泛娱乐社交的下一站，破局路在何方？

年初,AIGC引爆了行业,而智能硬件和网络设施的发展,也推动用户对高清画质的需求迅速上升。这些新技术的推出与发展为泛娱乐注入了新的活力。

在声网 RTE2023 泛娱乐出海专场论坛上,声网泛娱乐产品负责人李斯特、商汤科技商务总监&数字文娱事业部副总裁李星冶、Starscape 主策划陈飞、LiveMe 产品总监刘晶晶等行业大咖齐聚一堂,分享泛娱乐领域的新玩法和趋势。

声网李斯特:实时视频场景倍速增长,AI落地多个应用场景

声网泛娱乐产品负责人李斯特首先给出了他对泛娱乐市场的最新观察。

出海实时视频领域的增长速度远远高于一些短视频应用和音频互动应用。今年8月,1V1视频场景总分钟数相比1月增长了10倍,直播场景的总分钟数增长了3倍,均高于泛娱乐赛道平均水平的2倍。

所以声网在今年把优化直播和1V1场景中的视频质量和连接速度作为重点,尤其是针对海外一些网络设施较差的市场进行了网络调优。除了对技术方面的优化外,声网也将最近非常流行的AIGC技术融入了音视频产品中,带来了不少新玩法。

在视频方面,面向主播端推出的主要是 AI 摄影师功能,可以优化直播效果。而对于用户来说,AI 可以参与到诸如你画我猜、谁是卧底等音频社交游戏中,就算玩家人数不足也可以由 AI填补,快速开局。此外,AI还可以与用户进行1V1的音视频互动,从用户发言到AI响应的平均间隔只有1.9秒,基本可以实现无缝对话。

在音频方面,声网推出了“凤鸣AI引擎”2.0,应用在直播、语聊、游戏等多个场景,在多人大合唱、一键美音、声纹变声等多方面都有突破。值得重点说的是音乐玩法,李斯特提到,声网版权曲库的点歌量每月已经达到了数千万次的规模,相比之前完成了指数级增长,合唱、接唱、抢唱等玩法的渗透率也越来越高。

游戏方面,今年新的流行趋势是弹幕互动玩法和互动小游戏。相比去年9月,今年声网互动小游戏的MAU增长超过10倍。目前,声网已经累计接入6大品类、50款互动小游戏,可以为企业提供更多选择。在弹幕互动玩法方面,声网于近期发布了声网弹幕玩法云方案,此套方案突破了移动端开播运行以及对硬件要求的限制,能够满足主播在移动端的开播需求,且无需在本地安装运行游戏即可开播,保障画质清晰、运行稳定。

最后,李斯特表示,声网正在根据不同的用户需求,提供更丰富的实时互动解决方案,拓展更多好玩的泛娱乐新玩法。

商汤科技李星冶:AI大模型在泛娱乐出海中到底能做什么?

在近一年的时间里,AI大模型的发展可谓日新月异,自然语言、文生图、文生视频等AIGC技术都推出了应用端的代表性产品。而这些产品也给泛娱乐市场带来了很多创新的可能性。

商汤科技商务总监&数字文娱事业部副总裁李星冶在分享中提到,泛娱乐领域与AI大模型融合有很多创新空间,这属于AI技术最上层的应用领域。首先是各类针对自然语言的AI产品,基于大模型的泛化能力,可以产生出很多“有趣的”或“有用的”产品。

从“有趣的”方面来讲,主要的形式是各种陪伴产品。商汤科技已经与国内一些明星合作,生产他们的数字分身,在线上与粉丝们亲密互动。另外,针对网文、影视、动漫中的IP角色,大模型可以学习他们的人设,与用户进行有沉浸感的对话,除了1V1文字聊天之外,群聊或音视频聊天目前也都有尝试,这将是IP变现的一种新模式。此外,用户还可以定制虚拟人物,比如角色扮演、理想的伴侣等。

从“有用的”方面来讲,AI大模型不仅可以作为助手存在,为用户解决问题,也可以赋予人设,比如李白、杜甫等,应用在教育场景中。而且大模型同样可以作为生产力工具,完成续写网文或者媒体稿件等任务。

