“村BA”出圈

两个多月前，家住北京的杰玛（化名）去贵州台江县看“村BA”，这个周末，家住贵州的默默（化名）计划拼车去省内的榕江县看“村超”。

游客正为了“村IP”从全国各地涌向贵州，而“村IP”正在从贵州走向全国。6月7日，农业农村部发文称，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛（村BA）。“村BA”这个火爆全网的乡村赛事，就此升级成为全国性比赛。

分析人士认为，“村BA”火爆的背后，是脱贫后农民对新文化(300336)生活的渴望，是一种文化新现象。这种文化新现象的破茧，不仅能推动乡村地区IP的打造、特色农产品(000061)的销售、民俗旅游的火热，也将吸引更多的投资目光、带来更多的发展机遇，给乡村振兴带来全新场景。

比赛火起来

2022年夏季，贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村的一项篮球赛事爆火。这场篮球赛经由短视频火爆全网，网友们参照“NBA”“CBA”的命名规则称之为“村BA”。

事实上，广受关注的“村BA”是贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛。据贵州省体育局公布的数据，这项赛事覆盖全省9个市（州）、88个县（市），共组织乡村篮球队2624支，开展5457场比赛，覆盖446.75万群众。

3月25日晚，这一比赛的总决赛在黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村开赛。当晚，上万座位座无虚席，3天4场比赛里，现场观看人次超10万，全网浏览量突破10亿人次。

“村BA”不仅火出圈，更是火成了国家级赛事。6月7日，农业农村部网站发布《农业农村部办公厅 体育总局办公厅关于举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知》（以下简称《通知》）称，为推动宜居宜业和美乡村建设和农民体育高质量发展，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛（村BA）。

根据《通知》，大赛分基层赛、大区赛和总决赛三个阶段进行。基层赛（6-7月）期间，各省份利用农闲自行组织基层乡村篮球赛，组织形式自定，不作硬性要求。鼓励各地将赛事活动与农事农季和民俗节庆相结合，与乡土文化展示、农产品展销和乡村旅游相结合，把篮球赛办在乡村、办出农趣、办出农味。已经开展过省级比赛的可不重复办赛。

随后的大区赛（8-9月）期间，各省份以乡镇（村）为单位推出2支球队作为省级代表队参加大区赛。在全国设立东南、东北、西北、西南四个赛区，分赛区开展省级代表队比赛。各赛区获胜球队晋级第三阶段总决赛。最后，10月定在“村BA”发源地——贵州省台江县举办首届全国和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛。

IP建起来

从十万级的现场观众人数，到十亿级的搜索量，再到成为全国性赛事，一个普通的乡村赛事火到如此地步，背后既是“时运”，也是“命定”。

“农民在物质生活满足后，必然会追求精神生活，精神生活是建立在一定的物质基础上的。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛这样向北京商报记者解读。

2021年2月25日，脱贫攻坚战宣布取得全面胜利，八年来，近1亿人脱贫，832个贫困县全部摘帽。

“之后，我国农村便进入了全面乡村振兴的新发展时期。”洪涛表示，“我将其总结为‘手机成为农民新农具、直播成为农民新农活、数字成为农民新农资、文化成为农民的新生活’。”洪涛指出，特别是“文化成为农民的新生活”，是最具有代表乡村振兴发展方向的内容之一。

在眺远营销咨询创始人高承远看来，“村BA”的火爆便恰恰在于使用了“新农资”“新农具”。“‘村BA’之所以能火，是因为它既有当地村民的支持和参与，也有网络传播的力量。”高承远向北京商报记者介绍，贵州省是一个经济相对不那么发达的地区，但“村BA”的火爆之中，藏着政府对于农村基础设施的投资和农村电商发展的重视。数据显示，截至3月，贵州省实现全国16个省市38座城市骨干网络出省直联。实现重点场所、产业园区、交通枢纽5G网络全覆盖，每万人基站数超全国平均水平，已实现乡乡通5G，行政村5G网络通达率超50%。

基建支撑下的传播力量向全国观众展现了“村BA”的吸引力，杰玛便是被吸引的游客之一。3月26日，正值决赛第二天，杰玛从北京来到了贵州台江。“很多人关注贵州‘村BA’，我们也很关注，到了现场感受到氛围很好，还有穿插苗族的节目，而且篮球场的上方全部是各种当地特色食物摊位，我们也吃了一些。”杰玛向北京商报记者说道，“总之，淳朴值、气氛值、火爆值、精彩值全部拉满。”

“村BA”之后，各类新的“村IP”正在不断涌现。例如，近日，贵州榕江县百姓自发组织的乡村足球赛事“村超”在网络爆火，20支球队精彩竞技，也吸引全国各地球迷现场“打卡”。

北京商报记者采写本稿当日的上午，默默便在社交平台上发帖寻人一起“拼车”前往。“因为听见同事在讨论这件事，就去看了一些报道和现场视频，觉得很感兴趣，打算就这个周末去看看。”默默告诉北京商报记者。

“‘村BA’之后再现‘村超’，说明原本经济不富裕的贵州，正在接二连三地出现文化新现象。”洪涛认为，“这充分体现了脱贫后农民对新文化生活的渴望，并且可能能够创造出一个又一个从贵州乡村走向全国的新赛事。”

钱包鼓起来

值得注意的是，洪涛提到，在“村BA”与“村超”中，还产生了文化搭台、经济唱戏的好效果。据悉，“村BA”举办期间，台江县旅游综合收入大幅提高，农产品、旅游、餐饮等消费成倍增长，台江县数据显示，3天2夜的“村BA”总决赛，该县共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，黔东南旅游预订量同比增长140%。

“村BA”助力村民“钱包鼓起来”，也为乡村振兴提供了新思路。“‘村BA’的爆火启示我们，在乡村振兴的过程中，要注重挖掘和发扬乡村当地的文化和传统。”高承远表示。据台江县文体广电旅游局体育中心主任李文鹏介绍，篮球运动在当地的群众基础便非常深厚。“我们这边的节日又多，基本上是‘逢节必比赛、比赛先篮球’，不光是台盘村，几乎每个村都有自己的篮球队，比赛时附近十里八乡的人都会来看。”

基于台江县本地文化传统的挖掘所带来的乡村振兴新思路，也将为全国经济发展带来积极影响。高承远介绍，一方面，“村BA”可以为农村地区带来更多的投资和机会，促进乡村经济的发展。另一方面，“村BA”也可以为全国体育产业的发展提供新的思路和方向，推动体育产业的升级和创新。此外，“村BA”的成功经验也可以为其他地区提供借鉴和参考，促进全国经济的协调发展。

“从‘村BA’到‘村超’，无论是‘无心栽花’，还是‘有心插柳’，都体现出了乡村发展的新趋势。”洪涛表示，“这些新时代的‘网红’、新时代的品牌，充分说明了城市追求的乡村也追求，国际上的时尚，乡村里条件成熟后也可以时尚起来，这提示我们，在经济建设的同时，也要抓紧文化建设，通过文化建设，其实反过来会促进经济发展。”

北京商报记者 方彬楠 冉黎黎/文 新华社/图