人民日报报道今麦郎：兼具品牌格局和时代使命

人民日报客户端发表《今麦郎:科技研发为引领 助力行业高质量发展》一文,报道了今麦郎助力行业高质量发展。早前,有许多主流媒体也都报道过民营制造企业500强的今麦郎,用极致精神为国人打造一碗健康面。

频频出镜,成绩亮眼,这样的今麦郎非常值得门主拿出来和大家单独聊一聊。复盘今麦郎的崛起及发展,我们不仅能发掘这个国家级龙头企业脱颖而出的秘密,更能体会到这个民族品牌之星高站位、大格局的品牌视野及温良、向善的品牌态度。

率先走高质量发展路线

差异化定位实现行业突围

回顾今麦郎的发展史,不得不提及它的前身——华龙面。

一句“华龙面,天天见”就能把90%的70、80后拉进童年回忆。1998年,河北卫视开始播放华龙面广告。随后,该广告成为央视常客,不但广告词深入人心,产品更是深受国人喜爱。要说风靡一时的华龙面有多火?据创始人范现国回忆,当时集团连续6个春节没放过假,全体基层员工都在公司倒班发货。从红烧牛肉、红烧排骨面到海鲜面,相比当时全国其他多家方便面企业3.5元、2.5元/包的零售价,华龙面一经推出价格就降到5毛5。华龙面爆火的背后离不开它精准的定位和差异化的战略布局,自出道起,它便夯实技术工艺,依托靠近原产地、调料深加工,定位高质量发展,走上“物超所值、精品低价”的差异化路线。

“人叫人千声不应,货叫人点首而来”,面条筋道、酱料美味,好吃便宜的华龙面,自然受到众多国人的喜爱。短短4年,华龙产品覆盖全国30个省,年均销售方便面超1亿包。

而秉持高质量发展理念,为让更多消费者吃上放心面,华龙集团借力改革开放国策,自主创新生产纯小麦面料新品,不断突破方便面“营养瓶颈”。还将品牌改名“今麦郎”—— 意喻新时代下的金色麦浪。

不同时代背景下对创新的坚守

民族品牌创新典范兼具宏大格局与时代使命

从早期华龙阶段,当其他人都将有限的资金投入到工厂去买设备时,范现国投入一两百万元,在集团内部成立了中央研究院——用于从事产品研发,研发出更筋道的面条。坚持创新和技术进步,使得今麦郎享受到了规模生产和技术进步所带来的红利,在当时的行业竞争中成功突围,更是让国人吃上了物超所值的好产品。

2004年,今麦郎顺应国家扩大开放的国策,勇敢走出去、引进来,招大引强,吸引外资,引进技术。2015年,今麦郎完成股权回购,回归民营独资企业,走上了坚持自主创新的道路。一路发展,今麦郎构建了从麦田到餐桌的全产业链链条,从种植、生产加工、研发销售的自有供应机构,支撑着企业生产高品质的健康方便面产品,更是通过农业产业化实现了推动农业发展,带领农民共同富裕的企业社会责任。

随着新消费时代的来临,为了满足国人健康消费升级的需求,今麦郎推出了“0油炸健康面”拉面范。拉面范采用了创新的蒸煮工艺,用颠覆性的创新打败了日本油炸工艺的封锁,为国人带来一碗健康的中国面,这是今麦郎用20年技术积累和攻坚的结果,也推动着方便速食向正餐化、健康化、高端化的转型。

今麦郎 0油炸健康面 拉面范

今麦郎从未停下创新的脚步,产品家族也不断迭代更新,始终立足消费者的需求和心智做创新,从大分量的先行者1桶半,再到满足国民健康饮食需求的“0油炸健康面”拉面范的生态矩阵……这些都是今麦郎立足新消费时代的国民需求,颠覆传统,不断突破创新和求索的民族品牌使命。

不同的时代背景下,今麦郎都在坚持着创新,用深刻的心智洞察去满足国人的需求。创始人范现国曾在中国优质麦产业论坛上讲到:“大企业要有大责任,满足国民健康需求,一定要在全产业链上下笨功夫。用传承和发扬中国传统饮食文化的使命感去发展自己的事业。”

拉面范走进校园

让祖国下一代吃上“0油炸健康面”

食育要从娃娃抓起,董事长范现国认为,“少年智则国智,少年强则国强,下一代的成长直接关系到祖国未来的强盛。”在范现国看来,企业应该做对社会有利、对人类有益的事情,这才是一个企业应有的信仰和作为。

今麦郎还高度关注青少年健康饮食问题,曾多次进校园开展食育活动。今麦郎联合新华网(603888)开启“小围裙计划”,推动拉面范走进校园,让学生们理解和感知食育的魅力,树立起了正确的价值观。

在打造健康饮食工程这条路上,今麦郎对自己要求极度严苛。对于这种近乎完美的苛刻,今麦郎集团董事长范现国是这样说的:“我们既要有敬畏之心,也要有匠心,这份产品拿给孩子和家人自己吃的时候,你从内心来衡量一下这个标准应该怎么做。”

正是基于“利他”、“向善”、“让下一代吃上‘0油炸健康面’”的信仰,在身体力行地践行健康饮食战略时,今麦郎也不忘承担起普及食育文化,呼吁全民注重饮食健康的社会使命。对于今麦郎而言,这既是义不容辞的企业责任,更是一项需要长期坚持的品牌发展战略。

重视专利技术,更注重倾听消费者声音。这一路,我们能看到今麦郎紧跟时代步伐,不自闭、不封闭,拥有开放的视野和包容的格局。它也让我们知道,作为民族品牌创新典范,唯有始终保持学习心态,以国人的需求为中心,实现对国家、社会、消费者的价值创造,为国人带来更好的产品和体验,方能永远年轻。

（免责声明：此文内容为广告，相关素材由广告主提供，广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，请自行核实相关内容。广告内容仅供读者参考。）