重拾传统，品味经典，五粮春携手秋晚走进文化殿堂

中国酒文化博大精深，传承上下五千年。一壶香醇美酒，饱含着数代人的匠心，如今，酒已经成为了生活中必不可少的饮品。中国是世界上酿酒最早的国家之一，在中国数千年的文明发展历程中，酒与文化的发展基本同步。随着时代的发展，白酒行业跨界联名进行得如火如荼，既守住了经典，又走在了潮流前线。2023年央视秋晚，浓香白酒五粮春登上秋晚舞台，老字号与传统节日跨界联合，以独特的呈现方式，带领全球华人品味中国传统文化的韵味与价值。

中天一轮满，秋野万里香

作为五粮液(000858)浓香酒公司的“元老级”产品，五粮春在品牌推广的过程中，紧跟时代发展，与时俱进、推陈出新，主动连接当代消费者，为拥有丰厚历史的白酒赋予现代活力。五粮春为品牌推广所做的努力，已成为业内经典案例。比如2007年的那首《爱到春潮滚滚来》MV。这首MV将人、情、景三者融合，在悠然的自然风光中，男女主角举杯对饮，和五粮春相得益彰。这首MV用颇具中国古风和艺术感的画面，将五粮春的故事和品牌特征娓娓道来，让五粮春大展风采，也为后来五粮春成为家喻户晓的品牌打下了基础。

为了让更多人从更多角度领略品味白酒之美，五粮春不断开展形式多样化的活动，深入演绎“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的内在含义。2022年开始，五粮液从都江堰起航，足迹踏上了扬州、武汉、西安、重庆、开封、石家庄、合肥等地，开启品牌文化臻享会，逐渐成为行业内最具活跃度的品牌IP，成为越来越多新老消费者认知五粮春的最佳窗口。

跨界走万里，归来仍香醇

今年，五粮春以“时间酿造的芬芳”为主题，“五粮春品牌文化臻享会”西安站在大唐芙蓉园惊艳亮相，古代仕女歌舞蹁跹的演绎下，尽显时间之美、时刻之美、平衡之美以及五粮春的“和美”内核。得益于“五粮春品牌文化臻享会”的走红，五粮春以别开生面的方式被广大民众所认识与熟知，品牌的曝光量与知名度均得到有效提升。

继“五粮春品牌文化臻享会”之后，五粮春携手文化学者戴建业，与网友们进行了一场“云”碰杯活动，当白酒与中国传统文化碰撞，激荡的是浓厚的家国情怀，回荡的是浓香的中国白酒风味。五粮春借助诗词的力量，诠释中华文化兼容并蓄的开放胸怀。

近年来，跨界联名的热度呈现出爆发式增长的趋势。作为一种将文化元素与产品结合，借助粉丝经济和社交媒体传播的新型营销方式，跨界联名深受年轻消费者的喜爱和追捧。五粮春充分抓住了跨界联名的机遇，通过深挖自身的历史文化底蕴和酿造工艺，在秋晚惊艳亮相，成功吸引了年轻消费者的眼球。期待五粮春的未来表现更加精彩！

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