港湾周评|董明珠“手机梦”永不眠

《港湾商业观察》李镭

去年此时，《港湾商业观察》发布了一篇《港湾周评|董明珠的“手机梦”何时见底？》。

一年过去，甚至很多年过去，围绕着董明珠的“手机梦”，总是偶尔溅出水花，如同一个并不好笑的冷笑话，总是被遗忘，也几乎无人关注，却又经常被董小姐带出。

董明珠还是忍不住对手机业务回应了。

01

董明珠：坚决不放弃手机

5月中旬，据界面等消息，格力电器(000651)已解散手机核心团队。消息还称，一位于去年离职的员工表示，格力手机业务最早在珠海组建，于2019年左右将核心团队搬至深圳。

该人士透露，深圳团队包括开发、测试以及行政人资部门，高峰时期有接近100人。但从去年开始，深圳团队逐渐解散，到2022年中期还剩40余人之后“深圳团队全部解散，后面应该不会再做手机了。

其后不久，格力电器回应称，格力手机研发持续进行中。TOSOT G7是格力第六代手机，且与格力+智慧家居结合，欢迎进入“格力董明珠店”选购体验。

外界一直在等待着董明珠如何回应，是一如既往的吹捧格力手机？还是其他说法？

董小姐不负众望，继续沿袭了吹捧的说法。董明珠日前回应称，“手机是坚决不会放弃的，前段时间别人说格力的手机解散了，我觉得很好笑，不知道哪里来的声音。我现在用的手机就是我自己的（格力手机），现在消费者用完我们的手机，确实给了我们很正确的评价。不是我说好，是消费者用了以后觉得我们的手机好。”

“我对手机的理解是，不仅是可以通电话、拍照，对我们制造业来讲有了这个手机设计，可以更贴近消费者，它是一个过程。”董明珠表示。

她强调：“现在很多消费者用完我们的手机，反馈都说好，手机我是坚决不会放弃，一定要做下去的！”

在此前另一档视频节目中，董明珠说道，“苹果为什么崛起，是因为它增加了很多消费者需要的功能，那我们手机就做一个智能家庭所需要的，家里所有人都可以连到一起，包括我们现在开始给单位做设计，一个单位所有人需要的功能系统，我们手机帮助设计。”

总之，不管外界如何看待，董明珠的坚持仿佛常年如一日的“自说自话”。

02

匆匆八年，吹过的牛如何兑现？

从2015年做手机至今，董明珠整整坚持了8年。还记得她曾夸下的海口：格力造手机肯定会超过小米，我要做手机，分分钟，太容易了；格力手机不比苹果手机差；格力手机用了最好的材料，而且是人性化的设计，拿着手感会不错，不会比市面上其它智能手机差。格力有6个研究院，电器的很多功能与手机密切相关，若做手机，肯定能做到3年不用换。

2022年，小米手机出货量达到1.53亿部，全球市场份额13%，在全球54个国家和地区排名前三，在全球69个国家和地区排名前五。

2022，苹果以19%的市场份额排名第二，同比提升了2%的市场份额，其中全球最热销手机型号中，苹果占据不少。

这8年时间里，没有人知道格力手机真实的销量数据，甚至大多数消费者连格力手机见都没见过，线下想买的话更是非常不容易，因为不知道哪里有卖格力手机的。

董明珠的坚持到底是一种怎样的精神毅力？

是飞蛾扑火？还是只要董明珠主导格力就不可能放弃手机业务？总之，时至今日，在竞争异常激烈的全球手机市场，恐怕没有人敢想象还有格力手机的市场份额。      

另一方面，即便是董明珠提到的智能家庭，这对于今天主流手机而言，移动互联+智能家居，用手机连接智能家庭、智能汽车以及办公智能化，早就不是技术层面太大的难事。

总体来看，8年时间，董明珠吹过的牛不仅没有任何实现，而且外界连格力手机团队具体有多少人，手机研发每年投入多少，以及手机销量每年起伏情况，都一无所知。

神秘的格力手机，似乎仍将继续下去。

回到《港湾商业观察》曾经的疑惑：董明珠的“手机梦”已经过去8年，这八年到底符不符合董明珠及格力电器董事会的预期？这八年是否有对“手机梦”本身产生过怀疑与动摇？格力电器还要用多少个八年来证明“手机梦”能真正落地，能在市场竞争中占据一席之地？

这应该是不少人的困惑。（港湾财经出品）

本文首发于微信公众号：港湾商业观察。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。