焕新品牌视觉，火蝠电商助推国货老字号打开线上新增量

近年来，国货爆红，成为整个消费市场中的现象级事件。从线上到线下，从热搜到直播间，在满屏赞誉与力挺中，国货品牌实现了品牌与角色的“升咖”。新国货频频出圈，日益受到年轻消费群体的喜爱，国潮情怀给民族企业发展带来了新的机遇，激发老字号品牌焕发新活力。

然而，老字号要从“爆红”到“长红”，一味消费情怀，终究不是明智之选。如何寻到一条可持续发展的年轻化之路，成为企业经营者亟需思考的命题。面对现状，在营销领域深耕近10年的品牌电商服务商，火蝠电商认为，在逐渐年轻化的消费市场中，老字号应该跟上时代发展，主动迎合时下人群的消费方式、生活方式、情感需求等方面的偏向，在传承的基础上创新，深挖品牌内核，才能有更大的发展空间。

在与国货品牌合作过程中，火蝠电商发现，这些老字号长期坚持文化传承和品质，具备优良的品牌基因，但对当下快节奏市场的感知度及消费者的需求洞察能力上相对薄弱。针对品牌客户需求，早在2023年年初，公司就成立品牌策略中心，从战略定位、视觉传达、人群洞察、创意策略等方面切入，直接赋能品牌商家，助力优质国货年轻化转型。据悉，火蝠电商在运营某哈尔滨卤味食品老字号期间，立于品牌管理视角，以精准定位为导向，以视觉焕新为抓手，并积极打通以抖音、小红书等为代表的线上新媒体渠道，帮助品牌方打开年轻化发展之路，达成品销合一。

品牌人格化沟通，是当下不少品牌营销的主旋律。基于此，火蝠电商为该老字号重新定位，塑造“北派匠卤掌门人”立体形象。具体而言，北派，即强调地域特色；匠卤，即占领品类赛道；掌门人，即突出品牌信任背书，人格化品牌，以拉近用户距离。让品牌以“人情味”姿态融入到消费群体中，获取用户心智认同。

消费者接触一个品牌，往往是从视觉开始，对形象陈旧的老字号而言，视觉焕新是品牌与年轻用户沟通行之有效的策略。品牌重塑后，火蝠电商对老字号进行整体视觉体系化升级。将东方美学、匠心传承及国风复兴热潮融合，强调“宫廷秘法”“草本调味”“非遗传承”等品牌特色，通过全新VI体系加深与年轻用户的沟通。具体执行上，团队以中国传统色系黄丹、青姬、鎏金为主色调，为品牌注入历史感和厚重感，给消费者以高端的视觉冲击力。并将新视觉色系应用于线上店铺，在打造品牌差异化风格的基础上，将绿色健康，追求生活品质的理念传递于用户。如此在品牌定位+视觉焕新为双驱动之下，联合抖音、淘宝等平台推广，半年时间，该老字号品牌天猫店铺销售额超345W，月销售额从25W+提升至146W+，支付转化率达8.1%，品牌增长效果初显。在下一阶段，火蝠电商表示将与更多国货品牌展开密切合作，以优质品牌服务能力，帮助更多民族老字号打开线上市场新增量。

企业的竞争，归根结底是品牌的竞争。在国货消费情绪高涨的时代环境下，火蝠电商将紧抓机遇，深度挖掘国民消费需求，进一步运用优质内容、技术、服务等优势，丰富短视频、直播、搜索、商城等国货品牌消费场景和形式，持续助力国货品牌“出圈”。同时，公司将品牌管理与电商代运营形成合力，创新推动业务扩张，多方位满足品牌方运营需求，巩固火蝠电商在行业内的持久竞争力。

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