锚定年轻一代品质生活需求，恒洁用较真精神共鸣消费者

继今年6月举行品牌升级暨新品发布会后，家居新国货品牌恒洁卫浴近日联手双料影后宋佳和新浪新闻，共同发起“没什么了不起，只不过更较真”的话题讨论，全网征集100个较真故事，并邀请青年舞蹈家李响成为智能马桶新品R9的“较真体验官”。围绕“较真”这一关键词，恒洁卫浴与网友实现深度共鸣，进一步阐释“选品质，就是选生活”的品牌主张。

在话题讨论中，有对每一件事都认真对待的普通职员、有苦战十几个小时成功完成手术的医生……这些来自普通人的真实故事引发网友众多点赞。截至目前，“没什么了不起，只是更较真”微博话题阅读量3.3亿，互动量25.9万。

作为行业领军品牌，恒洁此次对品牌主张的进一步阐释能够引发广泛参与，吸引众多消费者自发分享故事，表明“较真”已经成为大众普遍认同的生活态度。而恒洁精准洞察到了当代消费者的普遍情绪，让“较真”成为恒洁与消费者沟通的价值话题，进一步拉近了与消费者的距离。

对于恒洁而言，“较真”也是恒洁能快速发展壮大的原因之一。恒洁集团轮值CEO兼高级市场副总裁阮伟华此前接受媒体采访时表示，“成立25年来，我们始终保持对品质的‘较真’态度，这也是恒洁多年沉淀下来的一个企业基因。”

年轻人变得更较真，恒洁以共鸣唤起对话

在消费主权回归的当下，当代年轻人在消费行为上更聚焦本质，也更强势。“买菜自带电子秤”“成分党”“配方党”……较真行为屡见不鲜的背后，是年轻人们更加在乎自己的消费体验。敢于主动站出来表态。根据2022中国现代消费发展指数，认为“悦己”比“悦人”重要的受访者比上一年度提高7.4个百分点。

这并不意味着这届年轻人更难“讨好”了，那些愿意用真心换真心的品牌反而更容易得到他们的青睐，并且一旦被认可之后，消费者不只用真金白银来嘉奖品牌，还会持续选择和自发安利。更在乎品质，更较真，更忠于自己……面对消费者日益多元的关注点，恒洁从用户视角出发，提出“选品质，就是选生活”的全新品牌主张，同时以“较真”来诠释“品质”和“生活”，正是对消费者高品质要求的积极回应。

因此，恒洁发起对于“较真”态度的话题热议 ，看见每一个了不起背后的“较真”。同时，恒洁还签约青年舞者李响作为智能马桶新品R9的“较真体验官”，上线R9“较真”态度片，借助李响25年如一日的较真态度生动诠释智能R9产品对品质的坚持，共鸣大众。正如态度片所展示，每一种了不起的背后，都有一个较真的开始。以恒洁发布的智能马桶新品R9为例，经过无数次的研发试验，这款拥有100多项专利技术的划时代产品终于面世。它实现了“创新恒流技术”“AI智导巡航清洗”及“高效全域烘干”三大技术突破。

当然，恒洁R9的较真不能仅落在态度上，最终还是要通过产品实力来体现。因此，恒洁联合知乎发布了一场脑洞大开“较真实验”，让产品的科技含量以更直观易懂的方式呈现给消费者，例如用温度传感开关连接唱片机，只有在水温不变的情况下，唱片机才会持续稳定工作，而R9的“创新恒流技术”能做到水温上下变化不超过0.1℃，单孔多水形无缝切换，从宽幅水到三柱水再到花型水，都能保证水流不停，温度不变。

赋能品质生活，国货用较真成就卓越

作为家居新国货领域的领军品牌，恒洁在研发、产品、服务等各个维度，都以“较真”态度，致力为消费者创造品质美好生活。在R9等划时代产品的背后支撑，是恒洁先后建成的包括智能产品在内的五大品类生产智造基地，和总面积达6000平方米的技术创新研发中心智能研发实验室、产品开发性能实验室三大创新研发中心。通过它们，恒洁实现了智造、研发一体化，获得超千项核心专利技术，不断实现卫浴行业关键核心技术突破。

在服务层面，恒洁同样洞察消费者需求，在“速度”和“温度”上较真。面对日益增长的卫浴空间局改、快改需求，恒洁针对性创新推出“恒洁闪装”2.0服务，仅需3小时便能为用户带来兼具速度与品质的全卫焕新体验，外加8大免费增值服务，让消费者不再有售后之忧。目前恒洁已在400多个城市设立3000多个服务网点，并遴选打造金牌服务工程师体系，为消费者提供专业服务。

有了高品质产品和服务的支撑，恒洁也从“智能卫浴专家”的角色转变为“全卫空间解决方案提供者”，针对不同消费群体和家庭类型，推出云梦怡景、栖霞藏秋、洱苍旭升、秦淮月照等一系列卫浴空间定制解决方案，全面满足了消费者多元化的品质生活需求。

同时，恒洁不仅关注到了消费者的居家空间，更是以新国货品牌的视野，“较真”消费者在公共空间的卫浴体验。2023年中，恒洁联合人民日报新媒体、新华书店共同发起“这空间很中国”公共卫生空间改造升级项目，以“国潮艺术”为主题，对北京图书大厦新华书店公共卫生空间进行全面改造升级，打造出了一个“中国式卫生空间”新地标。这也是继重庆书城首站之后，恒洁借助过硬的产品力和套系设计能力，让公共卫生间展现出新时代的别样风采，推动人们生活品质提升。

据《2023—2028年中国高档卫浴行业供需分析及发展前景研究报告》报告预测，至2026年，中国卫浴市场规模将达到2642亿元，市场复合增速为5.61%。广阔的市场需求给国货卫浴品牌的发展带来了巨大的想象空间，但只有像恒洁一样，在研发、品质、设计、服务等多重维度上不断“较真”，企业才能从较为同质化的竞争环境中脱颖而出，真正受到新世代消费者的青睐，进而实现品牌高端价值的打造。

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