚大学毕业一年，在她的朋友圈，这几天几乎都被一只玩具狗霸屏了，这是一款儿童节玩具。晓乐说自己也很喜欢过儿童节，也会去抢购这些热门玩具，“到了儿童节，就会想起小时候的样子，吃一顿儿童餐，给自己买一个喜欢的儿童节礼物，就挺开心的，觉得自己还没有长大。”

喜欢过儿童节的年轻人不在少数。5月20日，某品牌餐企开始发售儿童节套餐以及随餐附赠的系列玩具，只要点一份69.9元的儿童节双人餐或129元的儿童节超级大桶，就能获得一个随机玩具。很快，不少店里的玩具就被售空，而其中绝大部分消费者都是年轻人，不少人在社交平台晒自己抢购到的儿童节玩具，甚至一度将此话题送上热搜。而在去年儿童节前夕，该品牌推出的儿童节套餐及附赠玩具也很火爆，价格在二手平台甚至爆炒到套餐价数倍。以今年被年轻人疯抢的套餐玩具布丁狗音乐盒为例，不少年轻人觉得设计可爱有趣，想拥有这样有Q弹质感的玩具。记者在社交平台上发现，不少年轻网友询问哪里可以买到这样的“儿童节”玩具，但不少链接都显示“暂无货源”。

商家趁机开展“大朋友”营销

“大朋友们”热衷过儿童节，商家自然不愿错过这样一个好的营销机会，除了不少商家推出的限定款玩具走俏线下及网络外，还有商家专门针对这些“大朋友”推出了专属的节日产品。

在新街口一家商场，黄金珠宝品牌推出“萌趣来袭”，除了有各种活动外，还打出了“黄金克减60元”的现场优惠，吸引了不少年轻消费者咨询购买。还有一家主打潮玩的商店推出“潮童节”活动，对暗号，晒好物，对接成功即可获得“‘六一’惊喜礼物”。就连手机卖场也不愿错过这个对年轻人营销的好日子，商场负一楼一家手机品牌推出“大童小忆”活动，“以旧换新”最高补贴618元。而在商场不远的入口处，一家品牌商店的营销口号成功吸引了众多年轻人注目：“谁还不是个宝宝呢”，不少年轻人进入商店挑选自己喜欢的玩具和礼物。

王府大街附近一家潮玩店老板陈先生表示，临近儿童节，生意明显要比之前好，特别是年轻群体的消费热情明显提高。

回忆童年的“补偿式消费”

不同的声音也会有：成年人保持童心幼稚吗？在一份1265人参与的调查中，有1126人也就是总人数的近九成人认为“保持童心不幼稚，可以收获更多的快乐”。正如记者接触的年轻人晓乐认为的那样，小时候盼着长大，然而当自己真的长大了，又想装着自己没有长大。也许正是这种补偿与怀旧的消费心理让玩具等行业迎来新的发展机遇，曾有淘宝数据显示，一年有7000万成年人会给自己买玩具，其中57%是90后，发条青蛙、滚铁环、泡泡机、小霸王，甚至五毛钱零食都受到年轻人的热爱与追捧。

“成年人热衷过儿童节，是缓解压力、放松身心的一种方式。”南京心理咨询师小鱼认为，通过这种方式把自己从紧张的生活或工作压力中临时抽离出来，这是自我心理建设的一个过程。他认为，如果通过一天的限定快乐，重温童年的欢乐美好，寻找到新的成长力量，也是一件好事。

“谁还不是个宝宝呢！”也许正如一位网友所说，年轻人抢购儿童节玩具、抢着过儿童节，追捧的其实是对美好童年的怀念和对成长的新期待。