上述所有的应用场景都建立在AI语言模型自身的能力上,李星冶也介绍了语言模型的核心功能。在分享中,他重点提到了长对话记忆的功能,大模型通过学习和记忆与用户的对话,并在下次对话中有所体现,给用户连贯的聊天体验,这是AI语言模型发展过程中一个较大的挑战。

在分享中,李星冶重点提到了商汤科技的AI数字人产品“如影”。如影数字人不仅生成质量较高,还可以按用户需求自定义数字人的外貌、动作、语言等。甚至可以无需原型,直接按要求生成原生数字人。数字人的应用场景也非常广泛,商汤科技也为各种不同场景加入了专属功能,比如,在直播带货时数字人可以手持商品进行直播,还可以自动回答弹幕问题,或者随时与直播间进行各种类型的互动等。

最后李星冶还提到了大模型在数据、信息化、云服务部署等方面的挑战。但总的来说,由于AIGC大模型很强的泛化能力,只要有相应的用户需求,AI就可以找到解决方案,在泛娱乐领域大展身手。

Starscape陈飞:互动弹幕玩法,引爆直播小宇宙

弹幕互动玩法是今年直播行业的一个新流行趋势,成为直播行业的吸金利器。而本次论坛上Starscape主策划陈飞就结合他的经验,分享了直播弹幕玩法在海内外运营的一些不同点。

Starscape是一个成立于2022年的团队,主要探索直播和泛娱乐结合的新方式。Starscape的产品已经发布于全球20个国家和地区,触及主播10万人,用户超过1500万,在国内Starscape的几款产品也都是弹幕互动游戏的头部产品。

陈飞首先提到,将游戏和直播进行融合,有以下几个优点:

一是多维度的互动方式,既能满足主播和观众单向互动,也能满足观众与观众之间、观众与主播之间的互动。

二是将主播真人演绎加上固定的游戏化机制组合起来,使直播更像是一场综艺节目,更具吸引力。

三是主播和观众之间的情感积累和游戏数字资产积累双向加持的情况下,可以获得更长的生命周期和更高的变现效率。

随后陈飞讲述了Starscape在海外市场的探索,PWNK是Starscape在2022年在Steam上发布的娱乐互动平台。在开播状态下,PWNK是一个直播社区,主播和观众可以一起游玩答题类、派对类、对抗类等40余款小游戏。不开播的情况下,主播也可以通过PWNK与核心粉丝进行小范围的互动。主播可以借游戏更低成本的生产直播内容,通过游戏的强互动性维护与观众的关系。

而今年3月份,Starscape推出了《萌宠宠之战》,开始进入国内互动弹幕玩法市场,首先就面临着国内和国外产品需求的差异。

相比国外用户,国内用户更喜欢快进快出的内容;在平台的机制上,国内平台主要是靠算法推荐,而不像国外平台以用户搜索为主,所以针对国内的产品更强调游戏的火爆程度和辨识度,在《萌宠宠之战》中,Starscape也是基于这两大特点将游戏设计得更激烈,更具对抗性。技术上,由于国内的用户基数很大,大规模的渲染以及高负载也是弹幕游戏在技术上遇到的挑战之一。

后续Starscape又推出了另外两款产品《胖可争霸》和《羊羊抗狼》,在游戏的观赏性和兼容多个直播平台方面做了一些改进,甚至与Q宠喜洋洋等知名IP合作,让弹幕玩法更受欢迎。

Starscape切入市场靠的是将游戏与直播场景相融合,增强直播的互动性这个差异点。但是目前来讲,弹幕互动玩法对主播的硬件设备要求还是比较高的,声网已经针对这个问题,开发了云端开播的技术来解决这个问题。而从平台适配来说,目前Starscape已与声网合作,制作了一套统一的接入方案。

