乔府大院：跨越千里的公益行动，打造品牌传播标杆案例

从黑龙江到广西有3000+公里，飞机需要飞行6小时，自驾需要1.5天，但是再漫长的距离也抵挡不住大家那颗想要互动、交流的心。当广西“小砂糖橘”前往哈尔滨游学时，一场跨越千里的文化交流就拉开了序幕！

哈尔滨凭借花式宠爱“小砂糖橘”“南方小土豆”火爆出圈，成为新晋顶流城市，进一步推动南北城市间的文化交流与互动。当哈尔滨正凭借高质的服务、优美的雪景、丰富的美食、精彩绝伦的冰雕吸引了源源不断的南方游客时，来自黑龙江本土的农产品(000061)品牌乔府大院也借势开启了一场盛大的跨越千里的公益行动，成功打造品牌传播标杆案例！

1月8日，有网友在社交平台上分享南宁一则户外大屏广告：“谢谢广西，砂糖橘收到了，回礼100000份五常大米已经在路上，很快到！——尔滨五常企业乔府大院”。

彼时广西第一批答谢的砂糖橘刚到达黑龙江，全国都在密切关注这场“南北双向奔赴”，舆论热度居高不下。五常大米作为黑龙江农产品的金字招牌，品质在中国大米中首屈一指，在全国范围内都有着广泛影响力，而乔府大院是五常当地具有25年历史的国货品牌，出身纯正，还具有坚实的口碑基础，这波回礼不仅在时间点上与砂糖橘完美衔接，更高度契合了当下哈尔滨“掏空家底”的文旅人设。因此这则预热迅速拉高了民众的期待值，瞬间引爆全网裂变传播。据平台数据显示，1月8日乔府大院微信指数增幅高达22400.20%。

乔府大院不仅在官方抖音平台上直播大米装车，董事长乔文志更发表公开感谢和邀请：五常大米是东北稻米文化的一部分，这份礼物不仅是对广西热情款待的感谢，也是一份诚挚的邀请，热切期盼广西朋友能到五常游玩，体验中国稻乡的风土人情。网友纷纷涌入评论区，大赞品牌有格局，接住了这“泼天富贵”，乔府大院相关抖音视频数据也因此暴涨至平日的几百倍。

五常大米从哈尔滨运送到广西需要跨越4000公里，在此期间，不仅有官方媒体持续跟踪报道，网友更深挖两地历史文化，二创出各种衍生热梗，如：“广西×哈尔滨，中国有西哈，大热CP磕了”；“黑龙江的身份证号码开头是23，广西是45，2345，奔向幸福！”；“黑龙江有13个地级市，广西有14个，1314，一生一世！”；广西位于中越边境，哈尔滨位于中俄边境，更有网友延伸出——“中国有西哈，南北守国门”，将玩梗升华成爱国情怀。多个社交传播话题点形成了广泛讨论，舆论热度不减反增。

1月16日，五常大米到达南宁，在官方媒体报道加持与民众的自发传播下，相关话题再度霸榜本地热搜，迎来第三波热度峰值。

乔府大院通过隆重的交接仪式，将大米优先赠予环卫工人、消防员、交警等坚守一线的“城市守护者”，以及社会福利院的老人、孩子等需要关爱的弱势群体，这一举动赢得市民的一致好评。现场还免费发放品尝，吸引大批南宁市民慕名前来试吃并晒照宣传，更有来自东北的阿姨吃到纯正的家乡味感动落泪。乔府大院不仅在民众中建立了品牌认知与情感联结，更强化了社会责任。

由于前来领取的市民多为中老年人，而这个群体又极易成为网络诈骗的目标对象，1月17日，乔府大院积极与反诈部门进行联动，向前来领取五常大米的市民，开展反诈宣传，为这份回礼赋予了更多公益及普法意义，深植入用户心智，这一波上大分！

至此，这场跨越千里的公益行动，收获全网曝光量超10亿+，累计播放量超1亿+，通过社交媒体的广泛传播，实现了品牌故事的快速扩散，成功地将流量、产品口碑和社会价值相结合，不仅在短期内实现了品牌声量和影响力的跃升，更成为一个跨区域文化交流的标杆案例，留下了良好的长尾效应。

哈尔滨的爆火并非偶然，流量背后是这座城市独特的文旅资源、高效的应对措施和强大的舆情应变能力。而乔府大院能够承接这波网红城市带来的逆天流量，同样基于过硬的产品实力，敏锐的舆论嗅觉和强大的品牌格局。

酒香也怕巷子深，做品牌做产品，光有品质还不够，还需要打造品牌影响力，提升品牌传播力，让品牌覆盖至更多消费者。当下各地都在加快推进农文旅融合，助力农产品品牌发展。所以品牌更要抓住机会，积极响应，增强品牌地域关联性，把握品牌建设机会，讲好品牌故事。乔府大院此次公益活动无疑打了一个极佳的样板。相信随着品牌知名度的提升，乔府大院品牌在全国范围内的影响力也会不断提高。

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