天猫双11服饰大爆发，南京大学教授罗震东：广州会诞生“中国优衣库”

图片说明：10月26日，南京大学教授罗震东（左一）带着学生，来到淘宝女装头部商家广州香朵儿服饰有限公司调研，与公司创始人赵晓忠合影。

10月31日晚8点，天猫双11第一波售卖开启，服饰行业大爆发，4156个服饰品牌开卖4小时超去年全天。

广州是淘宝女装商家最密集的产业带，这里有品牌商家，也有中小商家。今年一个新的趋势是，淘宝产业带商家已经从价格竞争进阶到新模式创造，广州尤甚。

“淘宝女装产业带，会诞生中国优衣库。”日前，在广州、佛山走访后罗震东说。

罗震东是南京大学建筑与城市规划学院教授，淘宝村研究专家。此次赴广州，距离他第一次调研淘宝产业带，已过去8年。

作为城市与乡村规划领域的知名学者，偶然的机会，让他开始关注淘宝村这一新乡村现象，并持续跟踪研究至今。八年的时间里，他先后走访了山东、江苏、浙江、广东、河北、湖北、河南、安徽、江西、云南、四川、陕西等12个省的100多个典型淘宝村。

山东省菏泽市曹县大集镇，是罗震东淘宝村调研的第一站。从最初的儿童演出服，到今日的汉服产业带，互联网、电子商务让大集镇发生了翻天覆地的变化。

经过长期的深度考察，罗震东系统地总结了中国淘宝村的发展模式、类型与机制，并于2020年出版专著《新自下而上城镇化：中国淘宝村的发展和治理》。

广州市大源村作为第一个线上交易额过百亿的淘宝村，是罗震东长期跟踪研究的典型淘宝村之一。今年10月25日～27日，罗震东又带着团队来到广州。除了在大源村访谈淘宝女装商家外，还走访了广州女装产业带的上下游：佛山市禅城区张槎镇的织布产业集群、广州市天河区龙洞街道的淘宝商家供应链中心。

“我们对大源电商的发展很熟悉。听说今年在大源村，出现了回淘潮，不少商家把生意的重心又放回了淘宝，趁着双11我们就想来看看。”罗震东说。早前，他曾带着学生在大源村进行过长时间的走访，他的新著《流乡村：移动互联网时代的中国城镇化》的第一章就是关于大源村的研究。

大源村地处广州市白云区的城乡接合部，租金便宜、交通便利、物流发达，尤其邻近广州沙河服装批发市场的优势，使其在过去10多年里吸引了大量创业者来此开淘宝店。坊间流传的说法是，沙河市场每天出货300万件，有三分之一流入大源村，百亿级淘宝村应该就是这样诞生的。

通过此次走访，罗震东了解到，大量商家“回淘”主要看中的就是淘宝平台的稳定性和成长性。

“稳定地增长，可以帮助我们更专注地做自己的品牌。”雅朵儿时尚女装负责人陈焕新告诉罗震东。

据陈焕新介绍，广州淘宝女装产业带已经孵化出了一批懂用户、开发能力强、供应链响应快、产品性价比高的商家，他们日益倾向自产自销，从源头整合产业链，打造自己的品牌。

“这个类型的商家，不管体量大小，都有一个品牌梦。有了品牌梦之后，商家的货源，就不再是沙河市场了，他们会考虑怎么给消费者更好的布料、更细的做工。而要实现这个目标，就需要从源头开始进行成本和品质的把控。自己买纱线、织布、染色，找稳定可靠的工厂加工，最后通过自己的供应链销售。”广州香朵儿服饰有限公司创始人赵晓忠说。

随着越来越多商家回归淘宝，广州女装产业带正在经历新一轮的结构性调整，长期以来形成的依赖沙河等批发市场的产业链、供应链模式，正在被新的模式迭代。

“这样发展下去，他们的品牌梦就不再是梦了，不远的将来应该会产生类似优衣库的中国时装品牌。”罗震东说。

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