赤水河酒44年商标风起云涌！球王梅西代言，中国酒业超级IP能否涅槃重生？

▲赤水河酒厂 图据赤水河酒官网

“赤水河”商标的注册，时间跨度久，参与人多，使其来龙去脉，显得扑朔迷离。

文/每日财报 则成

2022年12月18日，阿根廷足球队在卡塔尔世界杯决赛中，通过点球大战击败法国队。当梅西捧起大力神杯的那一刻，足球史上继贝利、马拉多纳之后的第三位球王诞生了。球王的商业价值是顶尖级的存在，代言费堪称天文数字。然而，让人惊奇的是，近日突然爆出梅西代言“赤水河酒”的消息，中国市场一片欢腾！

20年前的2003年，刚刚率领巴西队获得世界足球大力神杯的“外星人”罗纳尔多，随皇马足球队到访北京。广西金嗓子花费30万美元，邀请罗纳尔多吃饭。罗纳尔多顶着阿福头，拿着金嗓子，开心露齿一笑的广告，随后迅速出街。世界足球不同时代的两个一哥，都和中国品牌紧密结合。

每日财报查阅中国商标网发现，早在44年之前的1979年，“赤水河”就被先知先觉者，注册为酒类商标。

历时44年的商标大战

每日财报查阅中国商标网看到，“赤水河”的圆圈山河配中文文字的商标，其注册公告日期为1979年6月14日。申请/注册号为“101910”，商品/服务为“酒”。申请人名称为高进华，申请人地址为山东临沂。国际类别为“33类”，当前的专用权期限为2023年3月1日，至2033年2月28日。（见下图）

与此同时，高进华还有一条纯中文的“赤水河”商标注册信息。申请/注册号为“3461664”，申请日期为2003年2月19日，商品/服务为“白酒、烧酒、蒸馏酒精饮料、蒸馏饮料、鸡尾酒、葡萄酒、酒(饮料)、酒精饮料(啤酒除外)、 汽酒、黄酒”。申请人名称为高进华，申请人地址为山东临沂。国际类别为“33类”，初审公告日期为2004年4月14日，注册公告日期为2004年7月14日。当前的专用权期限为2014年7月14日，至2024年7月13日。（见下图）

然而，贵州省仁怀市茅台(600519)镇赤水河酒业有限公司，同样也注册过“赤水河”商标。申请日期为2002年11月26日，申请/注册号为3382979，国际分类33，类似群3301，商品/服务：酒精饮料（啤酒除外）。但是，商标状态图标，显示“等待实质审查”。（见下图）

值得关注的是，经过检索33类全部赤水河及近似商标发现，自然人杨玲，也持有“赤水河”注册商标。申请日期为2002年11月26日，申请/注册号为3382979，国际分类33，类似群：3301，商品/服务：酒精饮料（啤酒除外）。（见下图）

“赤水河”商标的注册，时间跨度久，参与人多，使其来龙去脉，显得扑朔迷离。各方对商标的所有权和使用权是否达成协议，未来会不会再起争端，还有待观察。

目前，高进华虽然持有商标专用权，但是中国商标网显示，从2021年6月26日起，至2022年6月13日，高进华还一年提交5次申请，均“驳回复审”。高进华还陆续提交近似商标申请，但是除了“赤水河酱秘”之外，其他均“驳回复审”，包括“赤水河1979”、“赤水河神酿”、“赤水河神酱”、“赤水河神奇”、“赤水河神秘”、“赤水河神韵”、“赤水河天酿”等，共计被驳回12次。也就是说，高进华旗下名称为“赤水河”商标申请中，仅申请/注册号为3461664的商标（2003年申请）注册成功，但该商标将于明年7月过期。

结合高进华一方重金邀请梅西代言，并高调召开发布会，可以推断，高进华一方可能已经获得了“赤水河”商标所有权，或者通过协商获得了使用权。也有可能其他申请人存在法律问题，即使其主张商标权益，高进华一方也不担心。但具体内幕如何，尚待进一步查证。

高进华何许人也？企查查显示，这个人是史丹利(002588)集团总裁。据公开资料显示，史丹利集团是一家专业从事复合肥生产及销售、粮食收储、农业信息咨询、农业技术推广、农资贸易等在内的综合性农业服务商，是国内肥料行业的领军企业之一。

2021年9月，史丹利设立贵州中赤酒业股份有限公司，注册3亿元，超过了99%的贵州省同行，实缴资本10990万人民币，高进华持股99%并担任董事长。也是赤水河酒的主体运营公司。

赤水河酒网站显示，2022年2月16日，“贵州中赤酒业一万吨酱香酒项目”签约仪式举行。同年，该项目被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目，进行重点支持建设。根据规划，项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能12000吨，制曲产能25000吨，储酒能力60000吨。项目建成后将成为一个功能齐全的大型酱酒生产基地。

