任泽平力推生发产品或涉违规宣传：国产普通化妆品备案，功效仅为保湿

日前，“经济学家卖生发产品”相关话题在网络持续发酵，引发热议，而这位亲自下场带货的主人公，则是曾经拿下地产龙头恒大千万年薪的网红经济学家任泽平。

从被委以重任的打工人，到现在自己做老板，任泽平的这一转变，也让不少人好奇：这究竟是企业的钱不够挣，转来忽悠消费者？还是真的发现了什么技术性突破，来造福遭受脱发困扰的大家？

国产普通化妆品备案，功效仅为保湿、宣传合规性存疑

5月31日晚间，任泽平在微博上发布了一篇名为“仁生泽发的技术和愿景简介”文章，针对近期网络上的部分讨论作出回应，其中提到“仁生泽发”品牌的创立，是他希望为1000万人解决头发困扰问题的初心。

而具体如何解决？任泽平强调了源自中国科学院化学研究所纳米实验室的王春儒研究员团队所开发的富勒烯技术。

“经过30年的研究，王春儒研究员解决了富勒烯在大健康领域应用的技术难题。他们攻克了高纯度富勒烯的批量生产问题，开发了非色谱柱技术以实现富勒烯的大规模纯化，并成功将富勒烯的功效量添加到产品中。”据任泽平介绍，仁生泽发品牌在日化领域独家承接了王春儒研究员团队的核心技术，拥有二十多项国家专利，产品中充分添加了高纯度的富勒烯。

蓝鲸财经记者注意到，其中，仁生泽发头皮调理洗发水中的富勒烯含量为10ppm、头皮调理精华液中的富勒烯含量为100ppm，更有甚者，其头皮调理精华油中的富勒烯含量更是达到1000ppm。对此，任泽平指出，根据科学研究结果显示，这些添加量能够有效发挥富勒烯的功效。

那么，任泽平提及的功效究竟是什么呢？据此前其发布的微博显示，基于富勒烯纳米材料生产出的相关产品，或可促进毛发再生及早生白发转黑。然而，事实真的如此？

蓝鲸财经记者通过国家药品监督管理局进行相关备案查询时注意到，“任生泽发”品牌旗下三款产品备案人均为北京福纳康生物技术有限公司，属妆字号。而据了解，2019年，国家药监局在《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》一文中，更是明确指出，“生发”属于医疗术语、明示或暗示医疗作用或效果，在化妆品宣称中禁止使用。因此，有观点认为，任泽平此前在网上的言论或涉嫌违规宣传。

不过，在官方备案信息上，记者注意到，其所有产品的功效宣传一栏中均只有“保湿”一项，并未出现对外宣传时所提及的其他功效，因此，产品最终带来的效果究竟如何，也未可知。

图片信息来源：国家药品监督管理局

“据中科院研究发现，富勒烯具有生发效果，而不是传言的‘智商税’。”不过，广州正念健康产业有限公司董事长何权津向蓝鲸财经记者表示，社会对富勒烯的研究还是在刚开始，富勒烯的衍生物、手性情况、与辅料或其他成分的拮抗或协同的作用也不明确。

“目前市面上富勒烯洗发水还是蛮多的，究竟效果如何？有多少有效成分？对富勒烯的工艺情况如何？都是一个又一个问号。因此，只能说富勒烯有效，富勒烯的洗发水未必有效。对这个新概念追逐还不如在传统生发的路上走得会比较保险。”何权津如是说。

2.5亿客群，千亿市场规模

而事实上，对于新概念的追求，或许是任泽平不得已做出的差异化选择。

近年来，米诺地尔产品在小红书等社交平台的曝光度骤增、植发经验分享帖在年轻群体中的备受追捧……一系列关于毛发问题的热度发酵，这背后既体现了人们对健康的关注，也反映出其对美的追求，为美付费的能力。

其中，脱发作为头皮健康问题的一个重要体现，国家卫健委相关数据显示，我国目前有超2.5亿人脱发，平均每6人当中就有1人受脱发困扰。

而随着大众对脱发担忧的增加，且脱发呈现出年轻化趋势，供给端也在不断改进。中国社会科学院健康产业发展研究中心副主任陈秋霖指出，从最早一些洗护产品，到现在有内服的药物、植发手术等多种干预手段，供求双方在这样的互动当中，也推动了毛发健康消费的增长和相关行业的发展。

