卖房自救，二代让位 “初代国潮”美特斯邦威能否绝处逢生？

　　曾经被80后90后追捧的“初代国潮”美特斯邦威，在经历了连年亏损之后，如今正在努力枯树回春。

　　1月5日晚间，美邦服饰(002269)公告，胡佳佳不再任董事长、董事，其父亲周成建则重新被提名董事。公告显示，公司董事长胡佳佳因个人原因提交辞职，其职务包括董事长、董事、提名委员会委员、薪酬与考核委员会委员及战略委员会主任委员。辞去上述职务后，胡佳佳将继续担任公司总裁。截至本公告披露日，胡佳佳持有公司2.25亿股，占公司总股本的8.96%。

　　同时，美邦服饰董事会同意提名周成建为公司第六届董事会非独立董事候选人。周成建是美邦服饰创始人和实际控制人，持股比例34.13%。另外，美邦服饰审议通过了公司《关于召开2024年第二次临时股东大会的议案》，同意公司于2024年1月22日召开临时股东大会。届时，将会有明确结果公布。

　　周成建是美特斯邦威的创始人，而胡佳佳则是他的女儿。二代退位，初代回归，美特斯邦威重新走向了“始于原点，终于原点”的新道路。

　　创始人回归

　　二代让位，初代回归，不禁让人好奇，掌管公司的这些年胡佳佳表现如何。

　　胡佳佳接手美特斯邦威，其实也是临危受命。彼时周成建由于受到徐翔案的牵连，传言被带走调查，胡佳佳也由此接起了经营公司的重任。

　　在胡佳佳上任前，美邦服饰已出现亏损，2015年，美邦服饰首次出现亏损，数据显示2015年营收为62.9亿元，亏损4.32亿元，净利润-4.319亿元。此后，二代接班的消息让美邦当时的股价略微上升。

　　胡佳佳接手美邦七年来，美邦服饰不断强调品牌的年轻化调性，比如推出了包括ME&CIYT、Moomoo、ME&CITYKIDS、CH’IN在内的几大系列品牌，升级线下渠道、布局购物中心、利用智慧零售进行供应链端变革等举措。

　　但是已经与时代脱节的美特斯邦威，仍旧没能回到大众视线，虽然胡佳佳努力改变品牌形象，却难以挽回亏损的趋势，财报数据显示，在胡佳佳任职期间，公司营收从64.7亿元跌至14.4亿元，6年累计亏损约32.4亿元。除了2016年，美邦服饰营收微增至65.2亿元，净利润为3616万元。

　　而对初代创始人周成建来说，其实这些年也未曾彻底离开。据了解，美邦服饰的控股股东是华服投资，背后实控人是周成建家族，2021年7月至12月，华服投资就通过集中竞价和大宗交易减持了美邦服饰2.839%的股份。华服投资持股比例从44.49%降至41.65%，减持股份合计套现1.89亿元。

　　2023年5月，美邦服饰公告华服投资因企业资金需要，计划在5月29日至11月28日间以集中竞价或大宗交易方式减持公司约1.26亿股股份，占上市公司总股本的5%。

　　自2018年以来，华服投资每年都向美邦服饰提供财务资助，累计下来的金额已达到30多亿。2018年华服投资提供的财务资助额度为3亿元，2019年该额度为5亿元，到了2021年为6亿元。2022年度，美邦服饰就从华服投资累计借入资金11.05亿元。2023年4月，华服投资将财务资助额度提升至9亿元。

　　即使是在胡佳佳担任董事长的这些年，她也鲜少露面，其父周成建反而更多地出现在大众视野。如今重归一线，创始人又站在了舞台中央。

　　“初代国潮”的兴与衰

　　从“初代潮流”到如今的“濒危国牌”，美特斯邦威的兴衰史，也是一部国内服饰行业发展的历史。

　　1995年，美特斯邦威的创始人周成建在浙江温州开了第一家美特斯邦威专卖店，但起步之路也并不太平。

　　1982年，初中刚毕业年仅17岁的周成建在家乡浙江青田县创办了青田服装纽扣厂，但却在一次接单中，遭到了对方的退货，因此背上了30万的债务。可做事果断，经商胆大的周成建没有被此打垮，反而转头来到温州经商，1992年，抓住了夹克衫流行的风口，凭借加工服装的大单赚回了数百万，直到1993年，28岁的周成建斥资100万办厂。

　　美特斯邦威的建立，也是周成建彼时服装梦的重要部分，此前一直做加工的周成建，认为必须做出自己的品牌，才能赚取溢价，一味地替人代工是不具备议价能力的。就这样，周成建成立美特斯邦威，并通过制衣环节全部外包，仅保留品牌的加盟模式，带领企业狂飙。

　　2003年，花费千万代言费签下周杰伦。2008年，在深圳交易所成功上市，成为当时的“服饰第一股”。在上市后的时间里，美特斯邦威在2011年业绩达到了巅峰。数据显示，2011年营收高达99.45亿元，净利润12.06亿元，毛利率高达43.96%。2013年，美邦服饰的门店数量达到了历史最高5220家。

　　然而登高易落，2006年左右，ZARA、H&M等国际快时尚就开始进军国内市场，随着快时尚快周转模式的冲击，美特斯邦威所代表的港台时尚其实就慢慢不再流行了。再加上专注线下店的美邦服饰没能跟上线上商城的潮流，周成建创立的几个线上平台都没能成功，逐渐被时代所淘汰。

　　美特斯邦威上市时，周成建曾说，“美邦能够上市成功，应当说五年前我们走对了路”。如今美邦服饰濒临破产，周成建又该如何重走这条经营之路？

　　卖房+直播能否自救

　　今年，美特斯邦威请回了当年的“端木磊”做代言人。仿佛想要重新找回当年的“情怀”。毕竟在很多80后和90后的记忆里，《一起来看流星雨》中美特斯邦威的植入，让那个年代的年轻人对“潮流”有了第一次的认知。

　　害怕被消费者遗忘的的美特斯邦威，正在积极自救。

　　为了缓解负债情况，美特斯邦威这些年陆陆续续在变卖旗下资产。这些年，陆陆续续售出了近10亿的房产。在2022年，美邦服饰于10月底以1.9亿元的价格卖掉了武汉光谷世界城的一栋店铺；同年12月26日，以1.3亿元的价格卖掉了贵阳市中华中路的店铺。

　　2023年6月，美邦服饰以3亿元售出其位于辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号的店铺。同年12月4日，美邦再发公告，6.8亿元向宁波雅戈尔(600177)服饰有限公司出售公司所持有的位于四川省成都市锦江区大科甲巷43号店铺。同月27日，美邦服饰又发公告称拟以4000万元向宁波雅戈尔服饰有限公司出售位于陕西省西安市碑林区东大街万达新天地1-10101号商铺。

　　2023年12月30日，美邦服饰发布两则拟出售旗下物业公告，以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售位于南昌市东湖区胜利路时代广场中段的店铺以及上饶市信州区抗建中路48号商铺。

　　除此之外，周成建也决定彻底拥抱电商直播。2023年7月，周成建亲自带队成立美邦服饰100%控股的两家直播电商公司；10月，同样由周成建主导，美邦服饰借办公总部搬迁机会，让上海团队部分员工到杭州办公，学习直播电商业务。开设直播间，企业号，如今的美特斯邦威正在重新找回缺失的流量。

　　老瓶装新酒，在创始人的努力下，美特斯邦威能否开出新的枝桠？