以文化战略为核 国窖1573创新白酒品牌国际化传播方式

2023年,中国加快构建新发展格局,着力推动高质量发展,经济持续回升向好。作为具备自主知识产权、承载中国传统文化的民族产业,中国白酒行业也持续向好发展,助力人民群众美好生活。

国窖1573是泸州老窖(000568)旗下的超高端白酒品牌,也是中国白酒鉴赏标准级酒品,源自全国重点文物保护单位——始建于公元1573年、连续不间断使用至今的“活窖池”1573国宝窖池群,并经由入选首批国家级非物质文化遗产名录的“活技艺”泸州老窖酒传统酿制技艺酿造,被誉为“活态双国宝之酿”,具有深厚、独特的历史文化底蕴。

2023年,是1573国宝窖池群持续酿造450周年。国窖1573在中国市场消费升级以及中国白酒积极融入全球酒饮市场的大背景下,以文化为内核、以品质为根本,开展“品味中国年”、国窖1573·冰JOYS、国窖1573·WCGC赛事等品牌营销,讲好“活态双国宝”品牌故事,传播品牌文化、升级品牌高度、提升品牌价值,创新讲好中国白酒浓香故事,让世界品味中国。

文化为核艺术相携 讲好中国文化故事

2023年,国窖1573继续深耕文化营销,以文化、艺术的语言讲好中国白酒故事,面向世界传播中国文化魅力。

2023年泸州老窖·国窖1573封藏大典现场,国窖1573春酿原酒进入“龙泉洞”封藏

3月(农历二月初二),以“你能品味的历史 国窖450年”为主题2023年泸州老窖·国窖1573封藏大典在泸州举行,为1573国宝窖池群、泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”增岁添香,并将国窖1573兔年春酿入洞封藏。大典还面向全球发布1573国宝窖池群持续酿造450周年纪念酒,邀全球美酒爱好者共同感受一杯活态浓香里的中华文化。千余人亲临现场见证盛典,上百万人线上互动观礼。

4月,泸州老窖·国窖1573音乐诗剧《大河》全球巡演启动,唱响新时代黄河之声。截至目前,《大河》巡演已走进北京、杭州、重庆、武汉、上海、成都等20余座城市,用一场场顶尖艺术水准的演出讲述黄河故事,为各地观众带去高雅艺术的享受,展现中华文化不断传承发展的魅力。

2023年,国窖1573不断上新中国传统佳节“最美周边”。携手国风守艺人雁鸿,分别以中国花丝镶嵌技艺、中国绒花制作技艺、中国掐丝珐琅制作技艺创作春节“品味中国年”、端午“云龙出水”、中秋“福贵满枝”三大中国传统节日主题作品,传递佳节祝福,让人们从一杯白酒、一份节日习俗里,感受中国几千年的文化传承。

美酒与建筑都是流动的艺术。10月-12月,国窖1573品牌挚友、国际知名建筑师马岩松“流动的大地”个展在深圳举行,国窖1573以展览特约合作身份助阵,携手马岩松演绎美酒与艺术、传统与创新融合发展的魅力,推动中国文化与当代艺术交流互鉴。

2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒

年末,国窖1573艺术新春酒重磅上新——2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒上市发布,呈现浓香珍酿与艺术名作的交融共生,以臻品佳作献礼新春万象,再度引领中国白酒艺术风潮。谭平、方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松五位艺术家同台亮相,见证国窖1573第五款艺术新春酒发布。

体育营销火力全开 传递运动激情倡导品质生活

中国白酒与体育运动,有着让大众享受时尚、健康、品质生活的共同价值追求。2023年,国窖1573持续释放品牌活力,深度开展体育营销,搭载各类顶级体育赛事,传递运动激情,让消费者和运动爱好者共享高品质生活。

