评选示范基地 北京打造电商标杆

6月13日，随着北京市商务局发布的《关于做好2023年电子商务示范基地工作的通知》公布，新一轮的电子商务示范基地评价活动也宣告正式启动。今年以来，北京市在电商领域频频发力，评选北京市特色直播电商基地，举行“2023北京直播电商购物节”等活动也让越来越多的企业都有了“翻花样”的新机会。眼下，北京打造电商标杆，也将为其大力发展国际消费中心城市的关口提供新动能。

新一轮示范基地评价启动

北京市商业局发布的《关于做好2023年电子商务示范基地工作的通知》内容显示，根据商务部办公厅《关于开展国家电子商务示范基地综合评价工作的通知》（商办电函〔2023〕357号）要求，2023年电子商务示范基地的评价工作将正式开展。

申报附件显示，评价将从承载能力、服务能力、保障能力、示范能力、创新能力等多方面展开。北京电子商务协会秘书长马小森向北京商报记者表示，北京市内全部的电商企业均可参与此次评价工作。市商务局将依据《国家电子商务示范基地综合评价办法》，遴选优秀基地推荐报送商务部。商务部根据参评基地报送材料，组织专家评审，确定电子商务示范基地清单。

据了解，近年来，商务部每年都会开展国家电子商务示范基地。北京市通州商务园及大兴区暨北京经济技术开发区曾被列入34个首批国家电子商务示范基地中，后续中关村(000931)科技园区丰台园、中关村科技园区石景山园等北京电子商务示范基地也被陆续评定为“国家电子商务示范基地”。其中，根据商务部去年9月发布的通知，位于海淀区的中关村软件园则被列为了2022年综合评价成绩突出的国家电子商务示范基地。

直播基地翻出新花样

事实上，今年以来，北京市已经频频在电商领域发力。5月20日，由北京市商务局主办、北京电子商务协会承办的“2023北京直播电商购物节”启动，活动包括了线上直播促销、线下专题展销、特色直播场景打卡推荐、企业主播大赛、直播电商论坛、商家对接及品牌选品会等系列主题活动。

与此同时，今年2月，北京市商务局也展开了“北京市特色直播电商基地”评定工作，包括潘家园、菜百、小米、华熙等13家企业也成为了首批北京市特色直播电商基地，涵盖了数码、文玩、家电、美妆、首饰等多个本市优势特色产业。

“潘家园直播基地主要由两个中心组成，分别为运营中心和物流检测一体化中心。”北京潘家园古玩艺术品文化传媒有限公司总经理刘杉告诉北京商报记者，运营中心主要负责构建精细化运营服务体系，为商户提供专业直播培训、运营指导、活动组织等各项定制化服务。

刘杉指出，商户从线下业务走到直播电商行业的过程中，往往会面临直播技能、电商运营经验不足等问题。“我们通过对短视频拍摄、直播间搭建、运营数据分析、推广投放等方面进行培训，指导企业快速进入直播电商赛道。”刘杉表示，通过在基地中对企业进行“一对一”服务、制订企业赋能计划等举措，针对不同发展阶段的企业，进行专项赋能服务，有效提升GMV，助力企业加速发展。

除此之外，据了解，“菜百股份直播基地”作为首批北京市特色直播电商基地，也将企业直播业务拓展至新品推介、文化科普、非遗推广等领域；北京虹桥市场则以非遗、珍珠文化为主题创建了5G非遗文创直播基地……

带动消费提质升级

“电商产业的龙头聚集效应非常明显，这一点在北京表现得还是很明显的。”北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳向北京商报记者表示，不管是新兴的高新企业还是传统企业，电商板块都是不少企业想分走的一块蛋糕。

根据北京市商务局公布的数据，北京市网上零售额占社会消费品零售总额比重从2017年的20.5%提高到2022年的39.8%，创历史新高。与此同时，根据北京市商务局披露的数据，今年前5个月，全市跨境电商进出口额同比增长达到了15%。今年2月，在北京市商务局公布的2023年目标中，北京将创建10个左右的特色直播电商基地，市场总消费增长目标在5.5%左右。

“在这样的背景下，评选电子商务示范基地还是非常有必要的。”赖阳解释道，不光是起到示范带头作用，更重要的是，建立起规范化运作的电商基地，能够帮助越来越多的产业集群发挥规模效应，走向集聚发展。“电子商务的上、中、下游都能够带动非常多产业带的发展，在电商基地中的企业，不光只有高新企业，还有一些谋求转型的传统企业，能够在完善的政策资源倾斜和规划中获得创新发展的机会。”赖阳说道。

根据今年4月公布的《加快恢复和扩大消费持续发力北京国际消费中心城市建设2023年行动方案》内容，消费内容要加快在线上线下融合，而电子商务示范基地的建立完善，无疑进一步催化了北京创新服务消费氛围的提质升级。北京市商务局党组成员、副局长郭文杰也在“2023北京直播电商购物节”启动仪式上指出，各直播基地要充分发挥产业集聚和示范带动作用，推进全市直播电商高质量发展，服务带动更多北京特色品牌和产品“出圈”，助力北京消费提质升级。

北京商报记者 何倩 乔心怡