加速技术创新,讲好品牌故事,近年来,越来越多的国货品牌不断取得崛起腾飞的新突破。12月2日-12月5日,由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会联合主办的2023中国企业家博鳌论坛成功举办,其中,以“新国货·新动能”为主题的2023新国货品牌发展大会作为分论坛也引发广泛关注。新华网(603888)总裁申江婴、工业和信息化部消费品工业司原司长高延敏等嘉宾出席论坛,usmile笑容加CMO王恺受邀参加并发表《国货第一口腔健康品牌,AI智能再进化》主题演讲。
usmile笑容加作为新国货品牌代表之一,在现场政企人士和行业专家的见证下,获颁新华网2023“寻找宝藏国货计划年度新锐优秀案例”。今后,usmile笑容加在助力全球消费者“做好刷牙这件小事”的同时,将以自身为示范,在产品研发、营销创新等维度,为更多国货品牌提供更大的发展借鉴价值。
usmile笑容加获得新华网“寻找宝藏国货计划年度新锐优秀案例”
此次大会,新国货品牌代表汇聚一堂,携手剖析国货发展脉络,共筑国货力量。usmile笑容加CMO王恺在主题演讲中,提出了对未来口腔健康行业发展方向的新思考,其表示,“好参数不等于好产品。回归到用专业精神抵达生活日常,不是用消费电子方式‘卷转速’以及无效参数,而是需要用产品心智、产品背书和双向市场营销等手段来强化消费者的选择认知”。
usmile笑容加诞生8年来专注口腔领域创新,凭靠出色的产品力和品牌力,在此次大会获颁新华网2023“寻找宝藏国货计划年度新锐优秀案例”。据了解,新华网“寻找宝藏国货计划”案例征集从产品销量、社交声量、品牌美誉度、研发能力、营销创新力、行业贡献等六大维度,全方位推选宝藏国货,旨在挖掘极具代表性的特色案例,充分彰显案例价值的引领作用。usmile笑容加在众多案例中脱颖而出,是品牌实力使然,彰显了其作为优质国货品牌的借鉴价值。
以强大产品力为基石,海内外战绩实现双丰收
usmile笑容加跻身国货品牌代表,不仅收获行业认可,更是消费者长期支持的结果。国际调研机构弗若斯特沙利文数据显示,usmile笑容加在2023上半年获中国全网牙刷销售额第一。而在刚刚过去的双十一期间,usmile笑容加在抖音、天猫、京东、拼多多等各个渠道全面开花,迎来大幅增长。
不止畅销国内,usmile笑容加还加快了国际化布局的脚步,如今已走向全球超30个国家。基于海外市场洞察,usmile笑容加因地制宜地打造多维度的销售渠道矩阵,线上进驻海外主流电商平台,线下入驻国际展会、专业口腔健康机构和众多零售渠道。据介绍,usmile笑容加已入驻俄罗斯Mvideo、日本Yodobashi、Yamada、Edion、越南欧尚等当地大型中高端零售渠道,共计覆盖超1000家线下门店。
在悉心经营下,usmile笑容加在国外市场的成绩也捷报频传,品牌海外认知度和影响力不断提升。今年8月,在领航跨境电商平台Shopee、东南亚主流电商平台Lazada上,usmile笑容加Y1 Pro均达成了平台单品份额排名TOP1的领跑成绩。而在黑五大促期间,usmile笑容加在亚马逊平台的整体销售额上涨167%;Y10 Pro成为北美区域爆款单品,11月被评为黑五“最佳电动牙刷”。
耀眼的销量数据背后,是usmile笑容加强大的产品力。usmile笑容加是行业首个获得莱茵高效深度洁净认证的品牌,一直以来专注提升全球用户的口腔健康水平,为此在国内首创自研四大口腔实验室,并先后获得500多项专利,实现医学技术应用于消费级产品的转化。前不久,usmile笑容加正式发布全球首款数字牙刷F10系列,其搭载智慧屏,并植入数据大脑和小模型算法,为消费者带来了更智能的刷牙新体验,引领了数字牙刷新时代的到来。
引领行业规范健康发展,权威媒体机构集体点赞
在品牌丰收的同时,usmile笑容加以引领行业高质量发展为己任,承担起行业标准与规范制定者之一的重要角色。如今,usmile笑容加是中国家电协会组织发布的《电动牙刷》《电动冲牙器》两项团体标准主要制定单位,并且当选为家用电器协会美健(个护)电器专委会副主任单位。近日,中国口腔清洁护理用品工业协会团体标准《数字化牙刷》制定第一次工作会议上,usmile笑容加也亮相参与,与业内14家单位一道推动数字牙刷迈向规范化、标准化的高质量发展道路。
凭借品牌硬实力以及对行业发展的突出贡献,usmile笑容加屡获新华网“点赞”。在此次颁发“年度新锐优秀案例”及加入“宝藏国货计划”之前,usmile笑容加曾在新华网演播大厅发布数字牙刷F10系列,并联合新华网发起“一支小牙刷”儿童口腔健康关爱计划。对此,新华网表示“在口腔护理的路上,国货需要更多像usmile笑容加一样的参与者来不断推动行业进步”。
此外,usmile笑容加还聚焦了更多权威媒体及专业机构的目光。日前,由抖音、中国青年报社、共青团中央网络影视中心、工业和信息化部工业文化发展中心联合主办的“为创新点赞——2023中国智造”主题互动直播中,usmile笑容加作为智造伙伴亮相现场;抖音联合华纳兄弟探索集团推出的纪录片《制造的原理:中国智造》第三期也通过探访工厂,生动讲述了usmile笑容加背后的创新故事。
结语
正如大会上,新华网总裁申江婴在致辞中所说,“品牌是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一,也是企业乃至国家竞争力的综合体现。国货品牌正处于转型升级的关键时期,新国货浪潮已经成为一股不可阻挡的趋势。”
放眼口腔健康行业,在全球口腔问题依然非常严峻的当下,usmile笑容加通过将医疗级技术应用于消费产品,担起为全球消费者口腔健康保驾护航的重任。同时作为国货品牌,usmile笑容加先是打破国外巨头的技术掣肘,随后摒弃行业无意义参数内卷,到引领数字牙刷时代的到来,也为国货品牌的突破发展与转型升级打造了新范本,进一步提升了国货品牌争夺市场话语权的信心。
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