天猫双11开局火爆！预售10分钟珀莱雅、欧莱雅等品牌纷纷破亿

10月24日晚8点,天猫双11正式开启,美妆开局火爆!10分钟就有12个美妆品牌破亿。预售4小时,花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。

被品牌视作“全年最大增长机会”的盛宴拉开序幕,无论是奢美品牌还是国货新锐品牌,都以“开门红”的方式,迎来了预期的增长。

奢美品牌依旧表现强劲。莱珀妮鱼子眼霜1小时预售超去年首日;Chanel首小时增长超去年60%;CT预售前15分钟超去年预售全周期100%;华伦天奴美妆预售16分钟超去年全天;Prada首小时增长1314%;Hourglass 首小时同比增长457%……

国货美妆集中爆发,超20个国货品牌预售1小时超去年全天,珀莱雅(603605)2小时就已破十亿大关,旗下爆款商品纷纷售罄,如红宝石面霜3.0 一小时卖出了超50万件,双抗面膜2.0 一小时卖出超27万件。

近年来的国货新面孔们,也迎来了集体爆发式增长:可复美同比增长4927%,花至同比增长2652%,觅光同比增长407%,彩棠同比增长超315%,润百颜同比增长超216%,极萌同比增长超8412%,花知晓同比增长超5681%……

为响应消费者和商家诉求,今年天猫双11进一步简化玩法、提高官方补贴力度。天猫双11开始前,有业内人士预测,双11将成为各大品牌“押宝”主阵地,获得全年最大增长。从数据上看,美妆品牌已打响今年双11的第一枪。

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