深圳外贸出口“惊艳” 龙头企业高端产品行销全球

证券时报记者 吴瞬

2023年以来，在外部需求减弱的背景下，中国外贸遭遇阶段性压力，部分外贸重镇的出口同比出现一定幅度下滑。不过，作为出口规模连续30年居内地外贸城市首位的深圳，今年则是上演逆势增长，在一众出口型城市中表现“惊艳”。

近日，证券时报记者从多家深圳公司了解到，今年出口额快速增长。深圳海关数据显示，2023年前三季度，深圳出口规模达1.8万亿元，增长17.7%。更为关键的是，针对欧美等发达市场，深圳出口规模仍在不断提升。

有分析人士指出，深圳外贸亮点频频的背后，离不开深圳多年来的持续性科技创新，尤其是不少龙头企业依靠强大的产品力不断进军欧美等发达市场。深圳大量优势产品和优势产业目前在其他生产地尚无法替代，这也是深圳出口逆势增长的底气所在。

外贸出口亮点频频

“我们公司从去年开始订单出现了一定幅度的下滑，但今年下半年以来，尤其是三季度已经开始逐步恢复，虽然还达不到之前的高峰期，但今年的营收环比一直都是增长的。”深圳一家消费电子公司相关负责人告诉证券时报记者，随着公司库存下降、海外市场需求逐步恢复，公司对下半年及明年的市场信心也在迅速恢复。

事实上，今年尤其是下半年以来，深圳不少企业的营收和利润均在快速恢复和增长之中。如主要依靠海外市场的传音控股，前三季度实现营收约430.22亿元，同比增长约19.40%，归母净利润约38.84亿元，同比增长约72.01%。

随着三季度迎来新机发布潮，加上经济环境的逐步改善，三季度全球智能手机消费环境呈现需求反弹趋势。这对于手机产业链聚集的深圳而言显然是利好。深圳知名手机品牌荣耀相关负责人表示，从Counterpoint、Canalys、IDC等数据机构发布的2023年第三季度中国市场排名来看，荣耀获得第三季度中国手机市场份额第一。“智能手机行业在‘困重山’三年之后，变量已经出现，荣耀率先破局，让今年三季度成为面向全新创新周期的拐点时刻。”

快速复苏和快速增长的产业绝不止是手机产业链。Wind数据显示，在439家深圳A股上市公司中，今年前三季度净利润增幅超过20%的达158家，占比约36%。其中，新能源汽车领域的比亚迪(002594)营收增幅超过50%，净利润增幅近130%；AI概念的证通电子(002197)营收增幅达27%，净利润增幅达125%；跨境电商品牌赛维时代营收增幅达30%，净利润增幅超40%。

作为一个以民营企业为主的城市，深圳前三季度民营企业进出口1.84万亿元，进出口总值首次突破1.8万亿元，创同期历史新高，同比增长14.5%，增速快于深圳整体7.2个百分点。其中，出口规模更是达到1.2万亿元，增长31.9%。

龙头企业带头冲锋

深圳多个产业链企业出口快速恢复，最大亮点莫过于对欧美等发达市场的出口规模仍在快速增长。

深圳海关发布的数据显示，前三季度，深圳对香港地区、东盟、美国和欧盟等前四大贸易伙伴分别进出口4423.9亿元、4376亿元、3144.8亿元和3119.7亿元，分别增长3.3%、7.8%、12.9%和13.3%，合计占比过半，达53.8%。

“深圳整体出口能实现正增长，原因是深圳出口产品结构良好、利润率比较高，并非只是一些传统的低端产品，主要是新能源车、充电桩等高附加值产品，其他地方难以大规模替代，这是关键。”香港中文大学（深圳)高等金融研究院研究员吴海峰告诉证券时报记者，“针对欧美等发达市场出口逆势增长的原因也是类似的，大部分深圳产品的市场黏性好和不可替代，发达市场的客户也有强烈的需求，不像衣服帽子这些传统产品容易遭遇替代。”

吴海峰进一步表示，深圳企业科技创新能力强大，通过芯片、AI大模型、数字化等多重形式对产品进行赋能，产品的用户体验也更高，更受客户青睐。“像东南亚、印度等地是不具备这种产业创新能力的，但中国的新能源汽车就能开始出口到欧美等发达市场，在当地的受欢迎度也很高。”

