2023年度AI设计实践报告：AI带来设计泛化，创意将成为核心

AI的设计能力是否真的强大?使用过程中都有哪些问题?为探寻这些答案,12月5日,在美图创造力大会现场,美图与站酷共同发布《2023年度AI设计实践报告》,助力设计师更好地适应充满机遇与挑战的AI时代。

该报告共调研5034人,其中专业设计师占46.3%,同时也涵盖了新媒体运营、电商运营、KOL等群体。

报告围绕AI设计在中国的普及程度如何、大家都用AI来设计什么、AI设计工具的三大痛点、AI设计商业落地案例、未来趋势与建议五个方面进行调研。

AI设计工具的个人普及速度超预期 在互联网行业广泛应用

报告调研结果显示,AI设计工具的个人普及速度超预期,但仍然有三成受访者因收费、操作、效果等问题未使用。数据显示,用过原生AI设计工具个人占47.6%、用过传统工具中的AI设计功能个人占37.0%,从未使用过AI设计工具的占34.7%。

很显然,AI设计工具进入企业应用的空间还很大,仅8.4%的企业用上了AI设计工具,38.2%正在探索的路上,仍有半数企业不为所动。

从行业看,AI设计工具在互联网行业广泛应用,像食品饮料、鞋履服饰、美容美妆等实体行业也积极拥抱AI设计。结合不同行业的特性进行深度优化,会是AI设计能否渗透行业的关键因素。

AI设计率先落地平面设计 国产AI仍有巨大的发展潜力

AI设计率先落地平面设计领域,并逐步拓展到效果融合、UI、人像等应用场景。

此外,AI目前更多充当创意辅助,现阶段仍需结合传统设计工具才能完成设计交付。其中,平面设计领域使用AI设计进行创作的前三为插画、草图与灵感图、海报底图,分别占比38.7%、34.3%、31.8%。

AI带来助力创意构思、提升风格多样性、提高完成度、优化配图等方面的工作方式的改变。

目前,海外AI设计工具使用率远高于国产,分别为83.6%、52.1%。但国产AI也因门槛较低、支持中文以及亚洲审美获得了传播者的喜爱。虽起步稍晚,国产AI仍有巨大的发展潜力,具备新手友好、中文提示词、东亚人像优秀、国风国潮元素更强更优秀等特点。

行业三大痛点:控制不精准、生成有瑕疵、版权有争议

不过,“控制不精准、生成有瑕疵、版权有争议”是AI设计工具面临的三大痛点。其中,有45.5%的设计师认为无法精细控制生成图片内容,36.0%认为生成的内容和描述有差距等;有46.1%的设计师认为生成图片不自然、有错误,40.2%认为画面AI感太强、显得比较假等等;在版权问题上,有48.6%的设计师担心AI设计存在版权争议。

报告认为,能做到精确、可控、图层化、矢量化、再次编辑、实时预览,AI设计工具才能进化到新的阶段。

AI设计已在珠宝设计、音乐专辑设计、宣发营销等场景中应用

目前,AI设计已有商业落地案例。例如,在珠宝设计中,可以完成创意构思、平面设计阶段的方案确认、交付工厂打样等环节。

此外,在音乐封面专辑设计中,可定制化生成创意图,节约网络素材库搜索时间。提高设计效率,快速生成融入品牌特征的创意。

在营销模特图中,适用于节日营销宣发图,用AI技术节约模特成本,对细节有较多定制要求的场景。

2024年:AI视频生成将迎来大爆发 国产工具有望超过海外工具

报告显示,AI设计未来将逐渐渗透到工作流,形成新的工作模式。

AI也带来了设计的能力结构改变,过去技术技能是基础,而后是美学鉴赏与创意。未来,随着AI的助力,能力会呈现倒三角,技术不再是核心竞争力,美学鉴赏、创意、数据思维才是。设计师们也不再局限于传统定义,会产生更多职业分支,比如创意顾问、风格融合师、跨界经纪人、语义工程师等。

报告提出了AI时代对设计工作者的三点建议:一是提升美学和创意能力;二是更多的跨界思考;三是将经验沉淀为模型,最终在实践中当AI的主人。

报告对2024-2025年AI设计趋势预测显示:一是AI带来设计泛化与设计能力结构的改变,将会涌现一批擅长AI的新锐设计师;二是AI设计能力与覆盖品类会更加完善,成为设计工作流标配;三是AI视频生成将在2024年迎来大爆发;四是AI在营销领域将大放异彩,2024年将出现数起全民刷屏级的AI营销案例;五是到2024年底,中国市场AI设计工具的使用率,国产工具有望超过海外工具,未来可期。

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