调研报告显示跨国企业一如既往看好中国市场

普华永道10月17日发布的《在华跨国企业高管洞察：品牌增长的挑战与机遇》调研报告显示，大部分受访在华跨国企业一如既往看好中国市场，市场规模、经济增长和消费者认可是吸引跨国企业在中国市场持续投入品牌建设的三大关键因素。

此次调研中，超过100位跨国企业高管表达了他们在中国市场经营中对品牌竞争、建设与管理的看法，分享了未来在华发展计划与考量。

该报告指出，中国是全球第二大经济体和第二大消费市场，不断崛起的中等收入群体对高品质的产品和服务仍具有强劲的需求，这意味着外资品牌在中国仍然具有可观的增长前景。

调研显示，超过八成的受访企业表示中国庞大的消费市场是吸引其持续投入品牌建设的主要因素，经济增长前景与消费者认可跨国企业产品及服务分别排在第二、三位。此外，有利于生产的因素诸如供应链、人力资本等也是跨国企业的重要考量。

“一直以来，中国经济长期向好的发展趋势和超大规模的市场优势，对跨国企业形成了强大吸引力。同时，中国政府多措并举，持续扩大高水平对外开放、不断优化营商环境，为跨国企业继续深耕中国市场注入了强劲信心。”普华永道全球跨境服务中国主管合伙人黄耀和说。

报告还指出，目前，“在中国为中国”已成为在华跨国企业的重要战略共识，在华跨国企业因此也开始了更加深入的本土化进程：通过体系化升级品牌，更好地满足本土客户需求、不断提升在中国市场的相关度。（记者 马常艳）

（责任编辑：孙丹）