在此背景下，《2022都市人群毛发健康消费白皮书》显示，在消费升级与技术迭代的驱动下，国内毛发医疗服务行业市场规模从2021年至2030年将以21.8%的复合年均增长率（CAGR）增长，到2030年将达到人民币1381亿元。

众企业杀入头发护理、植发两大赛道

2.5亿客户、千亿市场，涉及毛发行业的每一个数字都令相关创业者和从业者心动不已，这也推动了头发护理、植发两大核心细分赛道的高速崛起。

在业内人士看来，脱发生发行业热闹除了大家有生发需求，还有资本对颜值社会的吹捧，让大家需要美丽、需要秀发浓密，这对包括植发在内的医美行业盛极一时。不过，植发行业还处于成长阶段，普及度和渗透率还较低，此后随着脱发生发品类市场的蓬勃发展，尤其是在线上消费场景持续扩宽，能带来更多增长机会。

据悉，面向头发护理赛道，各大药企相继加码，其中以米诺地尔类产品为主的蔓迪（三生制药）和达霏欣（振东制药(300158)），借助医院和OTC等多元渠道的优势，在所处领域形成了双寡头的竞争格局，二者共计拿下约九成市场份额。在此背景下，蔓迪销售额从2019年的2.5亿元增至2021年的6.02亿元，达霏欣也从2019年销售额5702.66万元增至2021年所有终端渠道销售额3.03亿元。

“米诺地尔最早被美国FDA批准用于治疗男性雄激素性脱发和斑秃，目前也是为数不多的有效的外用治疗脱发的药物。”不过，何权津指出，其生产产品并没有什么门槛，直接采购原材料也比较容易。因此，对于新品牌的推出，消费者需要关注公司的经济实力，品牌的可信度和美誉度等，宁愿采购老品牌，慎重选择新品牌，毕竟内容物都是一样的，说不定原料商都一样。“而且这是一款用于解决实际问题的产品，不像一般的维生素、保健品，有没有效问题不大，吃的是‘安心’。”

“泛美研究”曾指出，由于目前脱发市场庞大，各大企业不仅是在米诺地尔这一个成分领域发力，像开拓药业利用外用雄激素受体拮抗剂来治疗脱发，和其瑞医药拥有新药HMI-115，并且已经临床期，因此，未来在脱发药品端具有较强竞争力，增量空间广阔。与此同时，记者了解到，不久前，拥有获准用于雄激素性脱发治疗的外用非那雄胺产品的科笛集团也刚通过港交所聆讯，备受市场关注。

除此之外，面向植发赛道，虽在国内的发展已有接近20年，但直至雍禾、大麦相继奔赴资本市场，市场目光才开始更多聚焦于此。

据了解，目前占据主导地位的植发机构可分为四大类，市场份额泾渭分明。一位接近植发行业的人士向记者表示，公立医院的手术团队有限、宣传不够，患者上门较少，在此背景下，民营机构承担着85%的体量，其中区域性/单体机构占45%，全国连锁植发机构占24%，综合医美机构占15%。

结合2020、2021年的市场规模来看，当前国内连锁植发行业呈现出“一超三强”的局面。其中，雍禾的营业收入和渠道规模（布局城市、机构数量）整体位列第一，占据市场龙头地位，医生数量表现亦是如此。此外，营收超过10亿元的还有大麦，新生植发则在城市和机构数量上更有比较优势。

记者注意到，上述四家品牌机构在战略定位等方面也各有侧重。例如，大麦植发以微针植发技术为主，聚焦一线城市；新生植发以技术卖点的沟通为主，主打3D植发；碧莲盛则突出直营、不剃发植发技术等，在一定层面上有机会回应女性日益强烈的脱发困扰。

不过，随着市场的快速壮大，毛发医疗服务机构开始加速分化，行业发展参差不齐，一些小机构的不规范对行业发展也带来了一些负面影响。基于此，2021年以来，国家和协会相继出台了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》、《医疗美容广告执法指南》、《中国医疗美容标准体系建设“十四五”规划（征求意见稿）》等。

业内人士指出，随着行业监管日益增强，马太效应会越来越明显，主动拥抱规范化发展的植发机构和新药研发企业能够迎来更大的发展空间。长期来看，将有助于增加消费者对毛发医疗行业的信心，利于行业长期健康发展。