想哭，知名巨头开直播自救，只筹了20万元

这次直播，是天涯过去十余年探索的缩影。

铅笔道作者｜如玉

“天涯网友对天涯的感情，是任何一家商业网站都无法比拟的。” 天涯前执行总编辑宋铮说。

但现实却不太讲感情——为了救天涯而搞了一周的直播，最终仅筹集到20万元。

此前，由于天涯社区已拖欠海南电信十几年的服务器费用，金额高达一千多万。域名被封，服务器被停，用户打不开天涯社区了。

5月16日，宋铮在朋友圈发文称，自己想发起一个“七天七夜，重启天涯”的直播义卖活动。他希望能通过邀请天涯网友、天涯前员工前来直播带货的方式，帮助天涯筹集300万资金，用于支付电信机房费用，从而让天涯重启。

经过与天涯创始人邢明沟通，并召集一些老员工志愿帮忙，这次直播最终于得以落地。一些天涯知名ID出山，包括笑楚、孔二狗、十年砍柴、天下霸唱等也在直播期间与网友互动，十年砍柴拿出了书法作品拍卖，称“一共为重启天涯贡献了22000元”。

虽然宋铮提出用直播救天涯时成了微博热搜，但直播的过程并没有想象中火爆。自媒体槽值评论道：红极一时的天涯弄潮儿们，终于还是和天涯一起成为记忆……日风光无限的互联网领头羊，成了连直播带货时代“腰部网红”都拼不动的存在。

据宋铮披露，在5月28日至6月3日的直播期内，抖音直播间累计带货成交6451单，累计完成销售额36.1万元，预计利润8.43万元，打赏收入6.56万元，预计总利润14.99万元。加上网友捐款约5.48万元，与300万元的目标相距甚远。

宋铮接受重庆上游新闻采访时表示，“这次重启没有成功，但重要的是我们重启了天涯er（天涯论坛注册会员）们的友谊，目前只是暂时下播，至少休息一周以后，我们会回来的。”

对于下一次的直播，宋铮表示，不会是七天七夜这种形式，一定是用符合行业规律的方式去做，“预估下次开播至少得一周以后，至少得让大家从生理上去做一些调整。”

邢明则向北京商报记者强调，“不能只靠网友，这不公平，公司也在多方筹资，希望用不超过一个月的时间，凑齐这300万元”。

对于天涯能不能靠直播带货做出300万，业界普遍不看好。关注抖音直播的自媒体十里村表示，“现在的天涯入局做直播，产品有竞争力吗？有官方流量扶持吗？有IP属性吗？的确这几天天涯重启被炒的很火热，一方面天涯的老用户用户的确很多，另一方面许多媒体喜欢拿这个炒作博流量。但是这波流量散去以后呢？天涯靠什么？”

早在直播开始前及直播中，很多人都表达过对拯救天涯的看衰。

比如，6月1日晚，宋铮、邢明与科技自媒体人潘乱、互动百科创始人潘海东的直播连线中，潘海东就谈到， “关于天涯这个事情，我跟字节的投资部聊过，大家确确实实不感兴趣，完全不感兴趣，因为（天涯）已经完全不在时代潮流上了。”

而红星资本局则分析，天涯之所以难以筹集300万，跟用户画像有很大关系。“天涯社区的主流用户与观看直播的主力人群匹配度较低”，再加上“事前没有粉丝画像，找货的时间又很仓促，这直接导致了（看直播的）人和货的匹配度较低”，综合起来导致了直播带货销售情况不佳。

这次直播，很像是天涯过去十余年探索的缩影。2009年，天涯10周年，组织论坛里知名网友在三亚聚会，可谓盛况空前。而十余年后，天涯公司有被执行人信息8条，被执行总金额约1.23亿元，创始人、法人代表邢明有43条限制消费令。邢明在直播中也吐露心声，说天涯这十余年探索“总体是失败的、是把用户赶走的”。

有分析认为，没有成功转型到移动端社区，是天涯衰败的重要原因。而铅笔道早先分析中则指出，天涯的问题不是简单的移动端转型问题，即使转型成功，也可能难以扭转衰败，移动社区没有未来，相当多原生于移动时代、以社区形态出现的产品要么死了、要么活得也很不好。几乎没有人看好天涯作为社区的前景。

不过，随着ChatGPT问世，基于大语言模型开发的生成式人工智能产品愈发得到重视，天涯可能迎来新的利用价值。铅笔道和一位开源社区负责人交流中了解到，用于预训练大语言模型的高质量中文数据集并不多。作为最大的中文网络社区，天涯留存的海量内容能成为极有价值的中文数据集，用于大语言模型的预训练。且网帖的跟帖回复形式，也很接近问答式的大语言模型产品。

天涯给了几代网民美好的回忆，如果能在人工智能时代发挥余热，也算是个好的归宿。

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