彩电市场“龙抬头” 谁在左右复苏进程

2月21日，2024年1月彩电市场总结数据出炉，经历了2023年下滑之后，今年开年有所复苏，观察市场不难发现，线上、线下两个渠道的产品进一步分化，品牌的高端化战略也迎来了新方向。

业内专家认为，虽然开年数据向好，但今年彩电行情走势如何仍难断言，这背后既有产业链波动、原材料价格涨跌等因素影响，也有国内外市场分化带来的不确定性，彩电企业想要走得坚实、沉稳，关键是不把鸡蛋放在一个篮子里，在多个方向、多重条线有所布局。

市场开门红

据奥维云网统计数据显示，今年1月，线上彩电零售额规模同比上涨44.6%，均价同比增长34.3%，达到2885元，75寸以上彩电零售额占比19.7%，同比增长7.7%，在线下市场，1月彩电零售额规模同比增长22.7%，均价同比增长22.2%，达到6310元，75寸以上彩电零售额同比上升14.4%，占比达到41.8%。

从品牌竞争格局看，线上彩电销售中，海信、TCL、创维名列前3，小米紧随其后排在第四，在头部品牌中，创维在1月份实现了同比增长，其零售额同比增长3%，零售量同比增长2.5%。

从消费端看，用户更新换代、产品升级的需求没有改变，从生产端看，以75寸以上产品为代表的中高端品类持续普及，不断拓宽覆盖范围。

产业观察家丁少将对北京商报记者分析称，今年开年，彩电线上、线下两个市场持续回暖的同时，产品也进一步分化，高端、个性化品类更依赖线下出货，标准化、普及型产品则更有赖线上动销，两个市场的定位与分工愈发明晰，举例来说，万元以上的高端彩电在线下市场更吃香。

在业内人士看来，高端的含义并非一成不变，随着产品更新换代，高端的门槛一步步被推高。代理过多家彩电品牌的经销商黄先生对记者谈到，此前85寸4K彩电价格一般都在15000元以上，以三星、索尼 、LG为主，随着产品迭代，创维、海信等品牌100寸彩电也不到15000元，而部分线下售卖的85寸彩电在打折后不到1万元，正是这种变化，让之前很多抱有观望态度的用户决心入手。

记者观察到，在线下门店的彩电屏幕上，除了播放以风景、花卉、动物为内容的宣传片，以彰显良好画质外，也有不少彩电播放实时内容或者体育赛事，黄先生表示，有不少顾客选择高端电视，就是想获得更好的观赛体验，除此之外，如何与家中客厅的格局匹配，实现最佳观看距离，也需要在线下门店中尽量为顾客展示出来。

有销售人员对记者谈到，自己反复对前来选购的顾客介绍，高端彩电不只是屏幕大，除此之外，厂商也会在上面集合更多新技术、新性能，例如Mini LED显示技术、4K 144Hz高刷、分区控光、管控环境光等性能，多为高端产品所独有。

产业链影响

除了用户的消费意愿外，业内专家更多把目光集中于产业链带来的影响。丁少将指出，从目前销售量和均价双双上涨的情况看，之前彩电品牌间的价格战有望告一段落，背后原因包括面板在内的原材料价格企稳回升，一定程度上压缩了品牌方的定价空间。

据WitsView睿智调研数据显示，今年2月上旬，65寸、55寸电视面板均价分别为164美元、123美元，较上期价格均增长1美元，机构预计仅2月，50寸以下的电视面板平均涨幅至少达1美元、55寸2美元、65寸2—3美元，同时不排除缺货品类涨幅将再扩大。

专家分析认为，面板上涨的趋势还将持续一段时间，制约着彩电厂商不会再次陷入价格战循环。本轮面板价格上涨来之不易，实际上，早从2022年下半年开始，各厂商已经控制产能、降低稼动率，在2023年三季度前达到最低点，面板价格也于此时企稳回升，截至目前，涨价势头不过维持了半年左右，尚有势能未被充分释放，短期内不会再次掉头向下。

除了原材料价格，新技术逐步普及也引导价格下探，刺激了消费者电视换新的需求，以显示技术Mini LED为例，虽然去年彩电市场整体下滑，但Mini LED的渗透率却有所增长，其零售量渗透率达到29%，同比上年增长1.8%，奥维云网统计，2023年涉足该领域的彩电品牌数量达到16个。

Mini LED带来最显著的进步，就是让彩电更便捷地实现了区域调光，在暗室条件下，Mini LED屏幕相比成熟的OLED屏幕色彩对比度一致，甚至有可能更高，在日常办公环境下， OLED屏幕有可能反射光线导致看不清，而背光Mini LED则更好地规避了这一问题。

多条线布局

长期来看，彩电作为终端消费品，其市场表现强弱与否，并不完全跟随着大环境载浮载沉，而是靠各大厂商奋力突围，从面前的困境之中开拓新局面，面对2024年的市场形势，彩电品牌面对不同市场、层级也祭出了不同招数，总的来看，其在国内市场以技术更新换代、深耕高端化为主，在海外市场则积极融入当地的智能家居生态。

四川长虹在采访中对北京商报记者表示，去年电视行业在外部环境与内部需求偏弱影响下，开年景气度不足，彼时正处于疤痕修复期，如今情况略有好转，海外市场的情况与国内相反，在经历了去库存后，需求在去年上半年便有所回暖，据海关总署数据，去年上半年电视出口量同比增长9.5%。

四川长虹方面表示， AI为电视的技术迭代提供了新方向，例如搭载“长虹超脑”人工智能技术大模型的产品，便能够做到感知、理解与学习，可应用于生活百科知识，学习教育辅助，文档创作生成等方面。而在海外市场，长虹则积极融入海外的IoT生态，聚焦安卓TV、Roku、Netflix三大智能电视平台，Android TV电视搭载Google Android TV和Google TV系统，使用Google assistant语音助手，包含YouTube、Netflix、Prime Video等主流视频应用。

相较于长虹对海外生态的融入，海信更看重将海外市场进一步细分，以求挖掘更多增长点，海信相关负责人对北京商报记者称，目前公司优化全球产业布局，根据不同地区在全球业务组合中的战略地位，实施区域化管理，一体式发展，北美、欧洲市场是公司收入的重要基石，而亚太市场是公司重要的新兴成长市场，核心重点渠道效率高速提升。

业内专家认为，现如今技术进程、产业链波动、国内外市场分化等多重原因，都将左右彩电企业的业绩，“不把鸡蛋放在一个篮子里”已逐渐成为金科玉律，彩电行业的复苏有赖于在多个方向与领域中灵活应对，危中寻机。

北京商报记者 陶凤 王柱力