赋能“乡村好物”走出去，华润万家谱写新时代乡村振兴新篇章

乡土社会承载着无数中国人民的生计。“2023 年，我们接续奋斗、砥砺前行，经历了风雨洗礼，看到了美丽风景，取得了沉甸甸的收获”“粮食生产“二十连丰”，乡村振兴展现新气象。”

全面贯彻新时代乡村振兴发展战略，2023年10月至12月期间，华润万家“乡村振兴·名优特产进万家”展销活动在深圳和广州的228家门店持续开展。华润万家携手十一地特色农产品(000061)企业，以可持续、绿色的方式，共建美好乡村未来。期间应邀参加2023 全球高端食品及优质农产品博览会，以平台优势汇聚来自全国优质农特产品，为产销对接贡献万家力量，共创名优特产好物产销渠道。

活动期间，来自广东、广西、黑龙江、江西、新疆、贵州、重庆、西藏、甘肃、宁夏、陕西十一个省份的名优特产进驻万家门店，呈现在消费者的视野。每周以一地特色为主题，给广大市民带来了一场融合美味与文化的盛宴。此次活动也是藉由华润创立85周年、华润集团成立40周年之际，回顾万家焕乡助农的探索前路，开启乡村振兴新篇章。值得一提的是，活动不仅将特产好物引入城市门店，还成功进入香港市场，助推国货好物“走出去”，为乡村振兴开辟了更加广阔的空间。

丰富传播形式和趣味参与体验，优质农产好物广获好评

此前，“乡遇万物，共塑美好·乡村振兴名优特产进万家暨深圳食博会产销对接”活动在深圳布吉万象汇正式启动，开展了为期3天的“四方好物荟萃”市集活动，为消费者提供优秀农产品的同时，呈现了一场美好而深刻的文化趣味体验。通过全媒体广泛传播，活动开展期间获得了广泛好评。广大用户积极参与到“名优特产进万家”的互动活动中。用户表示，通过活动更深入地了解了各地特色，感受到了我国地产物博的文化和风土人情。

每周一地的特色主题周在社交媒体平台以多形式展开传播，让消费者对“乡村振兴·名优特产进万家”活动本身有了更深的认识，更深入地了解各地特产。通过线上了解更多产品背后的乡村故事，亲临门店体验特色好物、品尝风味特产。引发了广大消费者对地方特色、特产家乡味的共鸣讨论，不少粉丝在品牌社媒账号下留言力荐自己家乡的特产，在趣味互动过程中获得了更多的参与感。这不仅拉近了产品与消费者之间的距离，也让乡村振兴不再是遥不可及的话题。

以行动不断创新“焕乡”模式，为乡村振兴注入新活力

随着“名优特产进万家”新疆广东周活动进入尾声，华润万家“乡村振兴·名优特产进万家”活动宣布圆满收官。迎来2024年，这一年是华润万家40周年、Olé 20周年的崭新历史节点。在新的一年，华润万家已经开启精彩纷呈的新年活动，也将继续践行社会责任，将带给食客们更多优质乡村好物。

食品安全是食品企业高质量发展的重要一环。作为国内首家通过国际质量管理体系及绿色市场双体系认证的连锁零售企业，华润万家长期以来对食品安全严格把控。活动期间，华润万家在总部举办“乡村振兴·名优特产进万家”商品质量管理培训活动，以平台优势为名优特产的品质保驾护航，助力地方商品特色走出去。

“我们要坚定不移推进中国式现代化，完整、准确、全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，推动高质量发展。”未来，华润万家将持续开展“焕乡计划”，通过活动将更多的特色产品引入城市，不断创新消费帮扶模式，将优质名优农产品送进千家万户。在提升人民幸福，促进国家经济内循环的新征程中，助力高质量发展，努力走好具有万家特色的乡村振兴之路。

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