丁道师：短视频平台是弘扬传统文化的重要载体

资深互联网观察家，长期致力于中国互联网产业和企业研究。

中国传统文化是中华民族在长期的历史发展过程中所形成的一种稳定的文化形态，它具有独特的价值体系和深厚的文化底蕴。数千年来，“弘扬传统文化”这一主题随着媒介形态的变化而不断演变新的承载形式。

从甲骨文到蔡伦纸，从戏曲到电影，从庙堂之高到普罗大众，中国传统文化生生不息，愈显旺盛生命力。当下，最受群众喜闻乐见的表达和传播形式，无疑就是以抖音、快手、视频号为代表的短视频。

备注：CNNIC今年发布的报告显示，我国短视频用户规模达10.12亿，占网民整体的94.8%，占据全体国民的比重也已超过70%。

日期，《综艺报》做了一期题为《短视频让传统文化焕发时代光彩》的深度报道，我接受记者采访，就短视频弘扬传统文化谈了一些观点和看法。今天分享出来，供大家参考。

------以下是接受《综艺报》采访的观点------------

互联网分析师丁道师表示，短视频和直播等新兴方式使文化传播变得全民共享，不再局限于个别精英或专业机构。他指出：“传统文化一直渗透在我们的日常生活中，它并不像想象中那样严肃和难以接近。”短视频平台的平等、多元和开放性消除了人们对传统文化的片面认知，使其成为流淌在日常交流和生活中的活跃元素。在用户和内容持续的互动升级中，传统文化不断茁壮成长，展现出强大生命力，实现了传承和商业化的目标。

丁道师认为，传统文化在短视频传播中可以实现共赢的局面。短视频平台不仅为传统文化提供了广阔的传播渠道和受众群体，让传统文化能以更直观、生动的方式呈现给广大用户。同时，传统文化的短视频传播也为短视频平台带来独特内容资源和吸引力，丰富了平台的内容生态。“中国传统文化博大精深，是取之不尽用之不竭的宝藏。与文化相关的视频不仅能让创作者获得更高的流量和关注，进而赚取更多收益，对短视频平台也一样。”

丁道师表示，传统文化在利用短视频平台传播和传承过程中，面临着碎片化传播和内容浅表化的问题，创作者们应注重短视频内容的质量和深度。他呼吁创作者们结合传统文化的智慧和价值观，进行准确而深入的解读和讲解。同时，重视传统文化与当代生活的结合，使其更贴近观众的生活和情感需求。他建议选择多样的传统文化题材和形式，展示传统文化的多样性和丰富性，并通过综合的方式呈现，展示传统文化的价值和意义。

在进一步传递传统文化的内涵和精髓方面，丁道师认为短视频平台具有重大责任，强调平台应加强对内容的引导和筛选，并进行有效的内容监管，以避免内容浅显化、夸张化和低俗化的趋势，保持传统文化的纯粹性和正向传递内涵。“只有创作者、平台和观众共同努力，传统文化才能实现更深入传播和持续发展。”

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丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念，随后简称为自媒体，影响至今。

2011年，丁道师加盟速途网络，先后担任速途专栏主编，速途执行总编辑兼速途研究院院长等职。

2014年丁道师作为自媒体代表，牵头起草《中国自媒体的自律规范》，并在网信办座谈会上分享，引发广泛关注。

现在是企鹅号、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、雪球财经等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

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