价格翻番？！酒店消费火爆；“国庆住我家”模式兴起…相关公司业绩有望延续复苏丨国庆消费调研

编者按：

今年中秋与国庆双节叠加，组成了8天的超级黄金周。作为我国疫情全面放开之后的首个中秋国庆假期，今年黄金周的消费情况备受关注，火热的消费市场也成为观察经济韧性的一个窗口。长假期间，证券时报记者深入调研婚庆、旅游、餐饮、消费电子、黄金珠宝等多个行业，走进酒店、商场、售楼处、奶茶铺、电影院，在处处升腾的烟火气中感知消费的温度，并推出“国庆消费调研”系列报道，以飨读者。

“好消息：抢到票了。”

“坏消息：酒店涨价了。”

今年的中秋、国庆假期“合体”，8天的“超级黄金周”也带动我国酒店行业的消费热潮。

多家在线旅游（OTA）平台发布的数据显示，“超级黄金周”期间，热门旅游城市的酒店预订、价格出现翻番已成常态；亚运会、明星演唱会、音乐节等活动地点成为旅客出游主要目的，并对各地酒店业带来影响；与此同时，预订紧张以及酒店价格上涨引发了连锁反应，“国庆住我家”模式在诸多社交平台兴起。

反映在资本市场中，今年以来，休闲游及商务差旅消费需求明显释放，国内酒店市场信心逐步恢复，酒店经营显著复苏。Wind统计数据显示，申万行业分类中，A股共有6家公司属于“酒店”行业，今年上半年，6家公司营收均实现正增长，4家公司实现盈利，而去年同期仅有两家实现盈利。

酒店价格普涨

深圳福田一全季酒店的李经理从9月下旬就开始忙碌起来，因为酒店在深圳的核心区域，交通便利，周边商业丰富，因此成为不少游客赴深圳旅游的预定目标。

李经理告诉记者，“公司近日的客房出租率都保持在9成以上，这种状况大概率将延续至国庆结束。”

与李经理描述的情况一致，这个被称为“史上最热国庆黄金周”假期，我国酒店行业热闹非凡。

据文化和旅游部消息，今年中秋国庆节假期全国国内旅游出游预计达8.96亿人次，同比增长86%，实现国内旅游收入7825亿元，同比增长138%。

据预测，在今年中秋和国庆节相连的8天假期里，长三角、珠三角地区像上海、苏州、成都等热门旅游城市的文旅市场异常火爆，酒店、机票等订单量已比去年同期增加了至少5倍。

其中，湖南省消息显示，“双节”假期首日(9月29日)，全省纳入假日统计监测的954家单位，当日接待游客188.18万人次，同比增长76.89%，实现营业收入22531.44万元，同比增长59.17%。

旅游的火爆带动了住宿业的人气。400家住宿单位接待住宿游客6.14万人次，同比增长23.78%，实现营业收入2636.79万元，同比增长32.54%，纳入监测的住宿单位的客房当日出租率为76.29%。

实际上，酒店的火热在假期前已经开始蔓延了。携程方面发布的报告显示，截至9月13日，一些热门旅游地的度假酒店、网红民宿的热门房型已“一房难求”。杭州因为亚运会的举办，酒店预订量同比增长超8倍。天津、武汉、郑州、苏州等“新一线”城市预订量增速也较高，均比去年同期增长5倍以上。

而在河南省南阳市，自9月29日起，南阳举办3天4夜的迷笛音乐节。根据携程发布的报告，该活动带动南阳“十一”整体订单预订量同比暴增11倍，其中，酒店订单达到去年同期153倍。

记者在某旅游平台看到，北海市的大多酒店价格已经涨至400元/晚至500元/晚，而此前价格为100多元/晚至200多元/晚；广州一酒店在中秋节前价格不到300元/晚，中秋节当天涨至700元/晚以上。

市场分析指出，酒店涨不涨价，主要取决于市场的供需关系。遇上黄金周，国内的旅宿需求往往都会处于高位，难免出现价格上涨现象。

行业新变化

面对火爆的酒店行情，一些网友则从中发现了“商机”，在社交平台上发布“国庆住我家”信息，带动新的住宿形式出现。

所谓“国庆住我家”就是指在国庆期间，由于旅游热门城市游客多，酒店住宿紧张，这些城市的市民把自家多余的住宅短期出租给游客，并收取较低的费用。从本质上看，“国庆住我家”无非是共享经济的一种模式。

根据“国庆住我家”的模式设计，其可以通过出租住宅让市民获得额外收入，让游客获得低价住宿等便利，最终推动城市实现最大限度地留客、获客，助推旅游经济发展，具有多重好处。

记者了解到，与酒店、民宿不同，租住这些自住宅一般不需要押金、清洁费，不需要签署任何协议，也不用登记住户身份信息。房主大多不提供沐浴露、洗发露、浴巾以及一次性牙刷、拖鞋等酒店标配。对短期出租自家房间的原因，博主们或称“国庆回家，家里有只小猫没人照顾”，或是“国庆期间去旅游，家里没人，希望找人帮花浇水”等。

记者在一平台搜索发现重庆一网友发布了相关的信息。据其介绍，“国庆期间150一天，住5天送1天。”“房间是两房一厅两卫布局，可做饭。有电梯，小区楼下就是大型永辉超市(601933)”等。

有律师表示，“国庆住我家”本质上是在线短租，属于共享经济的一种。因为其当前性质界定不明，也带来了管理的不规范。因此，不论是出租方还是租赁方，都应该增强风险意识，做好事前防范。

酒店个股业绩“回暖”

文化和旅游部发布的数据显示，今年上半年，国内旅游总人次达23.84亿，同比增长63.9%。国内旅游收入（旅游总花费）为2.3万亿元，同比增长95.9%，复苏势头强劲。

另外，根据浩华管理咨询顾问公司发布的《2023年上半年中国国内旅游景气报告》显示，2023年上半年，旅游行业综合景气指数自2019年以来首次高走至正值68，创下历史新高。

酒店业的复苏也带动了相关个股业绩回暖。

作为中国最大的酒店、餐饮业上市公司之一，锦江酒店(600754)在半年报中表示，2023年1至6月份，新开业酒店585家，开业退出酒店204家，净增开业酒店381家，其中直营酒店减少42家，加盟酒店增加423家。

华福证券交通运输团队表示，尽管上半年需求承压，酒店行业经营韧性仍在，暑期热度褪去冲击已过，需求端环比逐步上升，验证酒店行业处在需求恢复的上升周期，短期看，9月～10月重点关注杭州亚运会、中秋国庆双节出行需求带动，以及国内外出行需求同比持续释放；中长期看，酒店需求持续高端化推进下，头部酒店企业更易满足需求不断升级。