无论如何，中国酒业蒙尘已久的一个重磅IP，得以重新闪亮问世。

茅台酒的母亲河

赤水河，不是一条普通的河，它是茅台酿酒的母亲河！

酒的字体构成是“水”加“酉”，酉的象形意义，是一个篓伸进坛子。由此可见，优质的酿造水源，在酿酒过程中的重要性。

全国历史名酒的酿造，大多离不开水质优异的大河。汾酒从汾河的古井取水，洋河的酿造水源来自白洋河等水系，五粮液(000858)、泸州老窖(000568)从岷江取水，茅台、珍酒、习酒、郎酒从赤水河取水。赤水河在千年酿酒史，特别是共和国创建史上，都是无比显赫的文化符号。

赤水河畔酿造美酒之谜，至今无法全部破解。抗战全面爆发后，浙江大学师生西迁，到达贵州遵义。当时浙大教授、著名画家丰子恺，用茅台酒宴请地质学家李四光。惊叹于茅台酒的醇香美味，李四光从遵义徒步远赴茅台镇考察，发现了赤水河沿岸绛红色的土壤，以及由鹅卵石均匀胶结而成的坚硬岩石。采样分析后发现，这种岩石不仅有空隙，能透气，而且可以过滤出无毒无菌的沙漏水，由此破译出茅台酒无比香醇的地质密码——茅台砾岩。

建国后，为了提高茅台酒产量，周总理亲自指示在遵义建设茅台酒新厂，但是全套的工艺，同样的酿酒大师，同样的原料等等，生产出来的美酒，始终总是差一点风味，达不到茅台酒的至高境界。

酿酒泰斗秦含章经过多年研究，发现茅台镇境内的赤水河流域，具有独一无二的地理、气候和水源等环境，以及独特酿酒原料。特别是酿造茅台美酒的微生物优势菌群，在漫长历史过程中经过复杂菌群博弈逐渐形成，异地迁建无法培育出独有的庞杂菌群，这进一步解开了茅台酒风味形成之谜，和不能异地复制的秘密。

建国以前，茅台镇最著名的酒坊是王茅、华茅、赖茅等。公私合营之后，几大酒坊合为茅台酒厂，茅台酒成为中国酒业超级IP。赤水河作为茅台酒的母亲河，无疑也是全流域唯一可以比肩茅台的历史文化超级IP。

赤水河酒第一次亮相

茅台镇的一些中小酒坊，较早意识到了赤水河的品牌价值，将自家生产的白酒，命名为赤水河酒。后来，一个江西林场的电影放映员，怀揣1000元钱闯荡广东，一番折腾之后，来到赤水河酒厂，使赤水河酒第一次形成轰动效应，半年席卷全国市场，掀起了现象级的市场冲击波。这个电影放映员，名叫邓建国。

非典那年的夏天，笔者应邀参加李霖导演组织的一个活动。李导在北京电影学院毕业以后，一直从事影视摄制等工作。在现场，曾拍摄《康熙微服私访记》、《风流才子纪晓岚》等电影、电视剧，有影视大鳄之称的邓建国，顶着染红的头发，满脸堆笑，给大家签名送书，书名叫中国活宝邓建国。随行的还有一位策划人华红兵老师。邓建国从头到尾一直挤着脸笑，看着很古怪。笔者问他为什么这么高兴？他说，笑是他的标签，他只要参加活动就要一直保持笑脸。一天下来虽然特别累，笑的比哭还难看，但是大家一下子就能记住他。

那个时候，赤水河酒经过一年的风起云涌，就已经风雨飘摇，华红兵也刚刚辞去总经理的职务。

起初，邓建国的公司叫广东巨星影业，史玉柱的珠海公司叫巨人集团。广东得改革开放之先声，一时风帆竞逐，潮涌珠江，公司名字都显得霸气。邓建国拍影视剧，不少电视台播放完，却给不了多少费用，就给了广告时段。邓建国找来华红兵，想代理一款茅台镇的酒，说广告时段别浪费了。

华红兵在茅台镇的一家小酒馆，结识了赤水河酒厂的陈小华，被酒瓶上的三个字“赤水河”给惊到了。两家合作以后，邓建国负责投放广告，陈小华负责生产发货，华红兵负责招商销售。

2002年8月9日，邓建国在北京一家五星级大酒店，高调举办金盆洗手仪式，宣布退出娱乐圈。一位礼仪小姐，端着一个从洗脚房借来的大铜盆，盛着赤水河酒。邓建国在香气扑鼻的白酒中洗手，照片被各大媒体发布在显要版面。

