主题公园激战暑期市场

随着高考结束，学生们的暑期即将到来，主题公园再次打响暑期之战。6月12日，北京环球度假区宣布将于6月22日-8月27日期间推出首个夏季限定体验，一系列新度假套餐以及演出上新，也预示着北京环球度假区在这个暑期跃跃欲试。不过作为疫情后放开的首个暑期，北京环球度假区在推出新品的同时，也面临着接待大客流的考验。当下，作为孩子们的乐园，香港迪士尼乐园、上海海昌海洋公园等众多主题公园也开始针对暑期提前进行布局，推新IP、新活动……意在抢占更多的暑期亲子家庭出游市场份额。

大学生卡、新套餐

距离暑期还有不足一个月的时间，北京环球度假区已经针对暑期上新了。

6月12日，北京环球度假区宣布将于6月22日-8月27日推出首个夏季限定体验，包含新娱乐演出“环球酷爽夏日”、沉浸式主题度假套餐以及周末街头音乐表演等。

具体来看，活动期间，全新娱乐演出“环球酷爽夏日”将在好莱坞剧场上演，并将整个剧场打造成一个流行舞蹈和水上互动广场，演出一天将上演4场，游客可根据自身的亲水意愿个性化选择“湿透区域”、“水花飞溅区域”或“无水区域”。在夏日限定演出之外，北京环球度假区还有更多亲水互动和充满音乐节奏感的氛围演出。

此外，北京环球度假区两家度假酒店也将推出主题度假套餐。诺金度假酒店将于6月22日特别推出哈利·波特的魔法世界度假套餐。环球影城大酒店小黄人度假套餐和侏罗纪世界度假套餐也将丰富家庭游客的住宿选择。

活动期间，近60款夏季商品也将陆续上新，其中包括功夫熊猫、小黄人、变形金刚等主题商品。

此外，针对学生客群，北京环球度假区还推出了售价988元的大学生年卡，进一步扩大客群范围。

一系列新品以及新体验的推出，似乎预示着北京环球度假区正在抢跑暑期市场。展望暑期市场，在北京市社会科学院首都文化发展研究中心副主任沈望舒看来，系列新品将会增加北京环球度假区的吸引力，不过，暑期是旅游旺季，大客流的到来也让北京环球度假区面临考验。如何让游客形成一种良好的口碑，让游客对于度假区内娱乐设施的兴趣不减，是接下来北京环球度假区要做的。

亲子与学生客群成核心目标

面对即将到来的庞大学生以及亲子客群，众多主题公园也各出奇招开始布局暑期市场。

去哪儿大数据显示，6月9日-12日，17-19岁人群机票预订量显著增长，机票预订量环比上一周增长3倍。另据携程数据，随着旅游放开流动性加强，今年上半年亲子家庭预订景区门票的单量同比去年增长2.8倍。主题乐园、动物园、水族馆等类型的景区是亲子家庭的“必选项”。

如何抓住亲子客群的“心”便成为了各主题公园的必修课。据了解，由海昌海洋公园经东映动画企业有限公司授权打造的电视动画《航海王》产品，已经在上海海昌海洋公园的海昌全国首家“期间限定”航海王宝藏区域上线，同时大连海昌发现王国主题公园的“期间限定”航海王传奇城堡也正式开业。

除了引入国际知名IP外，部分主题公园也在通过各种主题活动打造“夏日派对”。据悉，6月23日起，香港迪士尼乐园度假区夏日限定主题活动即将登场，将推出全新音乐表演《奇妙唱游大冒险》、“Pixar水花大街派对！”活动以及全新多媒体夜间城堡汇演“迪士尼星梦光影之旅”等。

值得一提的是，香港迪士尼乐园还将根据市场情况适时调整运营模式，从6月中旬起，实行每周运营六天或七天。此外，迪士尼好莱坞酒店也将于7月中旬重开。不难看出，各家主题公园都在全方位“出招”，提前抢占暑期游市场。

沈望舒建议，类似大型的旗舰型的文化产业项目一定要充分做好各种各样的预案，以保证游客去乐园是“买”快乐。主题公园内的娱乐设备要保持最好状态，并在特定的季节和特大人流的状态下对游客进行引导，可以增加一些吸纳大客流的场所来缓解排队的人群，另外，主题公园尽可能地增加一些排队避暑设备、餐饮，以缓解游客夏天排队的枯燥、炎热，要关注游客的体验效果。

北京商报记者 吴其芸