红红火火春节档，看电影成为新年俗

过年看电影，如今俨然成为一项新年俗。

和全家吃年夜饭、亲友拜年一样，是千家万户在过年期间的必选活动之一。

春节看电影的概念，其实由来已久。

1995年，成龙主演的《红番区》于大年初一公映，随即引发票房大卖。《红番区》当时被称为“贺岁片”，可视作春节档的滥觞。

1990年代末，中国电影(600977)市场经历了一段低谷时期，春节档随之偃旗息鼓。

直到2013年大年初一，周星驰导演的《西游降魔篇》再度点燃春节市场。此时的中国电影行业正处于高速发展阶段，春节档的重新开辟，成为各大电影公司的必争之地。

时至今日，春节档已经成长为一年中的黄金档期，2021年~2023年，春节档总票房连续三年突破60亿元。档期时长6~7天，每天平均产出10亿元+的票房，名副其实的“一寸光阴一寸金”。

春节档观影能够成为一项新年俗，少不了电影片方“软硬兼施”的推动方式。

首先，档期的概念营销是“软推广”。电影片方联手票务平台、影院，三方经年累月地包装推广春节档，让这个喜庆的档期深入人心。春节档看电影从一种时尚娱乐消费，逐渐演变成今天的节日习惯，成为春节一道必备的“视听大餐”。

其次，电影片方投放商业大片的“硬件竞争”。春节档电影，多是质量出众，号召力超强的作品，比如去年的春节档电影《满江红》《流浪地球2》，就包揽了年度票房榜冠亚军。这些商业大片，是观众走入影院的必备前提。

2024年春节档，仍然是群雄逐鹿的激烈市场格局。《第二十条》《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没10》《红毯人生》等片的强力带动之下，电影市场呈现火热态势，2024年总票房已经破百亿。

今年的春节档最鲜明的特征是“全员喜剧”，档期新片皆由喜剧类型组成，每一部影片都有让人发笑的情节和表演，这是十余年来的春节档历史上首次“喜剧当家”。

《热辣滚烫》是贾玲自导自演的第二部电影，影片讲述女主人公乐莹从摆烂转变到奋斗的励志人生。贾玲为了演好角色，拍摄过程中减肥100斤，呈现出蜕变式的表演。

《第二十条》，张艺谋导演继《狙击手》《满江红》之后，第三年征战春节档。《第二十条》的情节中涉及多起民事纠纷、案件，当事双方孰是孰非？如何定性“正当防卫”？电影描述的是生活中常见的冲突，张艺谋始终保持着对现实的高度关注，以及抓住生活的痛点问题。

《熊出没·逆转时空》是该系列的第十部作品，极具纪念意义；《红毯先生》刘德华首次出演宁浩电影，故事聚焦影帝的双面人生。

《飞驰人生2》，韩寒首次执导续集电影，他这一次努力把中国的赛车电影推向新高度。影片中风驰电掣的拉力赛场景，韩寒率队在山地实拍，视觉冲击力十足。

春节档，已经不再是一个单纯的档期概念。过大年看电影，就如同年夜饭一般，成为了百姓假期里的新年俗。

观众面对琳琅满目的电影佳作，犹如等待享用一桌视听盛宴。春节档不看电影，感觉这个年过得就不完整。

观众过年首选，阖家看电影

观众全家出动奔赴影院，如果仅仅是由于喜欢看电影，恐怕还是动力不足。

春节档看电影之所以能够成为新的年俗文化，这与看电影具备的活动特点、社交属性、现实意义有着密不可分的联系。

首先，看电影属于适合全家的娱乐活动。春节在冬季，这个寒冷的季节对老人和儿童并不友好。

春节假期的确是旅游旺季，父母带着孩子奔赴天南地北开拓眼界。可是，春节旅游并不是全部家庭的选择。

上班族如果考虑到假期时间短、景点人口密集、出行天气影响等因素，在家陪伴父母和孩子，或许是更好的选择。

一家三代人如果想共同参与一项娱乐，走入影院看电影是最优选项。

今年春节档的《熊出没·逆转时空》就属于合家欢动画电影，这个IP经过多年积累和成长，情节已经发展为青少年向，家长和孩子都能感受到电影的精彩。

档期中的《飞驰人生2》《热辣滚烫》，也是合家欢观影之选。春节档电影犹如年货一般，作品本身的内容契合新年氛围，由此吸引家庭观众入场观影。

其次，情侣、好友相聚，看电影更具性价比。春节假期的情侣约会、好友相聚，常规项目就是吃饭逛街。如果时间充裕，看一场电影就成为不二之选。

看电影具备极强的社交属性，情侣看一场精彩的电影，能够增进彼此的感情；好友共同看一部佳作，可以增加话题谈资。

春节档电影经过前期声势浩大的宣传，已经成为现阶段的娱乐焦点。各大媒体平台竞相报道，社交媒体的大众热议，让春节档电影的关注度直线提升。

今年春节档的电影中，《热辣滚烫》关注啃老青年如何走出人生低谷。这些影片恰恰瞄准青年观众群体，为他们提供情绪价值。

青年人欣赏完一部影片，可以在社交媒体上讨论、吐槽、点赞，在线上宣泄观影情绪。可见，青年人在春节档看电影，从时间成本、金钱成本两方面来看，都是上佳的选择。

综合来看，观众之所以把春节档看电影当做一项新的年俗文化，是由于它融合了娱乐、交流、传播、教育等多项社会功能。大家在享受欢乐的同时，潜移默化地感受到电影文化有蕴含的力量。

过大年看电影，春节档演化为新年俗，是多方努力、文化繁荣带来新景象。

（免责声明：此文内容为广告，相关素材由广告主提供，广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，请自行核实相关内容。广告内容仅供读者参考。）