LiveMe刘晶晶:海外直播“内卷”,如何靠AIGC走出困局

在整个泛娱乐出海领域,直播出海无疑占据着相当大的份额。然而,随着我们进入2023年,伴随着主要出海市场逐渐饱和,海外直播产品领域也出现了激烈的“内卷”现象。

这种“内卷”现象给直播平台带来了三大挑战:

1.主播依赖:不同的出海直播平台之间进行激烈的主播招募竞争,这导致了高昂的主播分成成本。

2.吸引用户的难度增加,获客成本上升。

3.对比国内主播,海外主播的专业程度有限,用户的忠诚度不高。

针对这三大困难,LiveMe正在通过AIGC尝试破局。

涉及主播方面的解决方案,主要采用了智能直播和主播克隆计划两项战略来应对当前的挑战。智能直播主要集中在数据分析和AI助手方面,旨在帮助主播优化其直播内容制作和互动流程。而主播克隆计划则利用AI数字人技术,可以实现对现有主播的1:1还原,甚至可进阶创建具备不同才艺的虚拟主播。

AI主播具有多重优势,其中包括成本较低、服务时长不受限制以及相对于真人主播更加稳定。这些特性有助于显著减少直播内容制作的成本。此外,AI主播也更适合与热门明星、知名IP和网红进行合作,以设计多样化的营销策略,解决客户获取难题。

此外,AI生图技术能够为用户创造定制的虚拟礼物。这不仅可以让用户更个性地表达情感,从而增强送礼欲望,同时还有助于降低礼物设计方面的成本。

未来,若能更完美地融合AIGC技术与直播,将有易于直播平台更好地满足用户需求,从而提升用户粘性和付费意愿。同时,也将有助于出海直播企业更有效地控制成本并提高效益。

圆桌:AI+高清带来的新玩法,新在哪里?

关于如何从技术发展中看到新玩法、新机会,来自声网音频社交产品负责人杨帆、Google 大中华区新客移动业务负责人钟鼎文、Starscape主策划陈飞,关于“新”展开了一场圆桌讨论。

Q1:AIGC对社交泛娱乐有什么新机遇,新玩法?

杨帆:现在主流玩法中,很多元素都已经以AI的形式出现了,我们相信某一天在直播间或语聊房中我们就能遇到“AI用户”和我们一起来玩游戏或者聊天。目前在海外已经有很多产品在做这方面的尝试了。

钟鼎文:目前观察到AI对泛娱乐的影响主要分两大块。一个是在产品中增加AI机器人,提高前期的变现和留存,达到降本增效的效果。二是以社交为主题的AI语聊或陪聊机器人产品在这段时间大量涌现,而且买量趋势是非常强的。

Q2:几乎每家互联网公司都希望将AI融入产品中,但是目前带来的变化有限,为什么会出现这样的情况?泛娱乐企业应该如何更好地拥抱AI?

杨帆:AI 与产品融合效果暂时有限其实是由于市场需要反应时间,且AI创新方向的商业化模式还需要验证。而融合方法上,开发者需要明白AI可以帮助你的产品解决什么问题,基于现有业务来探索改进或者降本增效的策略是更务实的做法。

陈飞:就我个人的经验来看,AI应该是一个生产力工具。我们在海外推出产品时就曾经用AI来补充问答类游戏的题库,收到了比较好的效果。此外我们也尝试使用AI去解决一些2D原画的还原和修复问题。

Q3:在泛娱乐新趋势的背景下,出海企业如何建立竞争优势。

钟鼎文:在出海时,最核心的一点还是本地化。要注重前期的调研,加强对本地区的理解,才能做出符合当地的产品,最好是可以进行实地调研,会比线上调研的效果更好。

杨帆:作为海外市场的头部产品,更需要看到除了自己的基本盘外的其他市场,通过扩展新市场来应对竞争。对于非头部产品,开发者应该分别了解自己和竞争对手的优劣势,通过差异点来切入市场。

陈飞:目前出海的一个方向就是融合,开发者在制作产品时可以进行不同玩法间的融合,赛道与赛道的融合。如果开发者目前面对的是一个红海赛道,不如将思路拓宽,考虑与其他赛道融合互补的可能性。

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