“最火”端午假期，超1亿人出游！旅游市场结构性复苏可期

继“五一”假期旅游市场“井喷”后，今年的端午旅游也非常火爆。根据文化和旅游部数据中心综合测算，预计全国国内旅游出游达到1.06亿人次，同比增长32.3%，为2019年同期的1.1倍；实现国内旅游收入373.1亿元，同比增长44.5%，恢复至2019年同期的94.9%。

另据携程、途牛、去哪儿、飞猪、马蜂窝等多家旅游平台的数据显示，今年端午假期的景区、酒店、交通等各项数据均已超过2019年同期。此外，随后的暑假或也将受到带动，旅游业有望进入到结构性复苏新阶段。

“最火”端午假期，旅游数据亮眼

出游热情高涨，造就了五年来“最火”的端午假期。

端午节期间，北方多个地区持续高温，即使天气炎热也无法阻挡人们出游的热情。携程发布的2023年端午假期旅行总结显示，部分旅游业态的恢复情况已经超过2019年以前水平，其中国内门票业务的预订量相比2019年同期已经翻倍。

避暑旅游、长线游提前、“松弛感”旅行等都成为今年端午出游的亮点。以近期火爆的贵州“村超”为例，比赛举办地榕江县吸引了大批游客，当地的酒店订单同比增长超11倍。业内人士表示，由于端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场提前开启，积蓄已久的旅游消费潜力即将释放。

去哪儿的数据同样展示出旅游复苏的强劲。端午期间，国内热门城市的机票预订量超过2019年同期的20%，国内热门城市的酒店预订量超过2019年同期的1.6倍。而马蜂窝和途牛的数据，则体现出毕业游、避暑游的“火爆”。

在马蜂窝APP上，关于亲子游、毕业游的搜索热度分别上涨135%和115%。途牛民宿数据则显示，避暑游、清凉游成为游客们的首选。北方的多个海滨城市青岛、威海、秦皇岛都位居端午预订量的前列。同时，“请假党”和完成高考的“学生党”等群体，有望拉动长线旅游目的地的消费。伊犁、阿勒泰、乌兰察布等地的民宿预订量同比2019年增长超过10倍。

毕业游需求爆发式增长

由于端午假期被“毕业季”所覆盖，大量的毕业生、亲子出游需求爆发。在亲子游方面，动物观赏、科研教学、亲水游乐等项目受到父母与孩子的热捧。在毕业游方面，“学生党”格外青睐新潮的目的地，比如美食美景、网红打卡、文博潮玩等都是旅游目的地的重要参考指标。成都和重庆成为毕业游的热门目的地。

随着高考毕业生结束第一批旅行后，中小学生也进入到暑假假期，暑假游产品的预订量也快速增长。海边城市成为这类游客的热门选择，根据去哪儿大数据显示，青岛、威海、厦门、海口等沿海城市，酒店预订量非常火爆。

随着暑假的临近，研学游的热度也在飙升。从去哪儿的数据来看，从6月至今，研学游产品的销量环比上月增长超4倍。由于暑假天气炎热，室内场馆成为家长们的“遛娃胜地”，暑期室内博物馆门票的预订量环比上月同期上涨超3倍，全国海洋馆门票预订量环比上月同期增长也超过4倍。

为抓住暑假游的商机，多家旅游公司、酒店等都在抓紧布局。九华旅游(603199)（603199.SH）是国内较为稀缺的自然+文化属性的景区，景点的受关注度高，业务多元化趋势明显，该公司的历史业绩稳健。短期来看该公司的业绩弹性有望超出预期，而从长期来看，交通持续改善叠加景区新项目落地有望奠定未来的高成长性。

君亭酒店（301073.SZ）是国内领先的高端商务酒店和度假酒店运营商，也是中高端清选酒店和生活方式酒店的开拓者。公司的品牌和调性深受广大年轻人的喜爱，恰逢暑假年轻群体出行高峰，拥有全服务和精选服务的君亭酒店有望受益。此外，该公司拟在重庆开设酒店，深化西南地区布局，大幅提升了未来跃迁增长的确定性。

旅游新玩法吸引大量游客

值得关注的是，部分国内景区还推出了很多旅游新玩法，比如龙舟赛、游园会等，都吸引了大量游客。与足球“村超”有异曲同工之妙的龙舟“村超”受到强烈关注，赛龙舟、龙船饭等节日传统活动焕发别样韵味。

同程旅行数据显示，无锡禅意小镇拈花湾成为这个端午假期最热门的国内景区之一。据了解，拈花湾推出“为你明灯三千”大型演出活动，用现代科技的方式呈现放飞孔明灯，依靠传统文化活动的形式吸引游客，收到不少好评。

这座以“禅”为主题的旅游度假小镇，坐落在太湖之滨。夏季的拈花湾是无锡极具人气的亲子戏水的好去处。当地的网红水幕秋千、入夜的《禅行》演出，使游客充分感受到“传统文化+科技”的魅力所在。此外，“拈花市集”中的各种文创特色商品令人爱不释手，消费的冲动愈发强烈。

黑龙江大庆市举办了多场丰富多彩的文化旅游活动，比如大庆首届城市嘉年华，“年轻化”、“新玩法”都带给广大游客们耳目一新的夜游体验。户外露营、自行车骑游总动员、红色研学、休闲采摘等形式多种多样，新产品、新业态推动着当地旅游市场的持续升温。

厦门市文旅局也推出“粽”情端午、乐游厦门的文旅推广活动，从“非遗”到“世遗”，寻香游园、文艺养心、滨海亲水、避暑纳凉等路线可供游客选择，多业态多玩法满足不同需求的游客群体。

业内人士预计，接下来的暑期旅游市场将迎来新一轮的旅游小高峰，旅游业有望进入到结构性复苏的新阶段。