爱奇艺随刻打造“一城一故事”微纪录片IP，拓宽品牌商业价值空间

黄河之水从兰州穿行而过。2200多年建城史的兰州，因其“联络四域、襟带万里”重要地位，成为黄河上的一颗明珠，吸引着无数“移民”在这里落叶生根，黄河水孕育了兰州，也孕育了这片土地上的人。由爱奇艺出品的城市映像微纪录片、爱奇艺随刻系列内容IP“一城一故事”之兰州篇于11月4日上线，在爱奇艺、爱奇艺随刻、奇异果TV全网独播。纪录片以移民视角切入，从手抓肉、牛肉面等西北风味中看兰州的烟火魅力，从中山桥、兰山公园、水墨丹霞里看兰州的风土和吸引力，从一个个具象的人和故事中看见黄河精神力量。截至目前，“一城以故事”之兰州篇荣升爱奇艺站内“纪录片热播榜第3名”。

以纪实点亮城市，作为爱奇艺随刻全新打造的系列内容品牌IP，“一城一故事”联合多位优质创作人为各城市打造专属微纪录片，以城市风貌、文化地标、历史印记、美食探索、人物故事等为切口，以丰富多元的视角挖掘城市魅力与文化价值，通过有个性、有深度、有人文的纪实影像作品，多维度、多元化展现中国城市的地域文化特色和精神印记。

微纪录片以纪实视角丰富着城市文旅的表达方式，爱奇艺随刻以微纪录片形式切入城市文旅传播，通过小人物纪实故事反应大时代下的共情，通过共情传递现代城市中难得的温度，消弭人与人、人与城的边界，让城市叙事更加具有潜移默化打动人心的力量。同时，坐拥爱奇艺、随刻两大平台双端流量入口，且平台用户对城市和文化类内容具有高消费意愿和消费习惯，爱奇艺与随刻为城市文旅、文化内容带来了海量、高质量的受众人群，为城市传播构建了多元化流量池。

此外，微纪录片更具备着广阔的商业化价值想象空间。作为介于轻量短视频和重量长视频中间的精品化内容形式，微纪录片在商业化上具有更灵活、便捷的操作空间，不论是商业化定制、品牌赞助冠名、还是系列化IP打造，达到平台、内容、商业、品牌的高效融合和多方共赢。相较于其他视频内容，充满个性化、深度性和人文化特征的微纪录片内容更能有力承载品牌传播的诉求，也将有机会吸引更多品牌主、地方文旅的眼光，为其带来新的品牌传播路径和空间。

自今年以来，爱奇艺随刻通过爱奇艺随刻创作之旅与多个城市建立了深度联结，携手优质创作人在各个城市展开巡游，挖掘城市特色文化价值，打造文旅融合新场景，逐渐建立爱奇艺随刻“1+20+X”组合拳模式，以平台之力深度赋能城市文旅发展。“1”即1个城市专属定制微综艺，展示城市独特的精神内核和文化温度，“20”即20组创作人针对城市特色展开主题创意创作，打造城市独特影像名片助力文旅出圈，“X”则为无限可能，以多元化的线上线下创新玩法让城市文旅传播不断进阶。

“一城一故事”正是在这样的背景下应运而生，进一步丰富和完善了爱奇艺随刻在城市文旅赋能上的广度与深度，拓宽“X”无限可能的维度。

作为兴趣视频社区，2023年，爱奇艺随刻在兴趣内容上“聚焦优质内容”，重点突破生活百科品类内容增长，以城市、文化为新的切入点，爱奇艺随刻逐渐找到了自己在内容上的差异化优势，尤其是在微纪录片创作出品上的探索，进一步丰富了随刻高品质视频内容的蓄水池。

由此次“一城一故事”的推出可见，爱奇艺随刻在城市微纪录片方面作出的探索，丰富了当下城市文旅传播百花齐放的创作形态，未来随着和地方城市的合作不断深化，优质的创作人和城市微纪录片作品将有更多机会汇聚在一起，也将有机会为城市文旅赋予更为巨大的力量和价值，向观众展现蕴藏在创作人镜头中的的大美中国。

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