浪莎内衣再上监管“黑榜”、郎朗、吉娜夫妇“结伴”七夕宣传：最近五年内衣营收整体下滑四成，营收占比降至不足三成

2023-08-21 17:27:21 和讯网俞言

　　近日，浪莎内衣又被抽检出不合格，涉及男士内裤。需要注意的是，近年来，浪莎频频爆出抽检不合格，涉及项目包括纤维含量不合格、产品使用说明不合格等。值得留意的是，内衣板块作为浪莎股份(600137)营收的重要来源，最近五年不管是营收情况还是营收占比，均呈现较大幅度下滑，其中营收整体下滑四成。

　　内衣抽检又不合格

　　再次上监管“黑榜”

　　近日，广东市监局披露的《广东省市场监督管理局关于服装产品质量监督抽查情况的通告》显示，经抽样检验，发现不合格产品405款，不合格项目为：产品使用说明（标识）、纤维含量、pH值、甲醛含量、耐水色牢度、耐酸汗渍色牢度、耐碱汗渍色牢度、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、耐光色牢度、耐光、汗复合色牢度、起球、表面抗湿性、可分解致癌芳香胺染料。

　　本次抽检不合格的品牌涉及浪莎等多个知名品牌。其中，通告显示，浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4 条装”不合格，不合格项目为产品使用说明（标识）。

　　据浪莎股份2022年度报告，浙江浪莎内衣有限公司为浪莎股份全资子公司，该公司 2022 年总资产 64,706.45 万元，全年实现营业收入 32,672.07 万元（约3.27亿元），净利润 1,767.29 万元（约0.18亿元），产生现金流量净额-935.97 万元，全年向母公司四川浪莎控股股份有限公司现金分红 1,500.00 万元（约0.15亿元）。公开数据显示，2022年度，浪莎股份整体营收为3.27亿元，净利润为0.17亿元。

　　针对上述不合格产品，通告显示，广东省市场监督管理局已组织辖区市场监管部门依法做好监督抽查不合格产品的责令改正和行政处罚等后处理工作，并依照《广东省市场监督管理局产品质量信用分类监管规范》的规定，将相关产品及其经营者的失信信息录入质量信用档案。同时将追根溯源，分析产品不合格原因，进一步组织对产品的经营者开展行政指导或质量技术帮扶。

　　其实，今年以来，浪莎股份不止一次被爆出旗下产品不合格。两个多月前，江苏省市场监督管理局发布的《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，显示，其中，针织内衣抽查产品200批次，不合格7批次，抽查不合格率为3.5%，有7批次产品的纤维含量项目不合格。另外，女性内衣抽查产品100批次，不合格8批次，抽查不合格率为8%，为纤维含量项目不合格。

　　而这些不合格内衣品牌中，包括浪莎股份旗下全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，不合格项目显示为“纤维含量（公定）”。

　　据悉，纤维含量是纺织服装产品所用原料的明示标注，其反映了产品的真实属性。由于消费者在选购纺织服装产品时往往是依据明示纤维含量进行选购，纤维含量标注与实际不符或未明示纤维含量将直接损害消费者的合法权益。在国内销售的纺织产品，其纤维含量应符合标准GB/T 29862-2013《纺织品纤维含量的标识》的要求。

　　另外，业内指出，产品使用说明（标识）项目主要考核产品的标识信息是否符合标准或明示要求。如果该项目不合格时，将使消费者缺乏正确使用商品的依据，同时也剥夺了消费者对商品的知情权，不利于监督部门对商品的有效监督。而产品使用说明（标识）不合格的原因主要体现在两方面：一是企业对产品使用说明（标识）问题不够重视；二是生产者不了解服装产品使用说明（标识）的标注要求，导致有意或无意漏标或错标。

