营销、宣传划“红线”，仁怀市重拳治理酒企违规行为

北京商报讯 （记者 刘一博 实习记者 冯若男）6月5日，北京商报从仁怀市工业和商务局获悉，近日相继印发《仁怀市白酒行业涉政类违法违规营销行为清理整治工作方案》和《仁怀市工业和商务局关于进一步加强宣传管理的通知》。通过工作方案与通知双管齐下，仁怀市将从营销层面与宣传层面进一步规范酱酒企业。

根据《仁怀白酒行业涉政类违法违规营销行为清理整治工作方案》显示，2023年5月29日至6月2日期间，在全市范围内开展白酒行业涉政类违法违规营销行为清理整治，整治范围包括仁怀市涉及白酒生产、销售的企业和个人。其中，使用“国家级”“最高级”等用语的；使用中央和国家机关部门名称、机关所属行政事业单位名称(包括简称、徽标)的“特供”、“专供”等标识等八种情形将被清理整治。

此外，《仁怀市工业和商务局关于进一步加强宣传管理的通知》则从宣传层面对酒企、酒类销售企业、酒类配套企业进行了规范，旨在规范核心产区产品、宣传产品生产工艺、酱酒文化宣传推广，维护中国酱香白酒核心产区（仁怀）品牌形象。

对此，业内人士指出：“通过进一步规范营销与宣传方式，能够帮助仁怀酱酒产区不断发展，同时也能够助力企业处于良性竞争。”

长期以来，白酒产业作为仁怀当地支柱型企业，总产值正不断提升。仁怀市委常委、市政府党组成员、仁怀经开区党工委书记刘进曾介绍称，2022年仁怀地区生产总值完成1706.70亿元，同比增长5.6%；白酒总产值完成899.7亿元，同比增长18.9%。其中，线下新增规模以上白酒企业27家、亿元级以上企业3家，招引落地全优先强白酒企业10家。

作为支柱产业之一，仁怀市不断推动白酒赛道良性发展根据公开资料显示，2021年9月，仁怀启动白酒产业综合治理。2022年仁怀清理退出白酒生产企业（作坊）622家、窖池7804口，兑现奖补资金3.4亿元，提前一年完成预期目标。

在此基础上，在最新的仁怀市年度《政府工作报告》中同时指出，2023年将新增清理退出白酒企业（作坊）100家以上，确保白酒生产企业总数控制在1000家以内。

对此，业内人士指出：“在近年来政府大力促进与行业马太效应叠加的双重影响之下，仁怀酱酒的产业集中度不断提升。这不仅有利于赛道整体水平不断提升，同时也将会引导优质资源在大型酱酒企业的主导下向中小企业倾斜。”