发布会台下除了娱乐圈人士，还有来自全国的经销商。邓建国表面搞退圈，其实是开展赤水河酒全国招商。创意天马行空，市场势如破竹，招商启动仅半年，十五个省级市场就纳入邓建国版图。据说，由于发货量太大，茅台镇一度堵车五公里。

但是，大家都忽略了知识产权。陈小华没有说明自己并不持有“赤水河”酒的注册商标，导致后续出现隐患。

坊间传言，贵州省习水县酒厂曾持有“赤水河”的商标。2003年，转让给茅台镇酒神酒厂。华红兵在离开巨星影业前夕，从与酒神酒厂签订合同，替邓建国买下了商标。2008年，邓建国将商标转让给杨玲，2021年，杨玲再将商标转让给高进华。《每日财报》经过查询中国商标网33大类全部104条，关于“赤水河”及其近似商标的申请方，均未发现有关茅台镇酒神酒厂的线索。截至本文发稿时，尚未证实上述传言。

中国酒业超级IP搅动风云

《每日财报》检索企查查显示，茅台镇赤水河酒业有限公司目前的状态为存续（在营、开业、在册），公司成立于1999年8月5日，法定代表人为李威，注册资本及实缴资本均为1000万元人民币，国际分类为白酒制造，大股东、实际控制人、受益人为陈远，持股比例51%。郭远平、李威均为股东。股权穿透图显示，无其他机构与人员关联。但股东之间彼此有起诉案件，显示公司股东之间存在经营纠纷。

而且，通过茅台镇赤水河酒业的三个股东及其管理层，暂时看不出与邓建国有什么关联。邓建国的诉讼争端以及长期以来的销声匿迹，也表明他无力持有“赤水河”商标。邓建国在当时环境下，高调售卖“赤水河”酒，显然始终没有获得该商标的所有权与使用权，用今天的眼光来看，更像一场闹剧。

特别值得关注的是，2019年8月，注册申请人为贵州茅台(600519)酒厂（集团）习酒有限责任公司，也提交了“赤水河”的两个近似商标，即中文版的“赤水河大桥”，以及拼音版的“CHISHUIHE  DAQIAO JINIAN”（即赤水河大桥纪念）的商标注册申请，但均被驳回。

除了茅台镇赤水河酒业之外，以“赤水河”、“赤水河老酒”等近似商标，锁定商标注册33类，提出注册申请的总数，突破100条。特别是习酒也加入争夺，显示了“赤水河”商标在中国酒业的炙手可热！

仅靠“声量”，能占据一席之地吗

就目前而言，赤水河酒虽然尚未有产品正式上市，商标使用也存在风险，但凭借炒作其显然是打开了声量。不过，每日财报则认为，一个好的品牌代言人虽然很重要，但却不是胜败的关键，酒企想要做大做强的根本还是“品质、价格与服务”，这一点永远不会变。

在史丹利4月19日发布的2023年度日常关联交易预计公告披露中，贵州中赤酒业的业绩情况为：截至2023年3月31日，资产总额11,968.95万元、净资产11,255.71万元，2023年1-3月营业收入278.49万元、净利润-120.54万元。

此外，每日财报也了解到，截至2022年中赤酒业的资产总额为10581.1万元，利润总额为-948万元，净亏损713万元，负债总额304.86万元。由此可见，中赤酒业的资金实力事实上并没有外界所认为的那般强劲。

除了资金实力外，就酱酒这条赛道而言，新进酒企想要成功出圈，也非易事。

从近年酱酒市场的发展来看，伴随着贵州茅台引领的酱酒热，企业资本热衷于跨界“染酱”。娃哈哈可称得上是跨界“染酱”的鼻祖。2013年，娃哈哈斥资150亿元与茅台镇金酱酒业合作，推出领酱国酒，但很快就遭遇“水土不服”，2017年便退出了酱酒圈。

而就迄今为止，“染酱”最成功的天力士集团而言，虽然其经过多年布局，控股的国台酒业已成为了茅台镇第二家产能过万吨、品牌价值超千亿、销售规模即将达到百亿的酱酒企业，但其上市之路仍旧是一波三折，至今未能如愿。

同时，就目前酱酒市场的整体发展来看，显然是处于降温阶段。所以，在这样的市场环境下，赤水河酒虽然有球王梅西的“加持”，但想要很快在市场中占据一席之地，依旧很困难。

每财网声明：本文基于公开资料撰写，表达的信息或者意见不构成对任何人的投资建议，仅供参考。图片素材来源于网络侵删。

联系我们

内容投稿：meiricaibao@163.com

联系电话：010-64607577 / 15650787695

投资者交流群：公号内留言微信号，由群主添加入群

扫码关注我们

微信：meiricaibao

微博：@每日财报网

本文首发于微信公众号：每日财报。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。