　　内衣曾撑起100%主营收

　　如今占比却降至不足三成

　　对于浪莎股份而言，内衣曾是支撑公司业绩的根基，也是主营的全部。据浪莎股份2011年度报告，内衣营收超4亿元，也构成了主营收的唯一来源，该营收也是证券简称从“长江控股”变更为“浪莎股份”后，至今，内衣板块录得的最高营收。

　　然而，自此后，浪莎股份内衣板块的业绩整体大幅下滑。从最近五年即2018年度—2022年度来看，浪莎股份内衣板块的营收分别为：1.57亿元、1.11亿元、1.01亿元、1.11亿元、0.88亿元，整体下滑43.95%。若从2011年度的4.10亿元下滑至去年度的0.88亿元，那么，内衣板块的营收，巅峰时至今，则整体下滑了78.54%。

　　从营收占比来看，最近五个年度，即2018年度—2022年度，浪莎股份的内衣营收占主营收的比例分别为：40.56%、33.64%、29.28%、27.61%、26.99%。可见，巅峰时，内衣曾作为浪莎股份100%的主营收来源，而今，内衣板块的营收占主营收比例已不足三成。

　　从行业竞争来看，作为“老品牌”的浪莎，似乎已不敌一众新兴品牌。据媒体报道，近两年，市面上崛起了一批互联网新锐内衣品牌，例如ubras、蕉内等，这些品牌在年轻消费者群体中颇受欢迎。2021年“双11”内衣排行榜中，爱慕股份排在第一位，ubras、蕉内分别排在第七、第八，浪莎则位居第九。

　　另外，iiMedia Ranking艾媒金榜发布的《2022年上半年中国女士内衣品牌十强榜单》，上榜的分别为：Ubras、都市丽人、红豆、歌瑞尔、曼妮芬、爱慕、古今、恒源祥、黛安芬、蕉内。而浪莎并未能入围其中。

　　如此看来，浪莎的是被“后浪”“拍倒了”？那到底是什么原因导致浪莎内衣在市场上不断“退步”，内衣营收不断下滑？

　　从营销端来看，2018年度—2022年度，浪莎股份的销售费用分别为：0.14亿元、0.15亿元、0.10亿元、0.09亿元、0.08亿元，可见，最近五个年度，销售费用整体下滑42.86%，并且连续四年下滑。值得注意的是，同期，浪莎股份内衣的营收也整体下滑43.95%。

　　从产品端来看，如前述提及的，浪莎内衣今年以来至今，已两次出现抽检不合格，以及此前也曾多次出现抽检不合格。业内指出，产品频频抽检不合格，对于消费者而言，消费选择上自然也会大打折扣。

　　另外，年初浪莎股份一则“一日游”广告宣传公告或许也可窥探其经营上“窘况”。

　　今年1月4日，浪莎股份披露《浪莎股份所属公司签订广告演出及肖像使用形象代言人的提示性公告》，显示，“四川浪莎控股股份有限公司所属全资子公司浙江浪莎内衣有限公司（以下简称‘浪莎内衣’）作为甲方，近日与乙方浙江亿燊文化传媒有限公司及乙方艺人郎朗先生、吉娜（Gina Alice）女士签订了《广告演出及肖像使用合同》，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司广告产品包括使用吉娜代言产品、吉娜郎朗代言产品以及郎朗吉娜夫妻共同代言产品,为公司浪莎品牌担任全球品牌代言人。”。

　　根据公告，甲方应支付乙方报酬做为沿用乙方艺人形象代言费用共计为含税275万元（人民币）。需要指出的是，该代言费用，可是占了浪莎股份2022年归母净利润的15.92%。

　　然而，1天后，即1月5日，浪莎股份披露《关于取消所属公司签订的广告演出及肖像使用形象代言人合作的公告》，称，因合同相关条款发生变更，公司所属浙江浪莎内衣有限公司取消与浙江亿燊文化传媒有限公司及艺人郎朗先生、吉娜（Gina Alice）女士签订的《广告演出及肖像使用合同》。