国窖1573澳网纪念版产品发布

12月,泸州老窖与澳网完成续约,开启新的五年战略合作,国窖1573继续担当澳网唯一指定白酒,持续助力网球运动员征战大满贯赛场,为胜利时刻干杯。续约仪式上,国窖1573澳网纪念版产品重磅发布,以穿越数百年的馥郁芬芳向全体澳网运动员和网球爱好者致敬。活动现场还宣布,被冠以“新星摇篮”的澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛将落户四川成都,助力更多中国网球力量通过外卡赛走向澳网国际舞台。与澳网的升级合作必将再度提升国窖1573品牌国际影响力,彰显国窖1573的品牌价值和中国白酒的永恒魅力。

除了澳网,高尔夫也是国窖1573耕耘多年的运动赛道。11月底,泸州老窖·国窖1573 2023 WCGC全球华人精英高尔夫挑战赛总决赛在巴厘岛举行,超百位全球华人精英齐聚,掀起一场浓香高球风尚。国窖1573自2017年起与WCGC赛事合作,其中海外赛事于今年启动,遍历数十个国家及地区。WCGC比赛越来越精彩,国窖1573高尔夫球友队伍越来越壮大,国窖1573的品牌也越来越深入人心。

国窖1573×中国滑雪人大会2023-2024冰雪嘉年华热力开启

岁末新雪季,国窖1573×中国滑雪人大会2023-2024冰雪嘉年华在滑雪圣地崇礼举行,互动挑战赛、冰火盛宴等一系列活动精彩上演。国窖1573作为中国滑雪人大会“战略合作伙伴”、“官方欢聚用酒”,国窖1573为本次盛会打造全新的活动形式,并借助数智化工具,全面创新和提升品牌与消费者体验,再度以美酒文化点燃冰雪激情,引领健康时尚,助推中国冰雪运动发展。

创新拓展新场景 营造美酒体验与文化体验

2023年,国窖1573创新拓展品牌营销新场景,不断加深与消费者沟通互动,让消费者收获高品质的美酒体验、文化体验。

“邂逅·多彩大明1573——万历文物主题特展”中的全国重点文物保护单位:明十三陵、万寿寺、1573国宝窖池群

“到博物馆去”,越来越成为时尚生活方式。2023年,国窖1573联动全国多家博物馆举办“国宝遇见国宝·450年向我走来”文化巡展,通过主题演讲、专家座谈、研学体验等形式,邀公众共同开启中华文化弘扬传播之旅。4月-8月,国窖1573还联合主办了“邂逅·多彩大明1573——万历文物主题特展”。展览在国家图书馆(国家典籍博物馆)面向公众开放,为观众和文博爱好者带来丰富的展演活动和文创衍生品,多维度打造身临其境的观展体验,让文物真正“活”起来,来到人们身边。

为和消费者一起解锁更多白酒品饮乐趣,国窖1573持续掀起冰JOYS风潮,安利白酒冰着喝。今夏,国窖1573携手冰JOYS品牌挚友、歌手吉克隽逸发布MV《不如冰JOYS》,开启新一季国窖1573·冰JOYS。线上多角度演绎,线下冰JOYS快闪店走进各大城市,让广大消费者以多重冰饮方式去体验高端白酒的绝佳口感与极致品质。

今年,泸州老窖·国窖1573“荣耀盛典”群星演唱会也继续奏响。3月起,演唱会走进泸州、济宁、达州、唐山、扬州等城市,歌手阵容全新升级,为观众带来一场场酒乐相融、可视、可听、可享的互动嘉年华,实现了品牌与消费者的“双向奔赴”。

品牌营销卓有成效 国窖1573品牌价值显著提升

得益于一系列具有创新性、领先性且卓有成效的品牌营销举措,国窖1573品牌价值持续提升。2023年4月,《2022胡润品牌榜》发布,“国窖1573”以1050亿元品牌价值进入前十,排名上升至第九。从价值增长的数额来看,“国窖1573”以285亿元的增长额,成为2022年价值增长最多的品牌。9月,被誉为全球品牌界“奥斯卡”的2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单发布。泸州老窖旗下双品牌“国窖1573”与“泸州老窖”共同上榜,“国窖1573”位列酒类品牌第三位。

展望新一年,国窖1573将继续守正创新,深耕品牌,用更多新颖独到、与时俱进的营销方式,传递民族品牌自信,讲好中国白酒故事,书写中国浓香700年崭新的华彩篇章。

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