高温引燃“防晒经济”拼“成分”的防晒衣是交“智商税”吗？

热！热！热！6月全国多地开启高温模式，山东表现尤为明显。山东省气象台于6月14日6时30分发布高温橙色预警：受大陆暖高压脊影响，预计14-17日，山东将出现高温天气。其中14日，德州、滨州、聊城、济南、菏泽和济宁最高气温35℃左右，沿海地区26℃左右，其他地区33℃左右；15-17日，内陆和北部沿海地区最高气温可达37℃以上，局部可达40℃。

盛夏到来，消费者对于防晒产品的需求也随气温快速上升，“防晒经济”在高温的助攻下越来越火。一边是消费者对防晒品的高需求，一边是品牌对新赛道的竞逐，这个夏天的防晒消费市场格外热闹。

防晒用品热销“软”“硬”防晒齐上阵

随着全年防晒和全民防晒的理念不断被普及，消费者对于防晒产品的购买力日渐增长。今年夏天，以防晒霜和防晒喷雾为代表的“软防晒”产品热销依旧的同时，防晒衣、防晒口罩和冰丝袖套等“硬防晒”装备也走俏市场。

随机打开某电商平台，搜索“防晒”两字，防晒衣、防晒口罩、防晒伞、防晒帽、防晒霜、防晒喷雾、太阳镜等各类产品占据重要位置。其中，蕉下、ohsunny、蕉内、molyvivi等众多品牌的产品月销量已经上万，甚至有部分店铺月销量突破十万。

记者注意到，各类“硬防晒”产品（指用遮阳伞、防晒衣、太阳镜等物理防晒方法来阻挡紫外线）中，价格浮动比较大，比如，防晒面罩的价格在10元至150元之间。防晒帽的价格更贵，在40元至800元之间，最高月销可达8万。在这些防晒帽中，大帽檐、全覆盖防晒帽的销量更胜一筹。

防晒衣更是消费者抵挡烈日的首选装备，近年来，一些新国货品牌切入这一细分市场，主打通勤等更加日常的场景，巧妙地让防晒衣融入了日常搭配。防晒衣的价格区间更大，便宜的只要几十元，贵的则要千元，材质多为涤纶、氨纶、锦纶等。趁着高温，一些商家推出夏日防晒组合“买一发三”优惠，只要购买防晒衣，即可赠送面罩、帽子。

精细加码 防晒衣也在拼“成分”

需要注意的是，在固有防晒产品的基础上，不少商家也玩起了“花样”与“黑科技”，试图用“颜值”与“成分”抓住消费者的心。比如，在防晒口罩中渐变色等护眼角面罩“上线”，主打像腮红一般提气色，防晒帽也与发箍相结合，功能、颜值两不误。嘉娜宝、MIEUFA等品牌甚至推出了头皮防晒喷雾，可使消费者的头发在高温中不受损害。防晒衣的创新就更多了，玻尿酸抗UV防晒衣、木糖醇速冰防晒衣、凉爽驱蚊防晒衣……获得了许多年轻消费者的青睐。

那么，玻尿酸抗UV防晒衣、木糖醇速冰防晒衣、凉爽驱蚊防晒衣……这些五花八门的防晒衣是否真如商家宣传所说的那般神奇？

对此，专业人士提醒，所谓的玻尿酸、木糖醇，甚至驱蚊助剂等卖点都是“智商税”，有夸大其词之嫌。专家称，市民购买防晒用品如防晒衣时，应选择专业防晒衣。国家有专门的防晒衣防晒标准，即UPF（紫外线防护系数）值要大于40，UVA（紫外线）的投射比要小于5%。现在市面上很多防晒衣有着各种噱头，其实，在满足国标的情况下，各类防晒衣对皮肤的防紫外线保护功能相差不大。

防晒市场激烈厮杀的背后，防晒市场不断扩大有利可图成为重要因素。当前美妆市场竞争激烈，防晒市场竞争相对较小，仍处于尚未完全开发状态，加之是较有发展潜力的垂直赛道，任何一个品牌都不会放过。当然，不论是提升业绩也好，还是更多地抢占市场份额也罢，品牌布局的最终目的都是希望通过在美妆市场的布局，构建自身的优势。综合