政策频出支持智能家居新消费，恒洁、方太、海尔“智”绘新生活

12月11日至12日在京举行的中央经济工作会议，将“着力扩大内需、激发消费潜能”列为2024年重点工作，并提出积极培育智能家居等新的消费增长点。此前商务部联合13部门印发了《关于促进家居消费若干措施的通知》，各地促消费政策相继落地。

受益于政策利好和产业升级，智能家居消费潜能不断释放。京东双十一数据显示，11.1—11日智能家居类目销售额同比增长100%，“家装建材TOP10单品榜单”中，超过半数产品为智能产品。

这其中， 以恒洁、方太、海尔为代表的家居国民品牌，把握消费者在卫浴、厨房及整体居住空间的新需求，以场景化解决方案不断推出智能化创新产品，满足国人对品质生活的追求。

场景化创新满足新消费需求

众所周知，目前居民预期尚未完全恢复，新房销售也降幅较为明显。对家居行业而言，寻找下一个增长点至关重要。《家居行业消费调研》显示，精装升级、旧房翻新、局部装修在受访者装修总量中占比已超55%。

“目前要恢复家居家装行业的往日辉煌，主要要着眼于存量房产再装修。”中国建筑(601668)材料流通协会会长秦占学称，“我国现在有3亿多套房需要装修，如果把这块蛋糕做好做大，家居行业会迎来一个非常美好的未来。”

根据巨量算数2022【你的理想居住】调研问卷，在消费者旧房翻新需求中，“现有住户最不满意的居家空间”前三的为卫生间、客厅和厨房。

针对用户满意度最低的卫浴空间，卫浴品牌恒洁从不同空间布局、使用需求出发，以全卫空间场景与系列延伸产品的定制化设计，完成从马桶单品类到“全卫空间解决方案”提供者。例如，恒洁在2023年推出了糅合艺术美学与实用舒适体验的南海帆影、栖霞藏秋、秦淮月照等套系产品，以定制解决方案诠释消费者卫浴生活新方式，让卫浴空间真正成为兼顾功能性和消费者审美表达的多元载体。

针对厨房空间的用户需求，厨具品牌方太则提出“高端全场景厨电”战略，把视线从单一的厨电产品转向了用户多场景的需求，打破了过去对厨房仅仅作为功能性场景的理解。

智能化绘就未来生活图景

当用户离开家时，可以通过手机远程控制关闭灯光和空调，确保能源的合理利用；当用户即将回家时，可以提前打开空调，让家里变得温暖舒适。让产品主动理解用户，而非让用户去适应产品，这是智能家居产品相对传统产品的主要优势，激活新消费需求的重要抓手。

近年来，中国智能家居企业正是沿着这一思路为用户创新产品。以海尔“三翼鸟”为例，用户可以通过手机App或语音控制系统，实现对家居设备的智能化管理。

海尔“三翼鸟”还能让消费者在当下就体验到具有“未来感”的生活图景。这其中，智家大脑起到的中枢作用成为关键因素，通过不断自挖掘、自学习和自进化，智家大脑能够让不同智能单品主动感知用户的状态、主动理解用户的需求、主动提醒用户家里的情况，实现从全屋智能产品到全屋智慧产品的转变。

这一智能化产品思路同样体现在恒洁与方太身上。以恒洁今年11月正式上市的R9智能马桶为例，是从适配性和舒适性的角度出发，深入洞察中国消费者使用习惯和中国家庭差异化需求，并搭载100多项专利、开创3D随心洗时代的产品。R9的AI智导巡航清洗技术，能够通过创新多点落座智能感应，自动定位调节清洗触点，精准精洗，清洗面积增大3倍。在环境适配性上，针对水压不足等老小区和高层居民区普遍存在的痛点，R9内置超漩能0压冲水和创新恒流技术，革新突破水压限制的同时实现单孔多水形无缝切换，为消费者提供超出预期的体验。

方太今年10月推出了重磅新品方太集成烹饪中心Y系列。公司在深入了解和调研中国家庭厨房使用场景后，发现当前消费者对高端厨电的期待已经不仅仅局限于功能，而是希望在保持开放式厨房既能高效烹饪、情感交流的优点的同时，又能避免中式烹饪方式带来的油烟问题，让厨房成为对所有家庭成员友好的生活空间。该系列产品通过多项行业首创技术，实现净烟效果与空间嵌入融合兼得、强大动力与静音体验兼得、烹饪多功能与专业性兼得，革新用户烹饪体验。

众所周知，从“住有所居”到“住有优居”，消费者对品质生活的要求随着社会的发展不断更新。恒洁、方太、海尔等中国智能家居企业，也在不断以创新引领家居新消费浪潮，让人们想象中的未来智能化的生活图景，变成触手可及的“日常”。

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