深圳海关发布的数据显示，前三季度，深圳机电产品出口占比超七成，锂离子蓄电池、电动载人汽车、太阳能(000591)电池等“新三样”产品分别出口496.5亿元、131.1亿元和22.2亿元，分别增长24.1%、432%和21%。

在这一背景下，不少深圳的龙头企业也开始带头“冲锋”欧美等发达市场。比亚迪在此前的一份投资者关系记录中也表示：“自2022年在巴黎车展正式宣布进入欧洲乘用车市场以来，比亚迪在一年时间内将5款新能源汽车快速推向19个欧洲国家及地区，涵盖欧洲汽车前五大国家(德国、英国、西班牙、意大利、法国)以及北欧多个区域，累计开店超140家。作为全球新能源汽车领导者，截至2023年10月底，比亚迪新能源汽车累计销量超570万辆，新能源乘用车累计出口量超23万辆。未来，比亚迪将持续深耕欧洲市场，为消费者带来高品质的新能源产品，助力当地绿色转型。”

华宝新能相关负责人也表示，过去几年，公司在美国市场销售主要依靠亚马逊、品牌官网等线上渠道，随着美国本地化团队建设加速，线下渠道业务开展顺利，目前已进驻美国前十大知名零售商超4000家店铺。公司正加大全球线下渠道开拓与能力强化，加快线下渠道的快速铺设与进店，当前已实现进入全球超8000家线下知名零售商店铺，预计今年将突破1万家进店数量，与去年底4000家进店数量相比实现大幅增长。同时，公司将进一步完善集研发创新、生产制造、品牌营销、零售渠道、售后服务于一体的全价值链M2C（生产厂家直达消费者）商业模式，进一步降低运营成本，持续加大研发投入，提前进行技术储备，加快新一代产品的推出，提升综合竞争力。

持续性科技创新

不难发现，深圳出口快速增长并在发达市场持续突破的原因，在于持续性的技术和产品创新。科技部和中国科学技术信息研究所发布的《国家创新型城市创新能力评价报告2022》报告显示，深圳已连续四次排名第一。作为区域创新高地，深圳这座创新型城市发挥着至关重要的作用，更是创新型国家建设的重要支柱。

同时，深圳能够保持较快的出口增长，也离不开政策的支持。今年7月，深圳发布了《深圳金融支持外贸稳规模优结构的指导意见》，其中共有24条举措支持外贸高质量发展。该文件提到在加大进出口信贷支持方面，鼓励金融机构抓实抓好外贸领域信贷投放，积极满足民营、中小微企业外贸融资需求，运用货币政策工具支持外贸企业发展；创新信贷产品，稳定和扩大重点领域进出口，发展外贸供应链金融；培育扩大出口信用保险保单融资，扩大人民币在跨境贸易融资中的使用。

未来深圳应该如何保持出口的核心竞争力？吴海峰认为：“关键是要持续地提升产品的科技能力、创新能力和数字化水平。产品不能被那些劳动密集型产业国家给替代，同时还要不断优化我们的出口结构，要实现资本和技术密集型的出口结构，这就是保持产品竞争力永久不衰的关键，它是依靠长期投入累积形成的，并非一朝一夕就能替代。”

值得关注的是，深圳企业在不断加大出口和继续走向全球化的道路上也有挑战。传音控股指出，传音自创立以来坚持深耕以非洲为代表的全球新兴市场，并基于非洲等市场的成功经验，向全球新兴市场拓展。目前传音全球销售网络已覆盖超过70个国家和地区。在进入众多语言、文化、习俗、政策法规各异的海外市场，传音面临的关键问题是“本地化”，包括陌生的市场环境、用户的差异化需求等诸多挑战。

“面对陌生的新兴市场，传音始终坚持‘Glocal’（全球化思维，本地化创新）的发展理念。一方面，在产品、营销、渠道、业务模式等方面坚持本地化创新，通过洞察当地市场特点和消费者需求，来进行针对性的技术研发和产品创新，为用户提供高度适切其需求的产品；同时在当地建立完善的销售网络和售后服务，采取适合当地的营销创新方式。另一方面，传音深度融入当地经济社会发展，注重合作共赢、本地化雇佣与企业社会责任。”传音控股方面表示，“‘本地化’始终是品牌出海打造长期竞争力、突围制胜的关键。”