“村BA”商业化 向左还是向右

没有哪个地方不想提振经济，但热度当前，贵州却对“赚快钱”说了“NO”。在第一届“村BA”落幕之后，“村超”“村排”也火爆登场。人气来了，意味着商机也在降临，但据北京商报记者了解，贵州的赛事举办地却在大热之中拒绝了大额赞助。

目前，许多群众对于村味赛事的商业化也持否定态度，有关分析认为，其实这些否定态度可能源于一些体育运动的过度商业化，这就意味着村味赛事在引入商业时需要合适、合理，其中，遵从活动本身的价值和群众参与的价值是第一要义，可以商业化，但不能忘记初心。

拒绝商业化

贵州近期多个村味赛事接连爆火，有网友更是留言称，“贵州包办了全国人民的体育娱乐活动”。除了“村超”以外，2022年夏季，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛经由短视频火爆全网，网友们参照“NBA”“CBA”的命名规则称之为“村BA”。6月7日，农业农村部发文称，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛（“村BA”）。贵州“村BA”这个火爆全网的乡村赛事，就此升级成为全国性比赛。

同时，北京商报记者获悉，接下来，“村排”或也将到来。据贵阳网消息，有市民在贵阳市融媒问政平台提到，继贵州“村BA”“村超”出圈后，贵阳市可不可以搞个“村排”联赛赛事，提升贵阳城市影响力。贵阳市体育局回复称，今年4月，贵阳市举办了VAL排球联赛（贵阳站），8月还拟将举办“爽爽贵阳”全国排球邀请赛，邀请国内各省市的排球爱好者来筑参赛。

“村超”“村排”“村BA”……最近贵州的热度持续上升，为贵州带来了阔别已久的人气，也带来了经济发展的契机。借助“村超”的东风，榕江县正全力打造“超好玩”“超好吃”“超好住”的“超经济”。“我们将在7月29日‘村超’决赛结束后，发起全国的‘村超’邀请赛，欢迎更多以美食为主题的足球队参与，比如像淄博烧烤队、柳州螺蛳粉队来对阵我们榕江的卷粉队。”榕江县县长徐勃说。

不过，无论是“村超”的举办地榕江县，还是“村BA”的举办地台江县台盘村，都似乎暂未将商业化纳入考虑。3月，台盘村党支部书记张寿双在接受媒体采访时表示，去年以来，不断有品牌提出赞助，包括把广告标语打在球场内等形式，均被他们拒绝。村里目前接到的最大一笔报价是50万元，对方提出用30万元冠名“村BA”，另外20万元作为村集体收入。“‘村BA’球场外围可以有商业，球场上拒绝商业化，保留‘村’味。”张寿双说，“我们拒绝商业化，让大家纯粹地玩篮球。”同时，据新华社消息，借鉴台江县“村BA”的办赛经验，榕江县“村超”也坚持开放办赛。不收门票、不拉赞助，村民自己当办赛主体，与当地相关组织携手，分工协作。

旅游被拉动

尽管没有商业化，村味赛事自身对于当地消费也能带来十分直接的拉动作用。从观众方面看，家住广东的余颖（化名）告诉北京商报记者，尽管没去贵州的“村BA”，但今年1月底过年期间，她到广东省揭阳市登岗村看了一场当地的“村BA”比赛。“这个比赛是揭阳市每年过节都会举办的活动，会邀请当地篮球明星参与。”

余颖称，可能因为当时的比赛是为了给当地人看，而不是为了吸引外地观众的，因此在比赛现场基本没有特别展示当地特色产品。不过她表示，在那期间，自己会主动地“探索一些特色食品、情不自禁地消费”。

曾于去年8月到台盘村看“村BA”的阿K（化名）也向北京商报记者表示，民族特色本身就是一种吸引，到了当地不进行消费“说不过去”。“当时去台盘村看比赛是因为我本身就很热爱篮球，对于民族村落举办体育赛事活动也很好奇。”阿K说，“尽管已经去过了，但我还要再去。”阿K介绍，当时的比赛现场有本地球队以及外省球队，中场还有民族舞蹈表演，比常规啦啦队要更精彩和吸引眼球，现场观众也有超乎想象的热情。

“从超过40摄氏度的下午一直到夜晚10点多，全场都座无虚席，或者说是一座难求，球员和球迷的专业度和热情度都打破我的想象。”阿K表示，“希望这些赛事能够得到更多的传播，贵州是个会超乎想象能给你惊喜的地方。”

总体上，据统计，2022年比赛期间，台盘村接待游客40万人次，旅游综合收入达2154万元。去年赛事结束后，村里还对场地进行了改扩建，在原来的水泥地上铺设了硅胶，增加了看台数量，现场可容纳观众从去年的1万多人增加到2万多人。此外，还新增了球员休息室、沐浴室、媒体接待室等。

关键在于度

村味赛事对于赞助的“拒绝”，恰恰切中不少群众的心声。余颖便向北京商报记者表达了她的期望。她表示，希望能好好地扩大当地文化宣传，不要让只看见利益的商家破坏赛事的纯粹。

对于这样的看法，中国社科院农村发展研究所农产品(000061)贸易与政策研究室主任胡冰川认为，广大的社会舆论对商业化持一定的批评态度，其实可能源于当前的一些体育运动的过度商业化。“这就意味着，这些村味赛事在引入商业的同时，需要进行市场的探索，从而进行合适、合理的商业化。其中，遵从活动本身的价值和群众参与的价值是第一要义。”

胡冰川向北京商报记者表示，无论是“村超”“村BA”，还是农村本土的其他各种娱乐活动，实际上一直是比较缺钱的。“过去依靠当地的老百姓(603883)集资、依靠当地的一些赞助商进行赞助，他们在财务方面仍然是需要支持的。”胡冰川表示，“其实，可以在坚守活动初心的基础之上，通过一部分商业化使整个运转成本能够得到有效覆盖，使活动长期可持续地坚持下去，这样的商业化可能是具有一定必要性的。”

胡冰川认为，现在体育产业已经发展了很多年，整个商业模式和商业逻辑都已经非常清晰，未来“村超”“村BA”要如何选择，或者走哪一条路，应该更多地去适应当地特征，无论要不要彻底变成产业化的体育运动或者商业化运作的模式，都不要妨碍最初的目标，不忘初心。

北京社科院研究员王鹏也向北京商报记者指出，目前，“村BA”“村超”其实具备相关的商业开发的价值。“不过，未来即使是进行了商业化的变现、商业化的包装，还是要源于群众，跟地方实际情况、人民群众喜闻乐见的情况相结合，才能让它们具有生命力。”

北京商报记者 金朝力 冉黎黎